Recentemente estive a estudar as estratégias de relações públicas de projetos de criptomoedas na Europa e percebi que este mercado é muito mais complexo do que imaginava.

A Europa não é um mercado unificado, esta é uma questão que muitas equipas ignoram. MiCA, regras de licenciamento de cada país, requisitos de KYC/AML, além das restrições publicitárias, fazem com que a atitude de cada país seja diferente. Além disso, o ecossistema linguístico, o ambiente mediático e a consciência do retalho variam imenso; uma estratégia eficaz na Alemanha pode ser completamente ineficaz na França.

Notei que as dinâmicas entre Europa de Leste e Oeste diferenciam-se bastante. Segundo os dados mais recentes, o tráfego nativo de criptomoedas na Europa concentra-se principalmente em cinco mercados — França, Países Baixos, Alemanha, Polónia e Rússia. Países do Leste, como Polónia e Rússia, apresentam um crescimento forte, enquanto a Europa Ocidental mostra uma tendência de ligeiro declínio. Curiosamente, cerca de 50% do tráfego vem de buscas, outros 50% de visitas diretas, e as redes sociais não são a principal força motriz.

Isto torna a escolha do parceiro de relações públicas especialmente importante. Uma agência que realmente compreenda o mercado europeu deve fazer o quê? Primeiro, planejar por regiões, não tratar a Europa como um todo. Segundo, entender a importância de buscas e visitas diretas, em vez de perseguir cegamente a exposição nas redes sociais. Além disso, com a IA e os LLM a tornarem-se novas camadas de descoberta, a estrutura do conteúdo deve ser amigável para IA. Por fim, é preciso equilibrar os meios nativos de criptomoedas com os meios financeiros tradicionais, focando em meios de primeira e segunda linha que realmente tenham tráfego, e não espalhar esforços por tudo quanto é lado.

No mercado, há algumas agências que fazem um bom trabalho nesta área. A Outset PR usa uma abordagem orientada por dados para acompanhar o desempenho dos meios na Europa, além de mecanismos de revisão legal para garantir conformidade com regras rigorosas como a MiCA. A Bond Finance enfatiza o crescimento integrado, conectando relações públicas, comunidade e desempenho. A ICODA foca em marketing full-stack com otimização de SEO por IA. A Buzz Dealer trabalha mais com gestão de reputação e limpeza de SERP. E a Artiffine, na República Checa, posiciona-se como uma solução completa que combina produto, marca e legalidade.

A escolha de qual agência depende realmente do que precisas. Se estás num projeto inicial, precisas de definição de produto e de lançar ativos, uma boutique como a Artiffine é mais adequada. Se buscas uma abordagem de mídia orientada por dados e visibilidade com IA, a direção da Outset PR é mais indicada. Se a tua equipa está sobrecarregada com atividades fragmentadas e quer um parceiro que integre relações públicas, comunidade e crescimento, a Bond Finance vale a pena considerar.

O mais importante é deixar de tratar a Europa como um único mercado. Aqui, trata-se de uma combinação de vários mercados, cada um com as suas regras e ritmo.