O pacote de snacks crocantes de 1 yuan foi vendido quase 500 milhões de vezes em um ano!

Pergunta ao AI · Como a康师傅 (Kang Shifu) instant noodles consegue crescimento em meio à adversidade através de integração de IP?

China New Jingwei, 27 de março (Yan Shuxin) Recentemente, a Kang Shifu Holdings (a seguir, “Kang Shifu”) divulgou o relatório anual de 2025, alcançando receitas de 790,68 mil milhões de iuanes (moeda chinesa, igual abaixo), o que representa uma queda de 2,0% ano a ano; alcançou lucro atribuível aos acionistas de 45 mil milhões de iuanes, um aumento de 20,5% ano a ano; a margem bruta aumentou 1,7 pontos percentuais ano a ano para 34,8%, e a margem de lucro atribuível aos acionistas subiu de 4,6% no mesmo período do ano anterior para 5,7%.

Entre elas, as receitas de noodles instantâneos da Kang Shifu em 2025 foram de 28,421 mil milhões de iuanes, ligeiro aumento face aos 28,414 mil milhões de iuanes no mesmo período do ano anterior, representando 35,9% do total de receitas. Devido à vantagem nos preços das matérias-primas e nos preços de venda, a margem bruta dos noodles instantâneos aumentou 1,1 pontos percentuais ano a ano para 29,7%. Com o impulso da margem bruta, o lucro atribuível aos acionistas dos noodles instantâneos da Kang Shifu em 2025 cresceu 10,1% ano a ano para 2,252 mil milhões de iuanes.

No mesmo período, as receitas de bebidas da Kang Shifu caíram 2,9% ano a ano para 50,123 mil milhões de iuanes; a margem bruta aumentou 2,2 pontos percentuais ano a ano para 37,5%; e o lucro atribuível aos acionistas cresceu 18,5% ano a ano para 2,274 mil milhões de iuanes.

A China New Jingwei notou que, apesar do crescimento ligeiro das receitas de noodles instantâneos, os noodles “instantâneos” (干脆面) da Kang Shifu alcançaram um crescimento de dois dígitos.

De acordo com o relatório financeiro, em 2025, a receita de noodles “instantâneos” e outros foi de 480 milhões de iuanes, um aumento de 12% ano a ano; a receita de noodles em “saco de preço médio” foi de 2,877 mil milhões de iuanes, um aumento de 0,1% no mesmo período. No mesmo período, a receita de noodles em “saco de preço elevado” e de noodles em “saco de preço médio” caiu 0,1% e 0,3% ano a ano, respetivamente.

Em 2024, as receitas de noodles instantâneos da Kang Shifu caíram 1,3% ano a ano; nesse contexto, os noodles em “saco de preço elevado” aumentaram 3,7%, enquanto os noodles em “saco de preço elevado”, noodles em “saco de preço médio” e noodles “instantâneos” e outros caíram 6,3%, 3,6% e 5,1%, respetivamente.

Em 2025, dentro das receitas de noodles instantâneos da Kang Shifu, os noodles em “saco de preço médio”, noodles em “saco de preço elevado” e noodles em “saco de preço médio” representaram respetivamente 49%, 39% e 10%; a participação dos noodles “instantâneos” e outros foi de 2%.

O crescimento dos noodles “instantâneos” da Kang Shifu foi igualmente muito evidente no primeiro semestre de 2025. Segundo o relatório financeiro, no primeiro semestre de 2025, as receitas de noodles instantâneos da Kang Shifu caíram 2,5% ano a ano; entre elas, a receita de noodles em “saco de preço médio” e a receita de noodles em “saco de preço elevado” caíram 1,3% e 7,2% ano a ano, respetivamente; já os noodles em “saco de preço médio” e os noodles “instantâneos” e outros cresceram 8% e 14,5%, respetivamente.

No relatório semestral de 2025, a Kang Shifu explicou que o seu noodle “香爆脆” (“Xiāng Bào Cuì”) “Xiang Bao Cui” penetra o canal de snacks de lazer com sabores inovadores “小酥肉” (“Xiao Su Rou”), mantendo uma ligação contínua com o IP “Pokémon” através de embalagens em co-criação e produtos derivados, alcançando em profundidade o público estudantil e obtendo um crescimento do desempenho próximo de dois dígitos.

Antes disso, a Kang Shifu já tinha mencionado que o seu noodle “香爆脆” (“Xiang Bao Cui”) se concentra no mercado de snacks de lazer do público estudantil e do público em geral.

No dia 27, a China New Jingwei observou numa plataforma de comércio eletrónico que a Kang Shifu “香爆脆” em colaboração com “My Little Pony” lançou noodles “instantâneos” em vários sabores, com preços entre 19,38 iuanes e 29,11 iuanes por caixa (30 unidades), o que equivale a 0,646 iuanes a 0,97 iuanes por embalagem.

Fonte: captura de ecrã da loja oficial de noodles da Kang Shifu

O analista da indústria de alimentos, Zhu Danpeng, vice-presidente da Associação de Promoção para Garantia da Segurança Alimentar na Província de Guangdong, explicou à China New Jingwei que, para os consumidores, os noodles “instantâneos” não precisam ser demolhados; podem ser consumidos como snack. Em comparação com outras categorias de noodles instantâneos, apresentam vantagens distintas em termos de paladar, vantagens de formulação e vantagens de processo. À medida que, no lado da indústria, os noodles “instantâneos” são continuamente otimizados e inovados, os cenários de aplicação têm sido continuamente alargados. “Esta é uma razão importante para o crescimento da receita dos noodles ‘instantâneos’ da Kang Shifu.”

De acordo com o relatório financeiro, de 2022 a 2025, a receita de noodles “instantâneos” e outros da Kang Shifu foi de 3,52 mil milhões de iuanes, 4,52 mil milhões de iuanes, 4,29 mil milhões de iuanes e 4,8 mil milhões de iuanes, respetivamente. Em 2025, vendeu mais 1,28 mil milhões de iuanes do que três anos antes, com um aumento de 36,4%. No mesmo período, as vendas da empresa de noodles em “saco de preço elevado” continuaram a cair de 12,691 mil milhões de iuanes para 11,062 mil milhões de iuanes, o que representa uma queda de 12,8%.

O investigador sénior do Pan Gu Think Tank, Jiang Han, também mencionou que os noodles “instantâneos” prontos a comer, ao serem abertos, têm uma dupla característica: snacks e substitutos de refeição, atendendo a cenários de consumo fragmentado. O preço acessível de cerca de 1 iuan, comparativamente aos noodles em “saco de preço elevado” e aos pedidos para entrega (takeaway), oferece uma clara vantagem em preço, satisfazendo a procura dos consumidores por custo-benefício.

“Além disso, a dependência dos consumidores por memórias da infância e por sabores clássicos aumentou. Enquanto veículo de memórias de várias gerações, os noodles “instantâneos”, através de replicação de sabores, integração de IP e outros métodos, conseguiram estimular o reconhecimento emocional dos consumidores e a intenção de compra.” Disse Jiang Han.

Segundo dados do monitoramento do retalho offline de produtos de consumo rápido na plataforma MaShang Ying Data, no primeiro semestre de 2025, a quota de mercado do segmento de “sopa de noodles” na categoria de noodles instantâneos ultrapassou 80%, caindo 1,47% ano a ano; os noodles “secos” (干拌面) representaram cerca de 10%, subindo 1,36% ano a ano; e a quota dos noodles “instantâneos” foi inferior a 3%, com um ligeiro aumento ano a ano.

A China New Jingwei analisou e descobriu que, atualmente, além das empresas tradicionais de noodles instantâneos como Kang Shifu, Uni-President, White Elephant e Jinmailang, empresas de alimentos de lazer como Three Squirrels (三只松鼠) e Pàn Pàn (盼盼) também lançaram produtos de noodles “instantâneos”.

Entre eles, o grupo Uni-President possui duas marcas principais de noodles “instantâneos”: “小浣熊” e “小当家”. Em 2025, a Uni-President lançou produtos da série do 30.º aniversário de “小浣熊” e adicionou um novo produto: “noodles “instantâneos” de sabor frango de peru” de “小浣熊”.

No relatório anual de 2025, a Uni-President não divulgou o desempenho específico dos noodles “instantâneos”; apenas afirmou que os “noodles “instantâneos” de sabor frango de peru” de “小浣熊” de 2025 correspondem de forma precisa às necessidades profundas dos consumidores jovens por libertação emocional e ligação social. “A equipa de I&D explorou plenamente as funções emocionais e sociais dos alimentos, transformando os produtos inovadores em veículo de emoções e numa ligação social.”

De forma geral, em 2025, a Uni-President alcançou receitas de 31,714 mil milhões de iuanes, um aumento de 4,6%; o lucro atribuível aos acionistas foi de 2,050 mil milhões de iuanes, um aumento de 10,9%; e a margem bruta foi de 33,2%, mais 0,7 pontos percentuais do que no ano anterior.

Entre elas, em 2025, as atividades de alimentos como noodles instantâneos da Uni-President geraram receitas de 10,494 mil milhões de iuanes, um aumento de 5,0%; e as atividades de bebidas geraram receitas de 19,471 mil milhões de iuanes, um aumento de 1,2%.

Imagem de referência de noodles instantâneos China New Jingwei Yan Shuxin, foto

A China New Jingwei notou que a Uni-President não divulgou separadamente, no relatório anual de 2025, as receitas do negócio de noodles instantâneos. No entanto, ao analisar o relatório anual de 2024, observa-se que em 2024 as receitas de noodles instantâneos da Uni-President foram de 9,849 mil milhões de iuanes, um aumento de 2,6% ano a ano, e a sua participação nas receitas do negócio de alimentos foi de 98,5%.

(Mais pistas de reportagens, contacte o autor deste artigo Yan Shuxin: yanshuxin@chinanews.com.cn)(China New Jingwei APP)

**　　(As opiniões no artigo são apenas para referência e não constituem recomendação de investimento; o investimento envolve riscos e ao entrar no mercado é preciso cautela.)**

Editor responsável: Chang Tao, Luo Kun