Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Fonte: Securities Times Online (Securities Daily) Autor: Cao Chen

Recentemente, vários parques e atrações turísticas divulgaram anúncios de entrada gratuita. A procura por actividades de primavera, combinada com o “efeito de entrada grátis”, fez com que Março, tradicionalmente uma época baixa para o sector cultural e turístico, aquecesse rapidamente. Após o feriado, o mercado de turismo e lazer apresenta a característica de “época baixa sem baixar”.

Segundo estatísticas incompletas, até ao momento, várias províncias em todo o país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, lançaram políticas de entrada gratuita por tempo limitado nos respectivos parques e atrações (alguns parques restringem a determinados visitantes). De acordo com dados da plataforma de Ctrip (Tongcheng Travel), na semana passada, a popularidade das pesquisas por palavras‑chave como “entrada gratuita em atrações” e “férias fora de hora/saídas em horários alternativos” continuou a subir, com um aumento de 358% em cadeia (comparado com a semana anterior). Entre elas, atrações como o Monte YunTai (Yuntaishan), a Cidade Proibida de Shenyang (Shenyang Palace), o Monte Lu (Lushan), o Tianji Longmen e as atrações de QingTianHe entraram no TOP 10 do ranking de crescente popularidade das atrações com entrada gratuita a nível nacional.

Até 4 de Março, na plataforma, a procura por hotéis, bilhetes de parques e atrações e reservas registou uma queda significativa face ao pico das férias do Ano‑Novo Chinês, mas ainda assim representa um aumento superior a 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Em alguns parques e atrações muito procurados, o volume de pesquisa teve um aumento em cadeia de 2,6 vezes, mostrando uma imagem de “época baixa sem baixar”. Em termos de estrutura da origem dos visitantes, durante as férias do Ano‑Novo Chinês, os passeios de regresso à cidade natal e as viagens inter‑provinciais que dominavam foram arrefecendo gradualmente, enquanto o turismo local e nas redondezas se tornou cada vez mais activo.

Em detalhe, no parque e atração turística do Monte Lu (Lushan), em Jiangxi, em Março será isenta a cobrança de bilhete de entrada para todos os visitantes, nacionais e internacionais. Na última semana, o volume de pesquisa do parque do Monte Lu subiu 156% em cadeia; a procura por reservas de hotéis nas redondezas aumentou 23% em comparação com o ano anterior. Além disso, em Março, no parque e atração turística do Monte YunTai (Yuntaishan), em Henan, haverá isenção de bilhetes para os residentes de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei (“as quatro províncias do rio e das montanhas”). Isto levou a que o volume de pesquisa do parque subisse 244% em cadeia; a procura por reservas de hotéis nas redondezas aumentou 18% em relação ao ano anterior. No Museu do Palácio da Cidade Proibida de Shenyang (Shenyang Palace Museum), entre 3 de Março e 8 de Março, todos os dias foram disponibilizados 3.000 bilhetes gratuitos, que os residentes de Shenyang podem agendar. Na plataforma Tongcheng, a procura e o nível de agendamento aumentaram 163% em cadeia; depois de, a 3 e a 4 de Março, terem sido abertas as reservas para bilhetes gratuitos, estes esgotaram rapidamente.

De acordo com dados do Ctrip/去哪儿 (Qunar), o “efeito de bilhete gratuito” impulsiona directamente a escalada na reserva de hotéis nas redondezas de vários parques e atrações. A 25 de Fevereiro, Jiangxi anunciou oficialmente que, de 1 a 31 de Março de 2026, todos os visitantes, nacionais e internacionais, terão entrada gratuita. A isenção abrange 8 parques e atrações principais, incluindo o Parque do Monte Lu, Três Cascatas (Santiezquan), o Instituto Literário BaiLuDong (Bailudong Shuyuan), entre outros. Após a divulgação da notícia, o volume de reservas de hotéis nos centros comerciais e zonas comerciais do Monte Lu cresceu significativamente. Até ao momento, a quantidade de reservas de hotéis nas redondezas do Monte Lu para estadia em Março aumentou 5 vezes em cadeia, face à semana anterior à divulgação da notícia.

Os dados mostram que, no mesmo período, o volume de reservas de hotéis em Jiujiang, em Jiangxi, também foi impulsionado por este efeito, com um aumento de 2,6 vezes em cadeia, reflectindo a tendência de consumo dos turistas em visitarem, com uma viagem mais aprofundada, as cidades da região aproveitando a oportunidade criada pela entrada gratuita.

Desde Novembro de 2025, Quzhou, em Zhejiang, abriu gratuitamente 13 parques e atrações principais a visitantes de todo o mundo até 31 de Março de 2026. De acordo com dados do Ctrip/去哪儿 (Qunar), durante o período de entrada gratuita, a quantidade de reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentou quase 20% em comparação com o ano anterior. Entre eles, o efeito impulsionador dos parques e atrações com entrada gratuita é particularmente evidente: hotéis perto de Jianglangshan registaram um aumento de 47% em comparação com o ano anterior; perto da vila histórica de Qiba Duta (廿八都古镇) subiu 21%; perto da Porta Shuiting (水亭门) e do Templo de Confúcio (孔庙) aumentou 18%.

A 25 de Fevereiro, Yuntaishan (云台山), em Jiaozuo, Henan, anunciou que, em Março, haverá entrada gratuita para as quatro províncias: Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até ao momento, a quantidade de reservas de hotéis em Jiaozuo para estadia em Março aumentou 2,5 vezes em cadeia.

A 11 de Fevereiro, Ma’anshan, em Anhui, anunciou que cinco parques e atrações seriam abertos gratuitamente a visitantes de todo o mundo até 31 de Março. De acordo com dados do Ctrip/去哪儿 (Qunar), dentro de 15 dias após a divulgação da notícia, a quantidade de reservas de hotéis locais para estadia em Março aumentou 3,1 vezes em cadeia.

O investigador Yang Han, do Instituto de Pesquisa de Dados da Ctrip/去哪儿 (Qunar), analisa que a entrada gratuita nos parques e atrações reduz o limiar da decisão de deslocação dos visitantes. Ao trocar “a redução no bilhete de entrada” por “o aumento no fluxo de pessoas”, não só se consegue activar rapidamente o fluxo nas redondezas do parque e atrações, como também se pode formar um efeito de transbordo de consumo significativo, irradiando e promovendo o consumo cultural e turístico local e entre regiões. Ao mesmo tempo, a entrada gratuita também impõe requisitos mais elevados para a qualidade dos serviços dos parques e atrações, forçando a indústria a melhorar os seus níveis de operação mais refinados e profissionais.

Vale a pena mencionar que, este fim‑de‑semana, haverá o “Dia Internacional da Mulher, 8 de Março” (三八妇女节). Anhui Huangshan, Sichuan Jiuzhaigou e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, entre outros, implementaram políticas de entrada gratuita por tempo limitado para visitantes mulheres, o que impulsionou o volume de pesquisa dos parques e atrações relacionados, aumentando em cadeia mais de 1,8 vezes. Com o “efeito de entrada gratuita” sobreposto ao fim‑de‑semana e ao momento do Dia da Mulher, a procura por reservas de produtos de viagem relacionados neste fim‑de‑semana aumentou em cadeia mais de 65%, face ao fim‑de‑semana da semana anterior.

A Tongcheng Research Institute (Instituto de Pesquisa Tongcheng) analisa que, após os feriados deste ano, o mercado de turismo e lazer apresenta a característica de “época baixa sem baixar”, impulsionada principalmente por três factores: primeiro, vários parques e atrações em diferentes regiões lançaram ofertas de entrada gratuita, estimulando directamente a vontade dos turistas em sair; segundo, o turismo local e nas redondezas tornou‑se a corrente principal, encurtando o raio de viagem, mas aumentando claramente a frequência; terceiro, alguns trabalhadores em regime de trabalho e grupos de pessoas idosas escolheram fazer viagens fora de pico após os feriados, procurando uma experiência de viagem com melhor custo‑benefício. Com o tempo a aquecer, na última semana, a plataforma Tongcheng já registou um aumento em cadeia de mais de 110% no volume de pesquisa por palavras‑chave como “ver flores” e “passear na primavera/ir para piquenique na natureza”. Prevê‑se que, no final de Março, todo o país venha a ter uma nova pequena vaga de pico de viagens.

(Editar: Wen Jing)

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                                                            Parques e atrações
                                                            Turismo