A OpenAI faz parceria com a Smartly para criar anúncios conversacionais dentro do ChatGPT

A OpenAI fez parceria com a empresa com sede em Helsínquia Smartly para criar anúncios interactivos, com aparência de conversa, dentro do ChatGPT. O objectivo é fazer com que o conteúdo patrocinado pareça mais conversas naturais e ajudar as marcas a manterem-se relevantes. Esta iniciativa também apoia a aposta da OpenAI em publicidade, especialmente à medida que o seu programa piloto nos EUA cresceu rapidamente.

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Smartly para Optimizar Anúncios Interactivos em Tempo Real no ChatGPT para Marcas

A Smartly, liderada pela veterana do sector Laura Desmond, gerou cerca de 101 milhões de dólares em receitas em 2025 e está avaliada em aproximadamente 300 milhões de dólares. A empresa já ajuda marcas a executar campanhas publicitárias em várias plataformas, incluindo a Meta Platforms META -1.39% ▼ , a Google GOOGL -0.80% ▼ , a TikTok e a Snapchat.

Dentro do ChatGPT, a Smartly ajustará mensagens em tempo real com base na forma como os utilizadores interagem com os anúncios conversacionais. Os testes iniciais envolvem marcas de entretenimento, retalho e desporto a experimentar anúncios que podem mudar à medida que os utilizadores com eles conversam. Com o tempo, o objectivo é construir anúncios totalmente interactivos que espelhem a interface do ChatGPT e orientem os utilizadores passo a passo à medida que descobrem e compram produtos.

A OpenAI Expande a Infraestrutura de Publicidade do ChatGPT à medida que a Estratégia de Comércio Cresce

A parceria com a Smartly faz parte do plano mais alargado da OpenAI para criar um ecossistema publicitário escalável dentro do ChatGPT. Mais cedo este ano, a empresa também fez parceria com a Criteo CRTO -0.92% ▼ , ligando cerca de 17.000 anunciantes a espaços publicitários iniciais nos planos gratuitos do ChatGPT e nos planos de subscrição de $8.

De acordo com fontes, o piloto de publicidade da OpenAI nos EUA também ultrapassou os 100 milhões de dólares em receitas anuais no espaço de seis semanas, mostrando a rapidez com que a procura publicitária está a crescer. A empresa reforçou a sua posição no sector da publicidade ao contratar o antigo executivo da Meta David Dugan para liderar a sua equipa sob o COO Brad Lightcap.

Se tiver sucesso, os anúncios conversacionais poderão mudar a forma como as marcas se ligam aos utilizadores dentro de assistentes de IA, ao associar a descoberta de produtos a conversas em tempo real. Isto poderia transformar a publicidade online para além dos modelos de pesquisa e redes sociais criados pela Google e pela Meta. Por outro lado, colocar anúncios dentro de interfaces de chat pode levantar problemas de confiança. É por isso que Desmond disse que esta nova funcionalidade será introduzida gradualmente.

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Embora a OpenAI ainda seja uma empresa privada antes de um potencial IPO em 2026, os investidores interessados em acções de IA podem considerar os 3 principais intervenientes, como a Nvidia NVDA -0.67% ▼ , a Nebius Group NBIS +3.64% ▲ , e a Microsoft MSFT -0.43% ▼ , no TipRanks Stocks Comparison Center.

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