Acabei de perceber o último movimento da Spotify na economia dos criadores, e é bastante significativo. Eles estão basicamente a lançar um desafio sério ao YouTube e Netflix ao investir recursos na sua infraestrutura de podcasts.

Então, aqui está o que aconteceu - a Spotify anunciou que já investiu mais de $10 mil milhões em podcasts nos últimos cinco anos, e agora estão a tornar muito mais fácil para os criadores começarem a ganhar dinheiro. A barreira de entrada ficou muito mais baixa, o que é um timing interessante.

Os números contam a história. Passaram de exigir 2.000 membros de audiência engajados para apenas 1.000. O limiar de consumo de conteúdo caiu de 10.000 horas para 2.000 horas mensais. E agora só precisam de três episódios publicados em vez de doze. Roman Wasenmuller, que lidera os podcasts lá, mencionou que as transmissões de vídeo de podcasts na plataforma quase duplicaram desde que lançaram este programa. As pessoas estão a assistir ao dobro de podcasts de vídeo por mês.

O que me chamou a atenção foi o modelo de receita - os criadores podem ganhar com anúncios na camada gratuita, mas aqui está o diferencial: a Spotify paga-lhes diretamente quando assinantes premium assistem aos seus podcasts de vídeo sem anúncios. Isso é um ângulo diferente da maioria das plataformas.

A partir de abril, vão lançar melhores ferramentas de patrocínio e permitir que os criadores publiquem podcasts de vídeo diretamente de plataformas de hospedagem de terceiros, como Acast, Audioboom e Libsyn. Também vão abrir o Spotify Sycamore Studios com locais em Londres e Nova Iorque, basicamente dando aos criadores acesso a espaço de estúdio profissional sem custos de aluguer.

A economia dos criadores está a ficar competitiva. A Spotify claramente aposta que tornar a monetização mais acessível e fornecer infraestrutura real vai atrair talentos sérios para podcasts. Vai ser interessante ver como isto se desenrola em comparação com as plataformas maiores.