Conquiste um “Feriado de Ouro”: uma nova força de consumo de centenas de bilhões de yuan está chegando

Há menos de um mês desde que o “férias de Primavera e Outono” foi pela primeira vez incluído no relatório do trabalho do Governo, e estudantes do ensino básico em vários pontos do país já estão a usufruir do seu primeiro período de férias de primavera. Em muitos locais, estas férias ligam-se de forma perfeita ao feriado do Qingming, perfazendo 5 a 6 dias consecutivos de descanso, tornando-se de facto um novo “feriado de ouro”.

De acordo com a performance habitual do mercado, nos meses de março e abril após o Ano Novo Lunar, o sector de viagens e cultura costuma entrar na estação tradicionalmente mais baixa. Mas este ano, este “guião fixo” foi totalmente reescrito.

Os dados do Ctrip (Qunar) mostram que, entre 31 de março e 1 de abril, o número de turistas que viajaram de avião aumentou 1,6 vezes em relação aos dois dias anteriores. Em 1 de abril, isto é, o primeiro dia das férias de primavera na maioria dos locais, o número de partidas subiu 5,3 vezes face ao mesmo dia do ano passado, ultrapassando o pico do primeiro dia do feriado do Qingming, e tornando-se o maior momento de arranque deste período de férias.

A vontade de viajar nas cidades que colocaram férias de primavera é ainda mais evidente: oito cidades, incluindo Panzhihua, Nantong, Changzhou, Mianyang, Wuxi, Chengdu, Yancheng e Nanjing, onde disparou a quantidade de bilhetes de avião com partida no período do Qingming. Destas, nada menos que cinco cidades da Jiangsu estão na lista.

Isto deve-se, em grande medida, ao facto de os locais terem ativamente implementado e promovido as licenças remuneradas para trabalhadores. Segundo relatos, as 13 cidades ao nível distrital na província de Jiangsu já emitiram cartas de recomendação sobre a implementação das licenças remuneradas e a articulação com as férias de primavera e outono das escolas do ensino básico e secundário, para facilitar que famílias de trabalhadores com filhos menores tirem férias em conjunto.

Em termos de escolha de produtos, nas reservas de produtos de férias com partida de 1 a 6 de abril no Tongcheng Travel, a percentagem de público infantil e juvenil fica perto dos 40%, tendo aumentado 17 pontos percentuais ano contra ano. As encomendas do público infantil e juvenil tiveram uma subida homóloga de quase 200%. O número de passageiros com menos de 18 anos em bilhetes domésticos e internacionais aumentou respetivamente 47% e 22% face ao ano anterior.

Quais as províncias cujos pais são mais ativos em “passear com os filhos” durante as férias de primavera? De acordo com dados do Tongcheng Travel, como províncias que responderam rapidamente à política das férias de primavera, as três províncias do Delta do Rio Yangtze — Jiangsu, Anhui e Zhejiang — apresentam rácios de encomendas para pais e filhos entre 38% e 46%, liderando face a outras regiões.

Quando o público de pais e filhos se torna a força principal da viagem, que cidades e atrações turísticas são mais procuradas?

Entre os 10 destinos aéreos mais populares anunciados pelo Qunar (Ctrip) para 1 a 6 de abril, estão: Xangai, Chengdu, Pequim, Guangzhou, Shenzhen, Kunming, Hangzhou, Chongqing, Haikou e Sanya.

No primeiro dia das férias de primavera, 1 de abril, o TOP10 de interesse de pesquisa de atrações turísticas em todo o país inclui Universal Studios Beijing, Disney de Xangai, Terracota Warriors de Xi’an, entre outras. Locais com grandes parques temáticos e museus aparecem no topo das tendências, com uma “afinidade para famílias” bem reforçada.

Para acolher o fluxo de visitantes das férias de primavera, vários locais têm vindo a lançar, em simultâneo, “packs” de medidas para ajudar os cidadãos, como descontos e bilhetes gratuitos, tentando arrecadar uma fatia nesta “economia das férias de primavera”. Segundo estimativas do China Merchants Securities (Guotai Junan? — no original: 浙商证券), se as férias de Primavera e Outono forem alargadas, a partir de projetos-piloto, a todo o país, em três cenários — conservador, neutro e otimista — podem gerar um aumento incremental de cerca de 23 mil milhões a 103,9 mil milhões de yuan no PIB, impulsionando o crescimento do PIB em 1,8 a 8,1 bp (basis point; 1 bp equivale a 0,01%).

As estimativas a prazo também indicam que, com o aperfeiçoamento contínuo do apoio da política, o total incremental do consumo a retalho direto (社零总额) proporcionado pelas férias de Primavera e Outono pode atingir 1% a 1,66%, com expectativa de adicionar, por ano, entre 5000 e 8B de yuan em consumo. Com a implementação a longo prazo do sistema de férias de Primavera e Outono, poderá reconfigurar o ciclo anual do consumo turístico, fazendo com que “não sejam apenas dois feriados de ouro por ano” se torne uma nova normalidade.

（Fonte: Diário de Economia (每日经济新闻)）