Acelerar a eficiência interna, acelerar a expansão externa! A Haier Smart Home focará em quatro grandes áreas até 2026.

Em 26 de março de 2026, à noite, a Haier Smart Home (600690.SH) apresentou uma demonstração de resultados cheia de resiliência e com recordes de inovação em dobro: em 2025, a receita anual pela primeira vez ultrapassou o novo patamar de 3023.47 mil milhões de yuan, um aumento de 5.71%; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 195.53 mil milhões de yuan e o lucro líquido atribuível aos acionistas sem itens não recorrentes foi de 186.04 mil milhões de yuan, registando aumentos homólogos de 4.39% e 4.49%, respetivamente, com ambos a renovarem recordes históricos.

Ainda mais raro é que o fluxo de caixa líquido das atividades operacionais foi de 260.03 mil milhões de yuan, ou seja, 1.33 vezes o lucro líquido. Numa era em que “o dinheiro é rei”, um fluxo de caixa forte cria uma base sólida de resistência a riscos, evidenciando a qualidade robusta do seu desenvolvimento.

Sob a dupla pressão da contração da procura interna e do agravamento de barreiras comerciais no estrangeiro, a Haier Smart Home, com base na rutura da fronteira do ecossistema, no aprofundamento global e na transformação digital com IA, prossegue a aceleração da eficiência por dentro e o planeamento acelerado por fora, alcançando um crescimento estável em contexto adverso e lançando uma base sólida para o desenvolvimento de alta qualidade em 2026.

I. Atravessar o ciclo e crescer com estabilidade: ecossistema doméstico a liderar, liderança em todo o mundo

Em 2025, os desafios na indústria de eletrodomésticos intensificaram-se, com a procura no quarto trimestre a cair 25% em termos homólogos no mercado interno; no exterior, as tarifas e barreiras não-tarifárias ao comércio continuaram a pressionar. A Haier Smart Home, com uma estratégia de ecossistema transfronteiriço e operações locais globalizadas, conseguiu uma rutura em contexto adverso.

No mercado interno, a Haier Smart Home rompe as fronteiras da indústria e constrói ecossistemas de todos os cenários, como a grande cozinha e a grande climatização (aquecimento, ventilação e arrefecimento). As categorias essenciais mantêm a liderança contínua. A quota de mercado dos frigoríficos da Haier foi de 47.7%, mantendo-se em primeiro lugar na indústria; as máquinas de lavar roupa atingiram 47.4%, os esquentadores de água (termos) 32.5%, ambos mantendo-se no topo da indústria; os condicionadores de ar domésticos globais registaram um crescimento de 14.8% nas vendas, com a subida de escala a liderar a indústria; até os condicionadores de ar comerciais também alcançaram um crescimento de alta velocidade em dois dígitos em contexto adverso, graças às vantagens de serem líderes em quota em múltiplas categorias.

Em paralelo, a empresa aproveitou oportunidades de IA e da economia prateada. Na feira AWE, lançou robôs de tarefas domésticas em três categorias, promovendo a integração de eletrodomésticos inteligentes e robôs, materializando os cenários de “tarefas domésticas sem pessoas” e “cuidados inteligentes”.

A sinergia entre várias marcas deu frutos, formando barreiras diferenciadas. A marca Casarte (卡萨帝) continuou a liderar de forma consistente o segmento premium. Em 2025, a receita cresceu a dois dígitos, conquistando uma posição de domínio absoluto nos mercados de frigoríficos e máquinas de lavar roupa premium acima de 10 mil yuan. Para o segmento jovem, a marca Leader (统帅), graças aos best-sellers “de fenómeno”, como a “máquina de lavar roupa de três tubos para preguiçosos” co-criada com os utilizadores, ultrapassou pela primeira vez 100 mil milhões de yuan de receita no total do ano, com um crescimento de 30%, tornando-se um novo motor de crescimento forte. A marca Haier ficou em primeiro lugar tanto online como offline em quota; a gama de agentes inteligentes nível L4 Seeker voltou a definir a norma de inteligência para toda a casa.

O mercado externo evidenciou uma resiliência de crescimento ainda maior. De acordo com a informação do relatório financeiro, em 2025 a receita das operações internacionais da Haier Smart Home atingiu 1545.45 mil milhões de yuan, um aumento de 8.15%, com a taxa de crescimento claramente acima da indústria. No mercado dos EUA, a receita das marcas premium cresceu 7%, ocupando o TOP1 do setor há quatro anos consecutivos; no mercado europeu, a receita cresceu 19.9% e a quota no mercado de eletrodomésticos de grande porte ficou em primeiro lugar entre empresas chinesas; no mercado de Austrália e Nova Zelândia, as duas marcas Haier e Fisher & Paykel conquistaram em conjunto o primeiro lugar no mercado local de eletrodomésticos de grande porte; no mercado japonês, a receita cresceu 10.3%; e, em mercados emergentes como Sudeste Asiático, Sul da Ásia e Médio Oriente e Norte de África, a receita aumentou, respetivamente, 13.4%, 23.2% e 55.8% em termos homólogos, convertendo-se no novo motor do crescimento internacional.

II. Transformação digital para melhorar a eficiência: investimento estratégico a construir barreiras, troca no curto prazo por valor no longo prazo

Este cenário de resultados com expansão global não se dissocia do investimento pesado da Haier Smart Home na cadeia de abastecimento de base. Em 2025, a Haier Smart Home investiu acumuladamente quase 89 mil milhões de yuan na construção da cadeia global de abastecimento e nas áreas de I&D, incluindo projetos como o grande projeto de tambor (projeto de máquina de lavar de tambor de grandes dimensões) da GE Appliances nos EUA, o projeto de frigoríficos no Egito e a progressão de projetos como condicionadores de ar na Tailândia e condicionadores de ar comerciais em Jiaozhou.

Em 2025, a Haier Smart Home implementou totalmente a transformação com IA e a transformação digital, construindo de forma marcante a “plataforma TC para armazém único em todo o território (toda a área) e armazém unificado” e a “plataforma de gestão da experiência do utilizador ao longo de todo o ciclo de vida”, ligando toda a cadeia de transação, entrega e serviços, melhorando a eficiência logística, elevando a experiência e otimizando os custos, com a taxa global de despesas a melhorar 0.23 pontos percentuais em termos homólogos.

Do ponto de vista do curto prazo, o planeamento estratégico e o investimento da Haier em fábricas no estrangeiro e na intensificação de I&D em IA criaram objetivamente uma pressão faseada no crescimento dos resultados no curto prazo. No entanto, na perspetiva de longo prazo do pensamento empresarial, ao aperfeiçoar a rede global de cadeia de abastecimento, a Haier Smart Home compensou substancialmente os riscos futuros de comércio e logística; ao aumentar o investimento em I&D em tecnologia de IA, construiu um fosso tecnológico e barreiras de competição diferenciadas. Com o crescimento das despesas no curto prazo, para obter a competitividade de longo prazo através dos ciclos: esta conta, a Haier Smart Home calculou-a de forma bastante profunda.

III. Mirando 2026: ancorar quatro direções e construir um novo motor para o desenvolvimento de alta qualidade

Assente numa base robusta em 2025, a Haier Smart Home já definiu quatro áreas prioritárias para 2026, com foco em aspetos internos e externos, com a intenção de ampliar ainda mais a sua posição de liderança no mapa comercial global.

Em primeiro lugar, avançar integralmente com a transformação TC e melhorar a eficiência em todo o fluxo com IA. A plataforma TC de armazém unificado em todo o território elimina etapas intermédias, permitindo que os produtos cheguem diretamente aos utilizadores, simplificando a cadeia de transações, e ajudando os clientes na operação com ativos leves; a plataforma de gestão do ciclo de vida completo do utilizador abrange todo o processo, desde a interação, compra, instalação, manutenção até substituição, substituindo serviços menos transparentes por operação de utilizadores vitalícia com base na transparência, elevando de forma abrangente a eficiência e a experiência.

Em segundo lugar, reconstruir a segunda curva de crescimento com a integração total da climatização (HVAC). A empresa integra condicionadores de ar domésticos, edifícios inteligentes e negócios de redes de água, criando a indústria de grande climatização. Do upgrade da venda de um produto único para uma solução de clima para toda a casa. Por dentro, integra I&D, cadeia de abastecimento e recursos de canais, otimizando a estrutura de custos; por fora, fornece serviços integrados de ar e de utilização de água, elevando o valor por cliente. Com base em tecnologias nucleares como a refrigeração por levitação magnética e a refrigeração com CO₂, aproveita oportunidades em mercados como construção verde e centros de dados, com o objetivo de elevar a quota de receitas de grande climatização de 1/4 para 1/3 ou até mais.

Em terceiro lugar, reorganizar a capacidade de criar marcas no estrangeiro e acelerar o crescimento global. Simplificar a estrutura de gestão na Europa para melhorar a eficiência operacional e libertar espaço de lucro para o mercado australiano; apoiar-se na plataforma de produtos da China para abrir mercados médio-altos e de alta qualidade, como Sudeste Asiático e Sul da Ásia, com produtos de sucesso (“explosivos”); manter o foco em mercados potenciais como a Índia, conquistando quotas premium com marcas próprias e fazendo com que os mercados emergentes se tornem o motor central do crescimento internacional.

Em quarto lugar, apostar em robôs para o lar e numa nova área de cuidados inteligentes à saúde no agregado familiar. Aprofundar continuamente a integração da tecnologia de IA com eletrodomésticos, aperfeiçoar uma matriz de robôs de tarefas domésticas e produtos de cuidados inteligentes, e aproveitar as oportunidades da economia prateada e do impulso dos lares inteligentes, abrindo um novo espaço de crescimento e construindo um novo pilar para os negócios futuros.

De fazer produtos a fazer ecossistemas, de criar marcas no exterior a liderar globalmente: cada passo da Haier Smart Home é dado com firmeza e com profundidade. O “sinal de concentração” de 2026 já foi acionado. Por dentro, aumentar a eficiência e acumular força; por fora, planear e abrir novos territórios. A Haier Smart Home, ainda mais ágil, ainda mais globalizada e com uma base tecnológica mais forte, está a avançar em direção a novos patamares elevados da indústria. (Produzido por “Lianhe Caijing - Relatório Financeiro e Assuntos Financeiros”)