Mao Geping prevê aumento simultâneo de receita e lucro em 2025, aprofundando-se na cultura nacional e nas propriedades culturais do produto. A estratégia de múltiplas categorias e múltiplos canais está entrando na fase de colheita.

Em 26 de março de 2026, Mao Geping divulgou o seu relatório de resultados do ano fiscal de 2025, entregando uma resposta verdadeiramente brilhante. Num contexto em que a economia enfrenta uma pressão macroeconómica e o crescimento global da indústria de cosmética abranda para menos de 3%, a Mao Geping abriu caminho contra a corrente: a receita e o lucro alcançaram, em simultâneo, um crescimento acelerado superior a 30%, continuando a escrever a “lenda do crescimento da primeira empresa de alta gama de cosmética de marcas nacionais”.

Por trás desta prestação, está o fruto acumulado de anos de aposta da Mao Geping na estratégia de “high-end” e na capacitação cultural. Da maquilhagem ao skincare, das lojas físicas às vias online, do mercado doméstico à expansão no estrangeiro, a Mao Geping constrói um fosso de crescimento sólido com uma estratégia de desenvolvimento coordenado por múltiplas categorias e múltiplos canais. As vendas a retalho do produto estrela Pó de Maciez com Fibra Suave (Guangqiang Rou Sha Ningyan Fenshu), ultrapassaram centenas de milhões; a série luxuosa de “caviar” mantém-se na liderança do mercado de skincare de alta gama; a nova categoria de fragrâncias, lançada pela primeira vez, demonstrou desde logo um impulso forte; a influência da marca e a lealdade dos consumidores têm vindo a subir em paralelo.

Ainda mais digno de nota é que o sucesso da Mao Geping não é apenas uma vitória comercial simples, mas sim uma forte ressonância entre a estética oriental e a lógica comercial moderna. Desde colaborações com a Cidade Proibida até ao trabalho em conjunto com a China National Geographic, da série de fragrâncias “Ouvir o Caminho do Oriente” até ao projeto de prática cultural “Herdar o Oriente e Manifestar-se”, a Mao Geping injeta a confiança cultural nas bases da marca, reescrevendo o teto de valor da cosmética de marcas nacionais com um sistema de estética de luz e sombra verdadeiramente único. Uma margem bruta de mais de 84%, uma taxa de recompra líder na indústria e uma eficiência de despesas em melhoria contínua, juntos, comprovam a viabilidade e sustentabilidade da estratégia de “high-end”.

No cenário de mudanças da indústria, em que as transações em todos os canais do mercado de cosméticos na China ultrapassam 1,1 bilião de yuan e a quota de mercado das marcas nacionais sobe para mais de 57%, a Mao Geping, como a única marca local entre as marcas chinesas CR15 de cosmética de alta gama, está agora a liderar o avanço da cosmética de marcas nacionais rumo ao segmento premium, em posição de referência, estabelecendo para a indústria um novo paradigma em que confiança cultural e sucesso comercial caminham lado a lado.

Resultados frutíferos da estratégia de múltiplas categorias e múltiplos canais

Em 26 de março, a Mao Geping divulgou a situação de resultados de 2025. A empresa reportou uma receita de 5,05 mil milhões de yuan, um aumento de 30% em termos homólogos; o lucro líquido foi de 1,2 mil milhões de yuan, um aumento de 36,8% em termos homólogos. A Mao Geping explicou que o crescimento dos resultados não depende de uma explosão de curto prazo de uma única categoria ou canal, mas sim do florescimento de uma estratégia de múltiplas categorias e múltiplos canais.

Em termos de categorias, tanto a maquilhagem como o skincare da Mao Geping apresentam taxas de crescimento superiores a 30%. As vendas a retalho do produto estrela Pó de Maciez com Fibra Suave (Guangqiang Rou Sha Ningyan Fenshu) ultrapassaram 300 milhões de yuan; as vendas a retalho do Creme Pré-Maquilhagem de Pele Suave de Gordura (Ningzi Rouji Zhuangqian Shu) cresceram mais de 300 milhões de yuan. Após o lançamento do novo produto de maquilhagem Crystal Heart Starry Sky Eyeshadow (Starry Sky Eyeshadow) e do novo produto de modelagem Crystal Brilliance Eyeshadow (Dadi Eyeshadow), em colaboração com a revista China National Geographic, estes foram recebidos com grande aceitação no mercado. A máscara luxuosa de caviar atingiu vendas a retalho superiores a 1,0 mil milhões de yuan, mantendo uma tendência de crescimento inalterada; em simultâneo, a máscara ocular de caviar luxuosa, o sérum concentrado multi-efeitos de ampolas de caviar luxuosas e o creme de reparação de regeneração da pele (Yanfuxuan Repair Essence) do segmento skincare também apresentam um desempenho notável.

Os produtos de skincare têm vindo a iterar e a lançar novidades continuamente: em 2025, a série Black Gold passou por uma atualização de “refresh”; e, em 1 de janeiro de 2026, foi lançada a nova série premium de skincare, a série Liuguang Fuhuo. A Mao Geping também iniciou a categoria de fragrâncias em 2025; desde o lançamento em 8 de maio de 2025 até ao fim do período do relatório, a categoria de fragrâncias alcançou uma receita próxima de 33,8 milhões de yuan, demonstrando uma boa dinâmica de crescimento.

Em termos de canais, a Mao Geping melhorou a qualidade das novas lojas offline e a eficiência das lojas na mesma base, enquanto a estratégia de internacionalização avança de forma estável. Em 2025, foram adicionadas 36 lojas líquidas, com penetração contínua nos distritos comerciais de topo das cidades mais avançadas, criando pontos de referência como SKP, Wetside Walking Street e Hangzhou Mixc; no caso das bancadas de produtos existentes, a empresa tem vindo a otimizar e atualizar continuamente, com um crescimento homólogo de 16% na receita do mesmo stand. O primeiro stand de retalho direto da empresa em Hong Kong foi implementado em outubro de 2025, e o desempenho continuou a melhorar, com a estratégia de internacionalização da empresa a avançar de forma constante.

Além disso, em 2025, a Mao Geping conseguiu uma conversão eficiente do investimento em despesas de vendas, com a taxa de despesas de vendas a cair 0,71 pontos percentuais em 2025. A empresa refere que, em 2025, manteve uma estratégia de construção de marca orientada por conteúdo, alcançando colocações precisas tanto online como offline.

** Aprofundamento do produto na atribuição cultural chinesa**

A possibilidade de a estratégia da Mao Geping avançar com sucesso está estreitamente relacionada com o foco da empresa na cosmética de marcas nacionais e com a progressão contínua da estratégia de “high-end” dessas marcas. Esta estratégia dá grande importância ao atributo cultural dos produtos.

Ao olhar para o que aconteceu em 2025, a conceção das novas gamas da Mao Geping continuou sempre a seguir os conceitos de estética oriental e estética de luz e sombras, enquanto o “mindset” da marca tem vindo a aumentar continuamente.

A Mao Geping tem-se dedicado de forma contínua à construção da cultura da marca. Em 2025, a Mao Geping colaborou com a Cidade Proibida para lançar a 6.ª temporada de Qiyun Dongfang, “Wen Dao Dongfang”, uma nova série de fragrâncias, permitindo sentir a profunda atmosfera da estética oriental nas notas aromáticas. A empresa também, em parceria com a revista China National Geographic, lançou a série de sombras para os olhos Dadi (Dadi Eyeshadow), transformando as cores naturais do grande território oriental no brilho e na transição da expressão do rosto das mulheres orientais, levando a temperatura e o ritmo da terra sob os seus pés para a expressão estética das mulheres orientais.

No Dia Internacional da Faixa e Rota de 2025, a Mao Geping lançou o projeto de prática cultural da marca “Mei Cheng Dongfang”, terceira edição, 《Flores do Deserto》, com base nas histórias históricas de Liu Jieyou e Feng Rou a estabelecer paz e laços com o Ocidente durante a dinastia Han Ocidental, centrando-se em histórias de personagens que, mesmo em ambientes incertos, mantêm a força interior e a resiliência da vida. A empresa transformou as reflexões da cultura oriental sobre o tempo, a constância e as forças interiores em expressões de conteúdo que o público contemporâneo pode compreender e com as quais pode criar empatia, reforçando ainda mais a profundidade cultural e a altura estética da marca, e continuando a elevar a barreira espiritual da marca.

A Mao Geping tem acumulado, há muitos anos, experiência e tecnologia no domínio da maquilhagem desportiva. No início de 2026, lançou o produto em edição comemorativa “Shengcai Jingyao”, esgotando todo o fervor das pistas de gelo e neve, para o imortalizar como um produto de maquilhagem requintado, acompanhando atletas de desportos de gelo e neve a brilhar nas competições com uma postura serena, interpretando o encanto do estilo oriental. As atividades de construção de marca orientadas por conteúdos alcançaram bons resultados: a aceitação dos consumidores pelos produtos e pela marca, bem como a lealdade, têm vindo a aumentar continuamente.

Em 2025, o número de membros offline da Mao Geping atingiu 11k; o número de membros online foi de 11k; e, tanto online como offline, a taxa de recompra foi melhorada.

Oportunidade no sector da cosmética de marcas nacionais já chegou

A Mao Geping posiciona-se como marca premium de cosmética de marcas nacionais diretamente ligada à filosofia do fundador, Mao Geping. Segundo se sabe, ele recolheu inspiração dos domínios artísticos da pintura tradicional chinesa a tinta e do esboço ocidental, entre outros; com a sua própria experiência de maquilhagem de dezenas de anos, misturou diferentes técnicas de maquilhagem de áreas variadas para formar um método único de maquilhagem de luz e sombras e um sistema de estética de luz e sombras. Através dos contrastes de temperatura das cores (quente e fria) e da ornamentação de luz e sombra, cria-se visualmente um jogo de avanços e recuos, recolhimento e expansão, concluindo a modelação de luz e sombra; reestrutura-se o contorno do rosto e a textura da pele, para criar um rosto de microescultura requintada, exibindo plenamente o encanto único das mulheres orientais.

Ainda no início da criação da marca, Mao Geping já tinha estabelecido uma visão: “Quero criar uma marca premium com origem na China; no primeiro andar das lojas de departamentos na China, poder ficar lado a lado com marcas internacionais”.

Esta ideia aplica-se à criação de produtos: a Mao Geping dá muita importância à marca própria dos produtos sob o seu guarda-chuva e aos atributos culturais; estes fatores trazem aos produtos da Mao Geping quatro características principais: margens brutas elevadas, forte recompra, expansão de canais e barreiras culturais, melhorando de forma clara a capacidade de rentabilização e a competitividade de longo prazo.

Dados do passado mostram que a margem bruta da Mao Geping é tão alta quanto 84,2%, significativamente acima da média do sector. Até dezembro de 2025, a taxa de recompra da Mao Geping chegou a 33,3%.

A Mao Geping tem um papel importante em impulsionar a marcação da cosmética de marcas nacionais. Um estudo mostra que, embora a concentração da cosmética premium na China seja elevada, as marcas internacionais detêm a posição dominante. A Mao Geping, como uma marca premium líder e rara no mercado doméstico, é a única marca local entre as marcas CR15 de cosmética de alta gama; com base em dados de 2023, a Mao Geping ocupa o 12.º lugar entre as marcas CR15 de cosmética de alta gama, com uma quota de mercado de 1,8%.

Nos últimos anos, à medida que cresce a identificação cultural dos consumidores chineses e a consciência de estética étnica vai despertando gradualmente, o sector da cosmética premium tem vindo a apresentar a tendência de uma maior concentração nas quotas das marcas líderes e de uma contínua subida da percentagem de marcas nacionais.

Segundo dados divulgados pela China Association of Fragrance, Flavor and Cosmetics Industries na “2025 China Cosmetics Industry Data Press Conference”, em 2025 o volume de transações em todos os canais do mercado de cosméticos na China ultrapassou 1,1 bilião de yuan, atingindo 1.1T de yuan, com um crescimento anual de 2,83%. Dentro disso, a quota de mercado das marcas nacionais subiu para 57,37%, e os recursos estão a acelerar a concentração em empresas com sistemas de marca maduros e com maior reconhecimento pelo público.

As marcas de cosmética premium satisfazem as necessidades dos consumidores por produtos com valor percecionado único, atendendo exigências de elevada qualidade, distinção e personalização. E, em termos de canais, a maioria dessas marcas vende através de lojas de retalho de alta qualidade, como lojas de departamentos premium offline. Estas marcas procuram moldar uma imagem de marca marcante, destacando a singularidade, a estética e a expressão de estilos de vida.