Percebi um caso interessante sobre o estado de um dos criadores de conteúdo mais bem-sucedidos. MrBeast não é apenas um youtuber, é um ecossistema de negócios completo, que gera receitas como uma pequena corporação.

Durante dois anos consecutivos, o rapaz manteve a posição de criador de conteúdo de vídeo mais bem pago do planeta. Em 2021, sua receita de vídeos foi de cerca de 54 milhões de dólares, e a Forbes previu que esse valor poderia chegar a 110 milhões no ano seguinte. Os jornalistas avaliam seu patrimônio total em aproximadamente 500 milhões de dólares. Se na altura ele tivesse conseguido vender uma participação na sua produtora, ela poderia ser avaliada em um bilhão e meio.

Donaldson afirma que o caminho para esse patrimônio não é uma busca pelo objetivo de se tornar bilionário. Em vez disso, ele simplesmente se concentrou em criar uma empresa incrível. E isso funcionou.

Seu império é composto por várias partes. Primeiramente, há uma produtora de conteúdo em Greenville, onde ele cresceu. Lá trabalham cerca de 50 pessoas — roteiristas, editores, assistentes. Parte da equipe são amigos e familiares dele, que estiveram com ele desde os primeiros dias do canal. Ele não possui apenas um canal no YouTube, mas uma rede inteira: o principal MrBeast com 142 milhões de inscritos, Beast Reacts, MrBeast Shorts, Beast Philanthropy, MrBeast Gaming e ainda MrBeast 2. A produtora está atualmente sendo expandida para três grandes centros, e ele espera que esses locais se tornem hubs para outros criadores.

A segunda parte do patrimônio é a rede de restaurantes MrBeast Burger. Em dezembro de 2020, ele abriu a primeira unidade em Greenville com comida gratuita para retirada. No primeiro dia, a fila de carros se estendeu por mais de 30 km. Agora, a rede conta com mais de 300 unidades nos EUA e algumas no exterior. A inovação é que são restaurantes virtuais — pedidos apenas pelo aplicativo, preparados em cafés parceiros. Em três meses após o lançamento, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Tornou-se uma das marcas de crescimento mais rápido na indústria alimentícia americana.

A terceira parte são os snacks Feastables. O chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies são vendidos online e na Walmart. O lançamento no início de 2022 foi marcante: sorteios de prêmios em dinheiro, competições com bilhetes dourados nas barras de chocolate, o concurso final de sobremesas com Gordon Ramsay. O vencedor ganhou uma fábrica de chocolate. Nos primeiros meses, a Feastables vendeu snacks no valor de mais de 10 milhões de dólares.

Seu patrimônio cresce não apenas por causa de um canal, mas pela diversificação. O rapaz construiu um sistema que funciona em vários níveis simultaneamente. E é um excelente exemplo de como escalar um negócio além de uma única plataforma. Ele até foi dar palestras em Harvard sobre sua experiência. Um caso interessante para estudo.