8 anos de ajuste pela primeira vez! A Moutai Feitian anuncia aumento de preço

A Sina Finance “Índice Interno de Preços do Vinho” é lançado em grande destaque os preços reais de mercado das famosas licorarias premium estão agora ao alcance

Invista em bolsa e veja os relatórios analíticos dos analistas do Golden Qilin na Sina Finance: autoridade, profissionalismo, atualidade e abrangência — ajude-o a descobrir oportunidades temáticas com potencial!

Fonte: International Financial News

No momento em que a indústria está em baixa, a Feitian Moutai anunciou oficialmente um aumento de 40 yuan.

Na noite de 30 de março, a Guizhou Moutai (600519.SH) divulgou dois anúncios de grande relevância; um é a confirmação do aumento de preço do produto principal “Feitian Moutai”, e o outro é a dispensa de Jiang Yan dos cargos de vice-diretor-geral, diretor financeiro e secretário do conselho de administração.

Conforme os anúncios, a partir de 31 de março, o preço do contrato de venda de licor de Guizhou Moutai Feitian de 53% vol e 500 ml (2026) foi ajustado de 1169 yuan por garrafa para 1269 yuan por garrafa; o preço de varejo praticado pelo sistema próprio foi ajustado de 1499 yuan por garrafa para 1539 yuan por garrafa, com um aumento de 40 yuan por garrafa. A Guizhou Moutai afirmou que esta alteração de preços deverá ter algum impacto no desempenho operacional da empresa.

Aumento de 40 yuan

O repórter notou que, na última vez em que o preço de venda ao consumidor recomendado da Feitian Moutai sofreu alteração, foi preciso recuar 8 anos (em 2018); o preço unitário foi aumentado de 1299 yuan para 1499 yuan. A alteração do preço de fábrica ocorreu em novembro de 2023, quando passou de 969 yuan por garrafa para 1169 yuan por garrafa.

Comparado com o aumento de 200 yuan anteriormente, o ajuste desta vez de 40 yuan parece relativamente contido.

Considerando o pano de fundo geral, a indústria de bebidas alcoólicas de destilado está num período de ajustamento profundo e cíclico; problemas como compressão dos lucros dos canais, preços “invertidos” (preço no canal abaixo do esperado) e níveis elevados de inventário são particularmente evidentes. Os resultados das empresas do setor sofrem pressão, e os preços de atacado da Feitian Moutai oscilam. Um proprietário de loja de bebidas disse ao repórter que, atualmente, o lucro ao vender uma garrafa de Feitian Moutai é de apenas cerca de 30 yuan, enquanto ao vender uma bebida alcoólica comum o lucro é de apenas 5—10 yuan.

Este ano, a Guizhou Moutai ajustou os preços dos produtos repetidamente.

No início deste ano, a empresa já reduziu os preços de fábrica/contrato de vários produtos não Feitian (incluindo Moutai premium, Moutai de 15 anos, etc.) e também definiu a política de preços como “acompanhar o mercado e ajustar de forma flexível”, mantendo a possibilidade de futuros reajustes dinâmicos de preços.

Em 25 de fevereiro, surgiu no mercado um boato de que o preço de fábrica da Feitian Moutai iria aumentar (de 1169 yuan por garrafa para 1299 yuan por garrafa). Na época, a empresa respondeu que se tratava de “informação falsa”; o ajuste de preços é um assunto importante que exige divulgação pública e, se houver planos relacionados, será divulgado por meio de canais oficiais.

Água-de-lótus / foto

Como ver este aumento pequeno?

Cai Xuefei, pesquisador do setor de bebidas alcoólicas, disse ao repórter do International Financial News que, na fase atual logo após o Festival da Primavera, que é uma pequena entressafra, a ação de aumentar ligeiramente o preço oficial da Moutai ajuda a estabilizar o sistema de preços e a manter a confiança dos canais e do mercado; também pode apoiar a expansão das vendas diretas do app “i Moutai”, reforçando o papel de fixação da “referência de preço oficial” e recuperando a liderança de definição de preços desde a origem.

De acordo com dados divulgados oficialmente, a 1 de janeiro a Feitian Moutai iniciou compras diretas em caráter habitual e de forma constante no app i Moutai a 1499 yuan por garrafa; até 6 de março, já houve mais de 2 milhões de utilizadores que conseguiram comprar bebidas, aumentando a proporção de consumidores mais jovens. O mercado considera que reforçar a característica de vendas diretas do i Moutai ajuda a empresa Moutai a estabilizar o “tabuleiro” de preços.

Como um produto emblemático e de referência tanto para a Guizhou Moutai como para toda a indústria de bebidas alcoólicas de destilado, o reajuste de preços da Feitian Moutai terá impacto profundo na empresa e no setor.

Cai Xuefei afirmou que, no contexto de a maioria dos vinhos premium estar a recuar nos preços de forma geral, o pequeno aumento de preço da Moutai é uma estratégia de “mostrar estabilidade à vista e sustentar-se por baixo”; é favorável para compensar as expectativas de queda do mercado e manter o valor premium da própria marca.

Ele indicou que o presente “ajuste de dois preços em simultâneo” é uma ação marcante que sinaliza a reforma de orientação para o mercado da Moutai ao entrar numa fase de “profundidade”; no curto prazo, ajuda a empresa a recuperar os lucros dos canais e a melhorar a situação operacional; no longo prazo, significa que a Moutai deixa de depender do “mito de escassez” baseado em acumulação pelos canais e passa a apoiar-se na “comercialização saudável” impulsionada pelo consumo real, tornando-se mais próxima dos consumidores.

Para a indústria, o aumento de preços da Moutai pode também ser um sinal positivo de construção de base (“bottoming out”), favorável a que o “patamar” de preços dos vinhos premium se recupere.

O repórter do International Financial News notou que, a partir das regras históricas, após reajustes de preço da Moutai, empresas de vinhos premium como Wuliangye e Luzhou Laojiao provavelmente acompanham dentro de 3 meses; algumas empresas de vinhos de nível “quase premium” também podem, de forma seletiva, seguir posteriormente.

No entanto, se o aumento de preços desta vez terá sucesso ainda depende de como o lado do consumo vai aceitar; o quadro interno da indústria de bebidas alcoólicas de destilado de “os fortes mantêm sempre a vantagem” também poderá intensificar-se.

Zuo Yu / foto

CFO é dispensado

Além do aumento de preços, a Guizhou Moutai também anunciou uma informação de dispensa de pessoal.

Com a aprovação do conselho de administração da empresa, são dispensados os cargos de vice-diretor-geral, diretor financeiro e secretário do conselho de administração de Jiang Yan; posteriormente, será concluído o recrutamento de pessoal para os cargos relevantes o mais rapidamente possível, de acordo com as disposições.

Há cerca de meio mês, a Comissão de Inspeção Disciplinar da Província de Guizhou e seu organismo de supervisão enviaram uma notícia: o grupo de inspeção e supervisão disciplinar destacado junto da fábrica de licor da Guizhou Moutai (Grupo) Co., Ltd., e a Comissão de Inspeção Disciplinar da cidade de Zunyi divulgaram que, devido a suspeitas de violações disciplinares graves e de condutas ilegais, Jiang Yan foi submetido a custódia para investigação e está a ser submetido a verificação disciplinar e a investigação de supervisão.

De acordo com o relatório financeiro, de 2022 a 2024, o salário anual bruto de Jiang Yan foi de 534.340 yuan, 841.8k yuan e 818.4k yuan, respetivamente.

Desde a listagem da Guizhou Moutai, houve ao todo 5 diretores financeiros em exercício. Entre eles, o primeiro diretor financeiro, Tan Dinghua, aposentou-se normalmente em fevereiro de 2015, mas em março de 2016 foi alvo de investigação. Conforme comunicado da Comissão de Inspeção Disciplinar da Província de Guizhou, entre 2006 e 2015, Tan Dinghua, aproveitando facilidades do seu cargo para aceitar subornos no valor de mais de 533.4k de yuan e também 200 gramas de barras de ouro; as violações disciplinares e legais foram graves, levando à expulsão do partido e ao encaminhamento para a justiça.

Devido a múltiplos fatores, como o ajustamento cíclico da indústria e as dores da transformação dos canais, o desempenho da Guizhou Moutai sofre pressão; nos três primeiros trimestres de 2025, a empresa apresentou uma receita total de negócios de 841.8k de yuan, um aumento de 6,32%, e um lucro líquido atribuível aos acionistas de 818.4k de yuan, um aumento de 6,25%; o relatório do ano inteiro será divulgado a 17 de abril.

Um grande volume de informações e análises precisas — tudo na app da Sina Finance