Nos bolsos dos jovens asiáticos, estão as "técnicas" de expansão internacional dos comerciantes chineses

Pergunte à IA · Como o plano de expansão internacional da Taobao para o exterior pode ajudar os comerciantes a concretizarem uma expansão global mais leve?

【Relatório de tecnologia do Global Network】No interior da bolsa transparente, exibem-se insígnias de anime e peluches que a pessoa gosta, além de artigos de merchandising de celebridades — é isso a “bolsa dolorosa” inspirada na cultura otaku/segunda dimensão. Nos últimos anos, ela passou de um “código privado” dentro de um círculo de subcultura para um produto da moda que varreu a Ásia. Segundo os dados da Taobao, no último ano a venda de “bolsas dolorosas” no exterior disparou em crescimento de dois dígitos; em mercados como Singapura, Malásia, Coreia do Sul e outros, a taxa de crescimento ano contra ano ultrapassou 60%, tornando-se “moeda social” muito disputada pelos jovens.

Imagem: Bolsa dolorosa com merchandising de anime

“O ano passado, mudámos de mochilas infantis tradicionais para bolsas dolorosas. Não só as vendas no mercado doméstico aumentaram 10 vezes, como também, inesperadamente, ganhámos crescimento no mercado externo!” Yang Xiaohua, responsável da loja âncora Tmall da aorda, explica. Como empreendedora da segunda geração, com fábrica própria, quando Yang Xiaohua assumiu o negócio da geração dos seus pais, deparou-se com a homogeneização severa na indústria de mochilas infantis e com o impasse competitivo de “competição em modo entressado”. Depois de captar, com acuidade, a tendência das bolsas dolorosas — com jovens no mercado doméstico apaixonados por exibir a segunda dimensão e merchandising de celebridades —, ela decidiu, sem hesitar, combinar a vantagem de fabrico de malas e bolsas da sua própria fábrica com a cultura emergente dos “brinquedos colecionáveis” (tendência de brinquedos e figuras fashion). Assim, entrou com força no “mercado das bolsas dolorosas” através da Taobao.

Com o sucesso da transformação do produto, Yang Xiaohua vê um mercado ainda mais vasto: “A cultura asiática tem origem comum e as preferências de consumo são semelhantes. Se as bolsas dolorosas conseguem explodir na China, também vão tornar-se populares entre os jovens de mais países.” Apesar de não ter experiência em expansão internacional, Yang Xiaohua trilhou um caminho “leve”. Ao assinar e aderir ao programa de expansão internacional da Taobao, a aorda apenas usa o “stock numa linha” da loja Tmall; não precisa montar uma equipa de operação no exterior, nem precisa considerar logística complexa de comércio internacional. Dessa forma, consegue vendas sincronizadas entre o mercado doméstico e o exterior. O mercado deu feedback: no último ano, as receitas de vendas da aorda no exterior cresceram em números de três dígitos; em países como Singapura, Vietname, Camboja, Coreia do Sul e outros, registaram-se ainda taxas de crescimento de 3 a 5 vezes. “Encontrar o nicho certo, aproveitar ao máximo as vantagens da plataforma — essa é a chave essencial para alcançarmos ‘dois crescimentos’ em casa e fora ao mesmo tempo”, resumiu Yang Xiaohua.

Imagem: Bolsa dolorosa com merchandising como autocolantes/“figuras de beijinhos” e outros

Como produto derivado do sector dos brinquedos colecionáveis, as bolsas dolorosas fazem parte do reflexo em escala da rápida expansão de toda a indústria dos brinquedos colecionáveis. De acordo com o “White Paper de 2025” publicado pela Associação de Brinquedos e Produtos para Bebés e Crianças da China, a quota do mercado de brinquedos e colecionáveis (incluindo online e offline) ronda cerca de 153,6 mil milhões de yuan, um aumento anual de 26%, sendo uma “nova oportunidade do consumo” de escala na ordem dos milhares de milhões de yuan. O relatório do Qianjin Middle Platform indica que, na primeira fase do Double 11 de 2025, as vendas da Taobao Tmall de brinquedos colecionáveis representaram 75,8% do volume total do mercado, tornando-se a “maior primeira plataforma” para brinquedos colecionáveis online no mercado doméstico, com um efeito de aglomeração industrial muito forte. Enquanto a Taobao aprofunda o mercado doméstico, também abre aos comerciantes um mercado ainda maior — a expansão para o exterior.

Desde os artigos de marcas como os videojogos Blizzard e Riot Games, populares em todo o mundo, até muitos comerciantes líderes de segunda dimensão como “Tongming” e “Anyuan”, todos têm recorrido ao plano de expansão internacional da Taobao para expandir para o mercado global. Segundo se sabe, atualmente já existem mais de 18.000 comerciantes de segunda dimensão e de brinquedos colecionáveis da Taobao a participar no plano de expansão internacional.

Para ajudar os comerciantes a fazerem as suas mercadorias chegarem ao mundo, a Taobao já disponibilizou serviços de correio internacional com frete incluído em 12 países e regiões. O tempo de entrega logística foi acelerado, com entrega em até 3 dias — a mais rápida do mundo. A melhoria das medidas de serviço também tem vindo a elevar gradualmente a experiência dos consumidores. Sabe-se que, até 2025, a Taobao manteve, consecutivamente por 5 anos, crescimento de dois dígitos no GMV no exterior. O tamanho da base de novos utilizadores no exterior cresceu quase 200% ano contra ano. Atualmente, já existem mais de um milhão de comerciantes a juntar-se ao plano de crescimento da Taobao para o exterior; a Taobao tornou-se a plataforma preferida de muitos comerciantes nacionais para uma expansão internacional mais leve. (Bōchán)