Quarentena de Qingming com quase 20 novos filmes lançados, bilheteira de pré-venda ultrapassa os 56 milhões. O mercado de cinema consegue aquecer?

O mercado cinematográfico vive uma época de marcações em massa de estreias para a temporada do Qingming. De acordo com dados do Maoyan Professional Edition, este ano a temporada do Qingming (de 4 a 6 de abril) contará com perto de 20 novos filmes em estreia, um número muito superior aos 11 filmes no mesmo período do ano passado. Até às 11:00 de 3 de abril, a bilheteira de pré-visualização e pré-venda dos novos filmes da temporada do Qingming de 2026 já ultrapassou 56 milhões de yuan, com 《Eu, Xu Ke》《Super Mario Bros: o Filme》《Minha mãe, vá lá》 a ocuparem temporariamente as três primeiras posições no ranking de pré-vendas.

Como o primeiro grande período importante após a época do Festival da Primavera, a temporada do Qingming tem-se centrado historicamente em filmes de potencial com dimensões médias e pequenas. De acordo com dados do Maoyan Professional Edition, até ao momento, 《Eu, Xu Ke》 lidera com mais de 31 milhões de yuan de bilheteira total de pré-venda; 《Super Mario Bros: o Filme》 e 《Minha mãe, vá lá》 ocupam as 2.ª e 3.ª posições no ranking de pré-vendas, com valores de 8,11 milhões e 7,33 milhões, respetivamente. Filmes como《Duas canções para a felicidade》 e《Jogos de génio》 seguem de perto.

Por detrás dos filmes da temporada do Qingming há várias presenças de empresas cotadas. Entre elas, o filme com temática feminina 《Eu, Xu Ke》 é produzido com a participação da China Film (600977.SH) e da Hengdian Film (603103.SH); a comédia familiar e calorosa 《Minha mãe, vá lá》 conta com a participação da Huace Film & TV (300133.SZ); o filme de suspense e crime 《Jogos de génio》 é produzido pela Maoyan Entertainment (01896.HK); e o filme de terror e suspense 《Torre da Borboleta·Assombro》 é produzido pela China Film, Maoyan Entertainment, Wanda Film (002739.SZ), Hengdian Film e outras entidades.

Em termos de género, a temporada do Qingming deste ano abrange uma variedade de estilos, como animação, comédia, suspense, terror e temas da vida real. Entre eles, os filmes com temática feminina destacam-se como um grande ponto de brilho: 《Eu, Xu Ke》, 《Minha mãe, vá lá》 e《Duas canções para a felicidade》 exploram a relação entre mãe e filha, a ligação entre mãe e filho e a redenção feminina, respetivamente, a partir de diferentes dimensões. Além disso, vários filmes de suspense e terror entram em massa na lista, incluindo a sequela 《Torre da Borboleta·Assombro》 de《Torre da Borboleta·Assombro》, o “azar negro” de suspense de 2024; o filme anterior 《Torre da Borboleta·Assombro》 já tinha arrecadado uma bilheteira de 130 milhões de yuan, bem como múltiplos filmes de suspense nacionais como《Casa da Família Lin 37》,《Uma Sapatilha Bordada》 e《Elevador a Meia-Noite》.

O filme adaptado de IP de videojogo 《Super Mario Bros: o Filme》 é o único filme importado desta temporada do Qingming. É produzido pela americana Universal Pictures e a China Film trata da importação e distribuição. O seu filme anterior, 《Super Mario Bros: o Filme》, foi lançado em 2023 e arrecadou 1,36 mil milhões de dólares de bilheteira mundial, acumulando alguma base de público.

A temporada do Qingming de 2024, com 842 milhões de yuan, renovou o recorde de bilheteira desse período; em 2025, a bilheteira da temporada do Qingming caiu para 378 milhões de yuan. Quanto ao desempenho deste ano na temporada do Qingming, Song Bin, um distribuidor experiente de cinema, disse ao repórter da Caixin Media que a oferta de filmes na temporada do Qingming de 2026 atingiu um novo máximo em anos, quebrando a estrutura tradicional que dependia sobretudo de filmes importados e de filmes de suspense. Pela primeira vez, os temas da vida real nacionais tornam-se o núcleo do período, e o mercado mostra um padrão competitivo em que os filmes nacionais de tom caloroso e os tipos altamente diferenciados lideram em conjunto. Entram em massa vários filmes de suspense, apostando em “um azar negro de baixo custo”, mas o teto global da bilheteira deverá ser limitado, prevendo-se uma bilheteira total de cerca de 300 milhões de yuan durante o período.

Depois da temporada do Qingming, as férias do Dia do Trabalho voltarão também a trazer uma nova vaga de entusiasmo por assistir a filmes. De acordo com dados do Maoyan Professional Edition, até ao momento, já há 11 novos filmes que se prevê serem marcados para estrear na temporada do Dia do Trabalho deste ano. Entre eles, o filme 《Prada: Rainha 2》, produzido pela empresa norte-americana 20th Century Studios, tem merecido bastante atenção; atualmente, o número de pessoas que “querem ver” no Maoyan está perto de 50 mil, ficando em primeiro lugar no ranking de “querem ver” nesse período. O seu filme anterior tornou-se um fenómeno global em 2006, com um custo de produção de apenas 35 milhões de dólares, arrecadando 326 milhões de dólares de bilheteira mundial.

Além disso, os filmes previstos para serem marcados para a temporada do Dia do Trabalho incluem ainda o filme de suspense 《As Pessoas Desaparecidas》, produzido com a participação da Maoyan Entertainment; e o filme de ação e crime 《Vigilância 1994》, produzido pela Wanda Film e pela Huayi Brothers (00136.HK), entre outros.

（Fonte: Caixin Media）