Urban Beauty no ano passado, o GMV do comércio eletrónico cresceu 175%. A sub-marca “Pure Cotton Home” será o foco principal de expansão internacional este ano | Análise dos resultados financeiros

Pergunta a IA · Planeamento prioritário para exportações da marca de vestuário doméstico 100% algodão: quais são os fatores-chave para o sucesso no mercado vietnamita?

Notícia da Cailian (28 de março), por (repórter) Fu Jing A Urban Life Style (02298.HK) publicou na noite de 27 de março o seu relatório anual de 2025. Num contexto em que o consumo do grande público está a regressar à “relação qualidade-preço”, com base na sua posição de “roupa interior nacional, boa e sem ser cara”, a Urban Life Style apresentou um desempenho estável no negócio principal de vestuário de proximidade, compensando a queda das receitas dos projetos industriais e do negócio logístico; em particular, a sua marca subsidiária “PureCotton HomeGoods” registou um crescimento homólogo de 50%, e o GMV do e-commerce também aumentou 175% face ao ano anterior.

De acordo com os dados financeiros, no ano passado a Urban Life Style alcançou uma receita de exploração de 2,954 mil milhões de yuans, o que representa uma redução de 1,86% em termos homólogos. Entre ela, a receita do segmento principal de vestuário de proximidade ascendeu a 2,659 mil milhões de yuans, com um aumento de 4,1%; já os projetos industriais e o negócio logístico geraram receitas de 295 milhões de yuans, registando uma queda em termos homólogos. Em termos de lucros, no ano passado o lucro atribuível aos detentores de capital da empresa foi de 123 milhões de yuans, uma diminuição de 2,20% face aos 126 milhões de yuans do período homólogo do ano anterior; margem bruta de 1,382 mil milhões de yuans, com uma margem bruta de 46,8%.

Sabe-se que a empresa tem três grandes marcas: Urban Life Style, O’DIFEN e PureCotton HomeGoods. Entre elas, a quota de receitas da marca principal “Urban Life Style” é de 88%, enquanto a marca subsidiária “PureCotton HomeGoods” atingiu 150 milhões de yuans de receitas, com um crescimento de 50%.

Sabe-se também que, no ano passado, a PureCotton HomeGoods expandiu ativamente os canais de retalho; ao longo do ano, o número de lojas rondou cerca de 150, aperfeiçoando ainda mais a sua implantação em centros comerciais nas cidades de 1.ª e 2.ª linhas, e, ao mesmo tempo, a PureCotton HomeGoods teve um desempenho positivo no mercado vietnamita. A PureCotton HomeGoods criou cenários de compras “pet-friendly” e lançou “best-sellers”, como fato para casa anti-aderência de pelos para animais domésticos e a série de algodão com água-luz (“Shui Guang Ye”) e amoníaco, entre outros, entrando na pista de estilo de vida para casa.

O presidente da Urban Life Style, Zheng Yaonan, explicou na sessão de troca de resultados que a PureCotton HomeGoods se posiciona como um “espaço de vida doméstica para classe média”. O preço principal situa-se entre 200 e 400 yuans. Este ano, será a marca prioritária a desenvolver no exterior; a nível nacional, a meta de lojas é aumentar para 200, e no estrangeiro a expansão prevê cerca de 8 lojas. A exigência por loja é de 2 milhões de yuans de eficiência mensal, não se procurando a velocidade de abertura de lojas, mas dando ênfase à eficiência da loja.

O que merece destaque é que, no ano passado, o negócio de e-commerce tornou-se o motor central do crescimento do desempenho da Urban Life Style. Ao longo de todo o ano, o GMV atingiu 4,31 mil milhões de yuans, com um aumento de 175%, e o número de lojas online ultrapassou 400; além disso, as classificações nos principais marketplaces de e-commerce têm vindo a melhorar de forma constante. Os dados mostram que as transmissões em direto com influenciadores passaram a ser um importante incremento nas vendas online; o GMV anual das transmissões em direto ultrapassou 1,1 mil milhões de yuans, dos quais as transmissões com influenciadores contribuíram com cerca de 2 mil milhões de yuans. Em 2026, a empresa também definiu a meta de GMV do e-commerce de 70 mil milhões de yuans.

Além disso, a Urban Life Style otimizou a estrutura do inventário. No final de 2025, o inventário total foi de 658 milhões de yuans, o que representa uma redução de 5975,2 milhões de yuans em termos homólogos; a quota de novos produtos subiu para 64% e a eficiência de rotação do inventário melhorou.

Ontem, o diretor executivo e vice-presidente Zhang Shengfeng da Urban Life Style também falou, na reunião sobre os resultados, sobre o plano de alienação de imóveis da empresa: “O plano original era um edifício lateral de 56.000 metros quadrados usado como armazém. No 4.º trimestre de 2025, a resolução do conselho de administração determinou que, em 2026, será feita a venda faseada. A avaliação desta parte é de cerca de 2-3 mil milhões de yuans. Neste momento, já foi vendido 1/3. No futuro, em função do ambiente do mercado, será considerado proceder à remodelação ou à venda de outros ativos de parques logísticos.”

（Notícia da Cailian, repórter Fu Jing）