A Guizhou Maotai anuncia aumento de preços; a reestruturação do setor de bebidas alcoólicas é inevitável

Na noite de 30 de março, a Guizhou Moutai (600519) anunciou um aumento do preço do Feitian, pondo fim após 8 anos ao preço de venda a retalho na sua própria rede, de 1499 iuanes por garrafa.

De acordo com o anúncio, após estudo e decisão, a Guizhou Moutai ajustará, a partir de 31 de março de 2026, o preço do contrato de venda do vinho de Guizhou Moutai Feitian 53% vol 500 ml (2026) de 1169 iuanes por garrafa para 1269 iuanes por garrafa, e o preço de venda a retalho na sua própria rede, de 1499 iuanes por garrafa para 1539 iuanes por garrafa.

A Guizhou Moutai afirma que este ajuste de preços terá um certo impacto no desempenho operacional da empresa.

Em comparação, desta vez o aumento do preço do Feitian Moutai foi menor do que o da ronda anterior, e o aumento anterior não envolveu qualquer ajuste do preço de venda a retalho recomendado pelo mercado; além disso, o ambiente do mercado de bebidas de licor (baijiu) mudou de forma significativa. Na recém-encerrada Feira Nacional de Açúcar de Álcool e Vendas (primavera) de 2026, a maioria dos profissionais do sector mostrou um pessimismo sobre o futuro da indústria.

A última vez que a Guizhou Moutai divulgou um aviso de aumento de preços foi em novembro de 2023. Na altura, após estudo e decisão, a partir de 1 de novembro de 2023, o preço de fábrica do vinho de Guizhou Moutai 53% vol 500 ml (Feitian, Wuxing) foi aumentado, com um aumento médio de cerca de 20%. O preço de fábrica do vinho de Guizhou Moutai 53% vol 500 ml (Feitian, Wuxing) aumentou cerca de 200 iuanes por garrafa; após o ajuste, o preço de fábrica passou para aproximadamente 1160 iuanes por garrafa.

O preço de venda a retalho recomendado de 1499 iuanes por garrafa remonta a 8 anos antes. Em janeiro de 2018, a Guizhou Moutai publicou um anúncio explicativo sobre os preços de mercado das bebidas Moutai, indicando que, a partir de 2018, o preço dos produtos Moutai seria devidamente ajustado para cima. Na altura, a Guizhou Moutai exigiu que todas as subsidiárias de diferentes níveis, bem como as subsidiárias de diferentes níveis do Grupo Moutai, vendessem obrigatoriamente o vinho de Guizhou Moutai Feitian 53% vol 500 ml a 1499 iuanes por garrafa, de acordo com a etiqueta de preço.

Dados de uma plataforma de preços de bebidas de terceiros mostram que, em 30 de março de 2026, o preço de mercado do Feitian Moutai em garrafa selada de 53% vol 500 ml para 2026 era de cerca de 1655 iuanes por garrafa; quanto ao Moutai a granel, era de cerca de 1545 iuanes por garrafa. O preço de mercado do Feitian a granel já é muito próximo do preço de venda a retalho na própria rede, de 1539 iuanes por garrafa, indicado no anúncio mais recente da empresa.

Em 2025, sob a influência combinada dos ciclos macroeconómicos, dos ciclos de ajustamento da indústria e dos ajustamentos de políticas, a indústria do licor (baijiu) entrou numa fase de ajustamento profundo. A recuperação de cenários de consumo tradicionais, como jantares e eventos empresariais, tem sido mais lenta. Em termos gerais, o stock da indústria mantém-se num nível elevado; todas as principais empresas de bebidas enfrentam uma concorrência de mercado difícil e desafios severos, tornando-se inevitável a consolidação e a reorganização da indústria.

Xiao Zhuaqing, comentador da indústria de bebidas alcoólicas na China, disse ao repórter do Securities Times que as atuais empresas cotadas do sector de bebidas de licor (baijiu) enfrentam uma concorrência “excessiva no interior” com redução de volumes, e que a contribuição marginal do desempenho obtida ao aumentar o investimento em produtos homogéneos está a diminuir cada vez mais.

A 30 de março, a Guizhou Moutai também convocou uma reunião do conselho de administração, tendo aprovado por unanimidade a exoneração de Jiang Yan dos cargos de vice-director-geral da empresa, director financeiro e secretário do conselho de administração. Nos últimos anos, os casos de corrupção na Guizhou Moutai têm surgido com frequência contínua, tendo mais de dez altos dirigentes sido alvo de investigação. Em meados deste mês, Jiang Yan, por suspeita de graves violações de disciplina e de leis, encontra-se atualmente a ser investigado.

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