Gigante da publicidade WPP vai cortar 500 milhões de libras em custos numa reestruturação radical

James Warrington

Qui, 26 de fevereiro de 2026 às 17:48 GMT+9 Leitura de 2 min

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Cindy Rose, que assumiu a WPP em setembro, procura reverter a situação da empresa após um período de queda nas vendas e perdas de clientes - Jason Alden/Bloomberg

A WPP planeia cortar 500 milhões de libras em custos como parte de uma grande reestruturação apresentada pelo novo chefe do gigante da publicidade.

O grupo de media cotado em Londres disse que pretende alcançar a meta de poupanças até 2028 ao vender algumas das suas empresas e consolidar as suas operações extensas em quatro pilares-chave.

As poupanças serão reinvestidas em áreas de crescimento elevado, como a IA.

Como parte do reajuste, a WPP vai reestruturar centenas de agências de publicidade em quatro unidades: criativos, media, produção e as novas soluções empresariais.

A WPP, que detém agências incluindo Ogilvy e Grey, não disse que impacto teria a reestruturação nos números de trabalhadores. A empresa tem já vindo a reduzir efetivos, cortando cerca de 7.000 empregos no passado mês de agosto.

Cindy Rose, a antiga executiva da Microsoft que assumiu o principal cargo na WPP em setembro, procura reerguer o gigante da publicidade após um período particularmente difícil marcado por queda nas vendas e grandes perdas de clientes.

As ações da WPP desvalorizaram 65% no último ano para o seu nível mais baixo desde 1998, enquanto a empresa perdeu a sua posição como a maior empresa de publicidade do mundo por receitas para a rival francesa Publicis.

A Sra. Rose disse que a WPP era uma “empresa extraordinária” mas admitiu que o seu desempenho era “simplesmente não onde precisa de estar”.

Ela acrescentou: “O nosso recente desempenho abaixo do esperado foi impulsionado pela complexidade organizacional excessiva, pela falta de um modelo operacional integrado e por uma execução estratégica inconsistente.

“Embora seja desapontante, vejo um enorme potencial, porque estes problemas estão todos ao nosso alcance resolver e já estamos a fazer progressos notáveis.”

As receitas da WPP, excluindo custos de repasse, caíram 5,4% no ano passado para 11,4 mil milhões de libras, com o lucro operacional de referência a cair mais de um quinto para 1,3 mil milhões de libras.

A Sra. Rose saudou a melhoria na conquista de novos negócios, mas disse que as receitas continuarão a diminuir no primeiro semestre deste ano.

Os planos de simplificação ecoam a estratégia seguida pelo antecessor da Sra. Rose, Mark Read, que supervisionou uma grande redução no grupo de participações da rede de agências à medida que este se adaptava ao crescimento de rivais da publicidade digital como Facebook e Google.

Mas a WPP e os seus rivais estão agora a enfrentar uma ameaça nova da IA, que pode continuar a desorganizar o modelo tradicional de agência.

A empresa está a planear investir cerca de 300 milhões de libras por ano na WPP Open, a sua ferramenta de marketing por IA que permite aos clientes criarem as suas próprias campanhas.

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