Acabei de perceber algo que vale a pena prestar atenção. Matthew McConaughey basicamente usou a sua própria voz como arma contra deepfakes de IA ao registrar oito marcas federais, incluindo uma marca sonora daquela icónica frase 'Alright, alright, alright' de Dazed and Confused. E, honestamente, é um movimento legal inteligente que diz muito sobre para onde estamos a caminhar na governação de IA.

A equipa jurídica dele foi bastante específica também. O registo de marca divide literalmente as variações de tom dessas três palavras — as duas primeiras sílabas mais baixas, a primeira sílaba da terceira palavra mais alta. Esse nível de detalhe importa em tribunal federal. Agora, ele tem legitimidade para processar qualquer um que use a sua voz ou semelhança sem permissão, seja com fins lucrativos ou não.

O que é interessante é que McConaughey não é anti-IA. Ele tem uma participação na ElevenLabs e até fez uma parceria com eles para criar versões em espanhol da sua newsletter usando síntese de voz. Portanto, isto não é um movimento contra a tecnologia. É mais como se estivesse a traçar uma linha: uso de IA licenciado e consensual? Ok. Alguém aleatório a clonar a sua voz para vender produtos falsificados ou espalhar desinformação? Não está bem.

A indústria do entretenimento está claramente a perceber que a lei de marcas e propriedade intelectual pode ser a ferramenta aqui, enquanto todos ainda debatem sobre direitos de autor. Estão a surgir padrões semelhantes por toda a indústria — artistas e estúdios estão a tornar-se mais agressivos na proteção das suas identidades digitais. A Warner Music Group chegou a um acordo com a Udio recentemente, a Sony e a UMG estão a pressionar em relação aos dados de treino. Está-se a tornar claro que quem controla os termos controla a narrativa.

O movimento de McConaughey basicamente diz: se queres usar a minha voz, negociamos. Caso contrário, tribunal federal. Isso não é anti-inovação, é apenas uma forma de ter poder de negociação. E pode até forçar a indústria de IA a construir melhores estruturas de consentimento, em vez de apenas avançar rápido e quebrar coisas. Estou curioso para ver como isto evolui à medida que mais criadores começam a fazer o mesmo.