Por trás do escândalo da Yousiyi Fake Brand: os suplementos importados continuam a dominar o mercado de luxo

Repórter de multimédia do Yangcheng Evening News, Cheng Xinghuan

Suspeita de marcação falsa da origem e de se fazer passar por “importação original da Austrália”, a marca de nutrição e bem-estar “Yousiyi” foi recentemente exposta pela CCTV. Os produtos foram retirados de venda em toda a Internet. Uma crise de confiança causada por “falsas marcas” revela uma realidade embaraçosa há muito existente na indústria chinesa de alimentos para nutrição e saúde. Os consumidores chineses têm uma procura cada vez maior por produtos de saúde premium, mas a esmagadora maioria dessas necessidades acaba por se dirigir a marcas estrangeiras já consolidadas.

De acordo com o relatório da indústria do primeiro semestre de 2025 publicado pela Câmara de Comércio de Importação e Exportação de Produtos Farmacêuticos e de Saúde da China, o valor das importações de alimentos para nutrição e saúde do nosso país no período em causa atingiu 3.98B de dólares, um aumento de 10,6%; as exportações somaram 2.25B de dólares, um aumento de 9,9%. O défice comercial chegou a 1.73B de dólares e já aumentou durante três anos consecutivos. No relatório, a explicação é direta: “a procura doméstica de gama alta continua forte, mas a taxa de penetração das marcas locais na faixa de valor elevado é insuficiente”.

Por outras palavras, os consumidores estão dispostos a pagar por produtos de saúde de alta qualidade, com efeitos claramente definidos e com suporte de marca, mas as marcas locais ainda não conseguem sustentar esse espaço; uma grande parte do poder de compra “transborda” para os produtos importados.

“Quando escolhem produtos de saúde, os consumidores tendem naturalmente para aqueles com sistemas de regulamentação mais completos e com uma história de marca clara, provenientes de origens maduras.” Um profissional do setor, que pediu para não ser identificado, disse ao repórter.

A elevada concentração no mercado de importação confirma ainda esta tendência. No primeiro semestre de 2025, os cinco principais locais de origem — Estados Unidos, Alemanha, Austrália, Hong Kong (China) e Países Baixos — somaram 61,7% do total das importações chinesas de produtos de saúde. Entre eles, os Estados Unidos mantiveram-se em primeiro lugar, com 821 milhões de dólares em importações, um aumento de 19,0%; a Alemanha subiu para o segundo lugar, com 668 milhões de dólares, um crescimento anual de 30,7%, bastante acentuado; a Austrália desceu para o terceiro, com 392 milhões de dólares, uma queda anual de 27,8%; Hong Kong (China) registou uma aceleração impressionante, com um aumento anual de 94,5%, passando para o quarto lugar.

As mudanças nas preferências de consumo também estão a remodelar a estrutura das categorias importadas.

As natas de ninho de andorinha, antes vistas como um “representante de suplementação premium”, registaram uma diminuição evidente de procura. No primeiro semestre de 2025, a quota de importação de produtos à base de ninho de andorinha caiu de 10,6% no mesmo período de 2023 para 6,4%, e o montante importado diminuiu 21,1% em termos anuais. As preparações de geleia real caíram ainda mais, em comparação com o ano anterior, -44,2%. Em contrapartida, estão os produtos nutricionais modernos, com uma indicação de função mais clara e ingredientes mais transparentes. As importações de produtos vitamínicos aumentaram 38,9% em termos anuais; as cápsulas de óleo de foca aumentaram 21,1% em termos anuais.

Voltando ao caso da Yousiyi em si. A marca afirma ser “importação original da Austrália”; ao visitar o local, os repórteres da CCTV descobriram que o endereço da fábrica de Melbourne indicado — afinal — é uma oficina de reparação automóvel. Após a exposição do caso, as principais plataformas de comércio eletrónico retiraram rapidamente os produtos em causa. Os apresentadores que fazem “vendas ao vivo” como Li Ruotong, Ming Dao e outros iniciaram reembolsos antecipados. No entanto, o que os consumidores querem saber é: “quantas coisas ainda restam de ‘Yousiyi’?”

“Para as marcas que, de facto, têm capacidade de investigação e desenvolvimento e produzem de forma em conformidade, isto é, na verdade, uma notícia positiva.” O profissional do setor acima mencionado disse ao repórter, mas também salientou que, no curto prazo, as empresas terão de suportar mais custos com a educação dos consumidores.

Além disso, este modelo causa danos profundos ao setor. Quando um lote de marcas de “pseudo-importação” entra em colapso em conjunto, a confiança dos consumidores num determinado rótulo de origem (por exemplo, “importação da Austrália”) desmorona, afetando também, por arrasto, as marcas verdadeiramente em conformidade. A Câmara de Comércio de Importação e Exportação de Produtos Farmacêuticos e de Saúde da China também aponta, no relatório, as direções de transformação: reforçar a investigação e desenvolvimento de tecnologias essenciais, criar produtos diferenciados; otimizar a disposição da cadeia global de abastecimento; acelerar a transformação digital.