O preço do ouro recua de uma alta, a Beijing Caibai investe em barras de ouro sendo esgotadas, a Chow Tai Fook não conseguiu acompanhar a subida dos preços?

Pergunte ao AI · Porque é que a recuperação do preço do ouro acima de 3% não consegue travar a corrida às barras de ouro por parte dos investidores?

Fonte deste artigo: Times Finance (时代财经) Autor: Wu Jiamin, Zhou Jiabao

“Estou a aproveitar a descida do preço do ouro para reabastecer”, “Arrependo-me de não ter comprado ontem; hoje o preço do ouro já subiu”, a 25 de março, as oscilações do preço do ouro tornaram-se um tema muito discutido por internautas nas redes sociais.

De janeiro ao início de março, o ouro COMEX manteve a tendência de alta do passado, tendo chegado a ultrapassar os 5600 dólares por onça; a partir de meados de março começou a descer em modo de consolidação. Às 17:51 de 25 de março, o ouro COMEX estava nos 4557,4 dólares por onça, com subida intradiária de mais de 3%, embora ainda tenha recuado mais de mil dólares face ao máximo do ano até ao momento.

No mercado a retalho, o consumo de ouro continua muito quente. De um lado, as barras de ouro para investimento com pouco peso foram esgotadas devido à procura; do outro, as principais marcas de ouro aumentaram os preços em conjunto. Contudo, ao contrário de várias marcas que já tinham concluído os seus ajustamentos de preço antes, a marca Chow Tai Fook, cuja atualização de preços estava planeada para meados de março, até agora não concretizou os seus planos de aumento de preço nos produtos de “preço fixo por peça”.

Lojas da Ações de Joalharia de Cai Bai e do grupo Shin Kong Mitsukoshi (Silver泰百货) em Pequim. Fotografia do Times Finance

O Times Finance notou que, durante o ciclo de subida do preço do ouro no início do ano, várias marcas de ouro já realizaram ajustes de preços em grande escala.

No início de janeiro, Chow Sang Sang (00116.HK) lançou a primeira vaga de aumento de preços nas marcas de acessórios de ouro: foram ajustados os preços de peças em colaboração, como as contas de transformação (转运珠) e HelloKitty, bem como artigos de joalharia com ouro engastado com diamantes. O aumento em cada peça situou-se entre 1500 yuan e 1500 yuan. Em meados de janeiro, Chao Hong Ji (002345.SZ) também procedeu a ajustes de preços em vários artigos de ouro “preço fixo por peça”, com subidas que variaram de centenas de yuan a dezenas de milhares de yuan; entre eles, um determinado pendente subiu 190k yuan, e a subida global da marca situou-se entre 10% e 20%.

De modo geral, antes do Ano Novo Lunar e em torno do Dia das Mulheres (8 de março) são os períodos tradicionais de maior procura para a indústria do ouro na primeira metade do ano, e, simultaneamente, as várias marcas de acessórios de ouro também fazem ajustes de preços nesses momentos.

Após as férias do Ano Novo Lunar, várias marcas de ouro “artesanal antigo” (古法黄金) também abriram a via para ajustes de preços. A 28 de fevereiro, Lao Pu Gold (06181.HK) ajustou o preço de alguns produtos da série de “ouro artesanal antigo”, com variação de 20% a 30%. Nesta ronda de aumento de preços, somando-se as promoções de algumas lojas em centros comerciais e das lojas oficiais online da plataforma Taobao da Lao Pu Gold — “por cada 1000 yuan, desconto de 100 yuan” —, surgiu uma vaga de corrida às compras tanto online como em loja: no dia anterior ao aumento, em lojas físicas, mais de 10 pessoas ficaram em fila à porta antes mesmo do horário de abertura; os vendedores ficaram ocupados até saírem apenas à 1h da madrugada; na loja de Macau, chegou-se a ver “intermediários” a fazerem dormir-se no chão, em cima de carpetes, para conseguirem comprar os produtos em stock.

A 9 de março, Junpei Jewellery também iniciou a primeira ronda de aumento de preços do ano, com uma subida na ordem dos 25% a 40%. Por exemplo, tomando uma pulseira de braçadeira “zhujie” com cerca de 50 gramas por unidade: antes do ajuste custava cerca de 98 mil yuan; após o ajuste, cerca de 140 mil yuan, um aumento de mais de 40 mil yuan e uma subida superior a 40%.

Ao contrário dos concorrentes, que foram aplicando os seus planos de ajuste sucessivamente, Chow Tai Fook (01929.HK) viu o seu plano de aumento atrasar-se e não ter sido ainda concretizado. Segundo notícias de mercado anteriores, a Chow Tai Fook planeava subir o preço dos produtos de “preço fixo por peça” de ouro em meados de março; nessa altura, a Chow Tai Fook disse ao Times Finance que “ajustaria oportunamente de acordo com o ambiente do mercado e a procura pelos produtos”. Contudo, até 25 de março, a Chow Tai Fook ainda não efetuou qualquer ajuste de preços, e circula no mercado a informação de que terá suspendido temporariamente esse plano de aumento.

Chow Tai Fook Boutique, uma certa loja em Foshan. Fotografia do Times Finance

Na manhã de 25 de março, o Times Finance visitou a loja Chow Tai Fook da Shin Kong Mitsukoshi (银泰百货) em Pequim. Quando questionados sobre se o plano de aumento tinha sido temporariamente suspenso, os trabalhadores da loja disseram: “Neste momento, não recebemos um aviso específico da empresa. A empresa enviou-nos um e-mail (para as lojas terminais). Só trocamos os preços das etiquetas dos produtos quando o e-mail chega. Não tendo recebido o e-mail, mantemos temporariamente este preço.” No mesmo dia, o atendimento ao cliente da flagship store da Chow Tai Fook na Taobao respondeu ao Times Finance: “Neste momento, o plano de aumento de preços está temporariamente suspenso.”

Em 2025, a Chow Tai Fook procedeu a ajustes de preços dos produtos de ouro em março, outubro e dezembro, respetivamente, e muitos desses ajustes foram em produtos de “preço fixo por peça”.

E, no contexto recente de os preços internacionais do ouro estarem em oscilações descendentes, o mercado a retalho também foi afetado.

Na manhã de 25 de março, por volta das 10h, numa rua de marcas de joalharia na Shin Kong Mitsukoshi (银泰百货) de Pequim, a animação geral do público era um pouco fraca: apenas um número de consumidores veio à loja para pedir informações de preços.

Já entre 21 e 22 de março, coincidindo com a descida do preço do ouro, as barras de ouro para investimento registaram uma nova vaga de corrida às compras. O pessoal de vendas da loja Cai Bai em Pequim revelou ao Times Finance que nesse fim de semana (21-22 de março) as barras de ouro para investimento da loja ficaram completamente esgotadas: “Agora não há barras de ouro para investimento em stock; temos de aguardar que a empresa faça reposição de mercadoria, mas não sabemos exatamente quando elas voltam.”

Não é apenas nas lojas físicas: várias bancos também têm dificuldades em encontrar barras de ouro para investimento. Às 15h de 25 de março, o Times Finance consultou em Pequim e encontrou, ao verificar vários bancos, que o Industrial and Commercial Bank of China (工商银行) e o China Construction Bank (建设银行), entre outras, tinham várias barras de ouro para investimento com 5, 10 e 20 gramas em lote pequeno, todas esgotadas; e algumas barras com 50 e 100 gramas também mostravam “sem stock disponível” para venda.