PepsiCo (PEP) e Diageo (DGE) retiram-se do Wireless Festival de Londres devido a Kanye West

TLDR

• A PepsiCo (PEP) e a Diageo (DGE) retiraram ambas os seus patrocínios do Wireless Festival de Londres depois de Kanye West ter sido anunciado como cabeça de cartaz.
• O festival tinha sido promovido como “Pepsi Max Presents Wireless” antes do evento de julho em Finsbury Park.
• West está agendado para ser cabeça de cartaz nos três dias do festival, suscitando críticas do primeiro-ministro do Reino Unido, Keir Starmer.
• As controvérsias anteriores de West — incluindo declarações sobre Hitler, o Holocausto e a escravatura — já lhe tinham custado contratos com a Adidas e a Gap em 2022.
• West lançou o seu novo álbum “Bully” a 28 de março e assinou um acordo entre médio e de sete dígitos com a empresa de música Gamma.

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A PepsiCo (PEP) e a Diageo (DGE) retiraram ambos os seus patrocínios do Wireless Festival de Londres na sequência do anúncio de que Kanye West — agora conhecido como Ye — será o cabeça de cartaz do evento.

PepsiCo, Inc., PEP

O festival, marcado para julho em Finsbury Park, tinha sido promovido com o nome “Pepsi Max Presents Wireless” em materiais de marketing. West está contratado para atuar nos três dias.

A PepsiCo confirmou a sua saída no domingo. “A Pepsi decidiu retirar o seu patrocínio do Wireless Festival”, disse a empresa num comunicado. A Diageo seguiu pouco depois, afirmando que informou os organizadores das suas preocupações e que não patrocinará o evento de 2026.

Os representantes de West e do Wireless Festival não responderam a pedidos de comentário.

A marcação suscitou críticas imediatas no Reino Unido. O primeiro-ministro Keir Starmer disse ao The Sun que a decisão de contratar West era “profundamente preocupante”, acrescentando pressão política a uma situação já incómoda do ponto de vista comercial para os patrocinadores.

O historial de controvérsia de West está bem documentado. Ao longo dos últimos anos, ele fez declarações elogiando Adolf Hitler, negou o Holocausto e descreveu a escravatura como uma “escolha”. Esses comentários desencadearam uma vaga de saídas corporativas em 2022, com a Adidas e a Gap a cortarem relações com o rapper.

A separação com a Adidas deixou a empresa de artigos desportivos com mais de $1 mil milhões em calçado Yeezy por vender. As duas partes acabaram por resolver o seu diferendo legal em 2024, sem qualquer pagamento financeiro a West.

Reconstrução da Imagem de West

West tem trabalhado para reparar a sua imagem pública. Em janeiro, ele publicou um anúncio a página inteira no The Wall Street Journal — escrito como uma carta “àqueles a quem fiz mal” — no qual disse estar “profundamente transtornado” pelas suas ações passadas. Atribuiu o seu comportamento ao transtorno bipolar e disse que estava a seguir um plano de tratamento que incluía medicação, terapia e mudanças no estilo de vida.

O seu novo álbum “Bully” saiu a 28 de março, apoiado por um acordo entre médio e de sete dígitos com a empresa de música Gamma.

Apesar da rutura a nível corporativo, West ainda comanda um grande público. Tem 73,5 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 19,7 milhões de seguidores no Instagram.

Posição Comercial do Festival

A retirada de dois patrocinadores importantes deixa o Wireless Festival numa situação difícil antes do evento de verão. O festival tinha construído a sua marca em parte com base na parceria com a PepsiCo, tornando a saída altamente mediática difícil de absorver em silêncio.

A Diageo, cujo portefólio inclui Guinness, Johnnie Walker e Smirnoff, confirmou a sua desistência mais tarde no domingo. Nenhuma das empresas deu razões detalhadas para além de citar preocupações com a contratação.

As ações da PepsiCo (PEP) subiram 1,53% no dia. A Diageo (DGE) desceu 0,25%.

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