Automobile Home enfrenta testes de conformidade, com queda tanto na receita quanto no lucro líquido no ano passado

(Fonte: 鸿途FLY)

O Radar da Economia notou que, desta vez, a conta foi bloqueada pouco tempo depois de o AutoHome ter sido igualmente punido por avaliações não conformes.

Em janeiro deste ano, a Administração Estatal Chinesa de Informação na Internet, em conjunto com o Ministério da Indústria e das Tecnologias da Informação e outros organismos, lançou uma campanha especial de retificação dos “fenómenos de desordem na rede” na indústria automóvel, incidindo sobre problemas destacados como a promoção e agitação de confrontos entre grupos, a exploração de tópicos negativos e a realização de avaliações não conformes, tendo ainda procedido à eliminação e tratamento de um conjunto de contas ilegais e irregulares de acordo com a lei e com o devido processo.

Entre elas, plataformas verticais de automóveis como “AutoHome” e “Pazific Auto” foram alvos por levarem a cabo projectos de avaliação não conformes como “avaliações de inverno” e “comparativos de condução inteligente”, publicando através das contas relevantes informações sobre avaliações automóveis que, de forma tendenciosa, generalizam a partir de casos parciais, enganando o público em geral quanto ao conhecimento sobre a qualidade dos produtos automóveis e o desempenho de funções. As contas envolvidas já foram alvo de medidas de tratamento nos termos da lei e do devido processo.

Importa notar que, para além do teste de conformidade, a situação operacional do AutoHome também não é animadora.

De acordo com o comunicado de resultados financeiros do 4.º trimestre de 2025 e do ano inteiro, sem auditoria, divulgado pelo AutoHome a 5 de março, a empresa registou, em 2025, uma receita total de 6,452 mil milhões de RMB, uma diminuição de 8,35% ano contra ano; a empresa registou um lucro líquido atribuível aos acionistas de 1,385 mil milhões de RMB, o que representa uma redução de 14,47% face ao ano anterior.

Deste montante, a receita proveniente de serviços de media contribuiu com 1,153 mil milhões de RMB, uma redução de 24,27% ano contra ano, principalmente devido à diminuição das vendas de veículos a combustão, levando os fabricantes de veículos a combustão a reduzirem os seus gastos em publicidade. Em simultâneo, a receita da empresa proveniente de serviços de leads foi de 2,709 mil milhões de RMB, inferior em 13,61% face a 2024, sobretudo devido à diminuição do número de concessionários pagantes e à queda da receita média dos concessionários, resultante da expansão para cidades de menor nível.

Com base nos dados do relatório financeiro, em 2025 a receita do marketing online e de outras actividades do AutoHome atingiu 2,589 mil milhões de RMB, com um crescimento de 8,77%, tornando-se o único segmento a registar crescimento positivo.

Perante a queda das receitas do negócio principal tradicional, o AutoHome iniciou, na segunda metade de 2025, explorações de novos negócios e lançou a sua plataforma de comércio eletrónico — AutoHome Mall. No primeiro dia em que a loja entrou em funcionamento, já recebeu a adesão de 15 marcas automóveis de referência, incluindo ZeroRun, BYD e AITO.

O presidente do conselho de administração e CEO do AutoHome, Liu Chi, afirmou que 2025 é o primeiro ano em que o AutoHome se transforma de uma plataforma de informações automóveis para uma plataforma de serviços de ecossistema automóvel integrada. Face às profundas mudanças na indústria automóvel, a empresa vai focar-se em duas iniciativas centrais: ao nível do conteúdo, continuará a reforçar a construção de conteúdo de elevada qualidade, a aperfeiçoar o ecossistema dos criadores e a melhorar a capacidade de divulgação dos novos meios de comunicação; ao nível dos serviços, irá acelerar a construção de um sistema de serviços integrado online e offline, criando para utilizadores e parceiros da indústria uma experiência de serviços de ecossistema automóvel de ponta a ponta mais eficiente e conveniente.

Até 24 de março, o AutoHome estava a 34,8 HKD por ação, com uma capitalização bolsista mais recente de 17,73 mil milhões de HKD.

De acordo com a informação do Tianyancha, a empresa do AutoHome sediada no continente, Beijing AutoHome Information Technology Co., Ltd., foi constituída em 2006, e há 892 registos de informação de risco no Tianyancha.

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