Beats junta-se em colaboração com a Nike para ir além dos limites! A Apple(AAPL.US) pretende voltar a reacender a febre do consumo de dispositivos vestíveis. A Nike(NKE.US) aposta na narrativa de “tecnologia desportiva”.

Os principais subsubsidiários da Apple Inc., a líder dos dispositivos eletrónicos de consumo nos EUA — a marca de auscultadores e equipamentos de áudio Beats — anunciou que vai lançar uma edição limitada dos auscultadores Powerbeats Pro 2 em conjunto com a Nike Inc., a empresa norte-americana de vestuário e calçado desportivo (NKE.US). Esta versão inclui o icónico logótipo NIKE SWOOSH desta empresa líder de vestuário desportivo, o que assinala a primeira vez que a Beats celebra uma parceria de marca conjunta com uma empresa externa de desporto para os seus equipamentos.

Esta é também a primeira colaboração direta entre a Beats e a Nike, embora a Nike tenha mantido, durante muito tempo, colaborações com a Apple no ecossistema da Apple Watch e nos acessórios essenciais relacionados. Ao lançar em conjunto auscultadores com a Nike, a Beats irá, sem dúvida, reforçar significativamente tanto o ecossistema de produtos essenciais quanto a dimensão de marca da Apple e da Nike, podendo considerar-se um fator positivo para a sinergia entre marcas e ecossistemas a médio e longo prazo.

Num comunicado oficial na terça-feira, a Beats afirmou que os auscultadores “Powerbeats Pro 2 – Edição Especial Nike” estarão à venda a partir de 20 de março, hora local, online e em algumas lojas Apple Store. O preço será o mesmo da versão normal, ou seja, 250 dólares. A caixa de carregamento deste produto em colaboração utiliza um acabamento em “preto mate marcante e com pontos Volt” e, no interior da tampa, traz o slogan clássico da Nike “Just Do It”.

Os Powerbeats Pro 2 marcam a primeira tentativa da Apple de integrar diretamente a monitorização da frequência cardíaca em tempo real no hardware dos auscultadores; esta funcionalidade deverá surgir pouco depois na atualização de funções do AirPods Pro 3. Este produto da marca Beats pode fornecer, no máximo, 45 horas de autonomia (incluindo a caixa de carregamento) e foi melhorado de forma significativa em relação aos Powerbeats Pro de primeira geração, com a adição de cancelamento ativo de ruído, auscultadores com design redesenhado para a orelha e a função de carregamento sem fios.

O atleta estrela da NBA, que há muito tempo faz a promoção da Beats — LeBron James, da equipa Los Angeles Lakers — foi novamente convidado para ajudar na divulgação desta colaboração. Ambas as partes vão lançar em conjunto uma campanha de marketing “no estilo de comédia”, fazendo com que ele apareça num campo de golfe em vez de num campo de basquetebol.

A relação de colaboração entre a Apple e a Nike pode ser remontada à era muito antiga do iPod. Na altura, esta gigante do vestuário e das sapatilhas desportivas lançou um contador de passos que podia ser colocado dentro do calçado e que se ligava a este leitor de música, permitindo ao utilizador registar dados de corrida — o que aconteceu muitos anos antes de os rastreadores de fitness de nível profissional entrarem no mercado mainstream global.

Os próprios Powerbeats Pro 2 já possuem atributos para cenários desportivos, como monitorização da frequência cardíaca em tempo real, autonomia máxima de 45 horas, cancelamento ativo de ruído e carregamento sem fios. Para as perspetivas de crescimento da Apple, esta colaboração equivale a aproveitar a enorme força do impulso de marca desportiva da Nike no mercado norte-americano, reforçando o reconhecimento da Beats na vertente vertical de “auscultadores para fitness/treino” e continuando a alargar a influência da Apple em dispositivos vestíveis e hardware de saúde para cenários desportivos muito mais frequentes e com um público significativamente maior. Poderá, assim, voltar a desencadear uma nova vaga de entusiasmo no consumo de eletrónica vestível.

Tendo em conta que as receitas relacionadas com Services (o ecossistema de serviços) no ano fiscal de 2025 da Apple já ultrapassaram 100 mil milhões de dólares, mas que, no primeiro trimestre do ano fiscal de 2026, a receita de dispositivos eletrónicos de consumo vestíveis (isto é, Wearables, Home and Accessories) caiu claramente em termos homólogos, estas colaborações são mais do tipo que ajuda a Apple a aumentar a fidelização dos utilizadores e a alcançar um universo potencial muito maior de utilizadores com base em diferenciação de hardware, em vez de, apenas com um modelo limitado, reescrever diretamente a demonstração financeira.

Para a Nike, o valor estratégico desta colaboração é ainda mais claro: trata-se de parte da revitalização da marca e da reparação do canal de ligação direta ao consumidor, com a Beats a impulsionar o avanço do hardware para “definir em conjunto o hardware dos cenários desportivos”. Nos últimos vários trimestres, a Nike tem enfrentado uma pressão significativa nos resultados do Direct (vendas com contacto direto) e do Digital (vendas online digitalizadas). No ano fiscal de 2025, a receita do tipo NIKE Direct deste ano foi de cerca de 18,8 mil milhões de dólares, uma queda de 13% em termos homólogos; no segundo trimestre do ano fiscal de 2026, o NIKE Direct continua a encolher, com uma queda homóloga de 8%, enquanto a receita do NIKE Brand Digital regista uma descida acentuada de 14%.

Neste contexto, esta colaboração não contribui para a Nike um grande “pote” de receitas do tipo hardware; em vez disso, ajuda a Nike a estender o valor da marca, que vai além de simples calçado e vestuário, para um ecossistema mais vasto de tecnologia desportiva que engloba “treino, corrida e experiências desportivas baseadas em dados”. Além disso, através do SNKRS, Nike.com e canais da Apple, consegue atingir utilizadores membros potenciais de maior valor. Isto ajuda a melhorar significativamente a notoriedade da marca e a aumentar a eficiência de alcance junto dos grupos de utilizadores potenciais.

De forma geral, o que a Apple obtém na prática é “um reforço notável do ecossistema vestível com margens brutas elevadas”, continuando a consolidar e a reforçar a sua perceção de marca na área de consumo eletrónico para desporto e saúde. O que a Nike obtém é mais “uma reativação das atividades de gestão de marca e de membros”. O que a Apple faz melhor é agrupar hardware, software, distribuição e serviços num ciclo de consumo fechados com elevada fidelização; já a Nike faz melhor é transformar a cultura desportiva e a força da marca em vontade de consumo baseada em marcas desportivas. Esta colaboração permitirá à Nike, na fase em que o negócio principal de calçado e vestuário enfrenta pressão e em que a reparação do negócio digital ainda levará tempo, ancorar-se novamente como uma marca de estilos de vida de desporto + tecnologia mais completa, graças às capacidades de expansão de hardware e de canais da Apple.