Esta noite deparei-me com uma notícia que reflete, verdadeiramente, como é que a economia dos criadores online está a mudar. Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, alcançou oficialmente o estatuto de multimilionário. Estamos a falar do património líquido de MrBeast, que atinge 1 mil milhões de dólares, tornando-o o oitavo multimilionário mais jovem do mundo.

O que mais fascina é como o património de MrBeast foi construído sobre bases muito diferentes das dos multimilionários tradicionais. Não estamos a falar de uma única empresa, mas de um ecossistema completo. Há o canal do YouTube, que gera milhares de milhões de visualizações, a linha de merchandise, as marcas alimentares que lançou e, agora, também um futuro contrato de streaming com a Amazon. Cada peça do puzzle contribui para aquele valor impressionante.

Segundo estimativas, o seu salário mensal ronda os 50 milhões de dólares. É um número que nos faz rodar a cabeça quando nos pensamos nisso. Este património líquido de MrBeast representa o novo modelo de riqueza no sector da criação de conteúdos, em que diversificação e brand building são tudo.

O que me surpreende é que o património de MrBeast demonstra como a creator economy atingiu uma escala completamente diferente daquela de há poucos anos. Já não é apenas entretenimento: é negócio mesmo, de verdade.