Após a "Guerra do Gel de Borracha", a gigante Biotech enfrenta pela primeira vez ansiedade de crescimento

Será que a IA “poderá” gerir a estratégia de posicionamento em estética médica e transformar-se na chave para uma reviravolta da Giant Bio em 2026?

Em meados de 2025, uma “controvérsia mediática a nível de indústria” com a Huaxi Bio empurrou a Giant Bio para o centro das atenções.

Este conflito não foi apenas uma disputa pelo direito de discurso nos dois grandes segmentos de mercado — colagénio reconstituído e ácido hialurónico — mas também fez com que a Giant Bio fosse arrastada para uma polémica em torno de alegadas quantidades inflacionadas de colagénio no seu principal produto de marca, “Kefu Mei”.

Embora a tempestade, no fim, tenha terminado com diferenças nos resultados de testes decorrentes de normas de deteção distintas, tal impacto também afectou, em certa medida, o desempenho da Giant Bio.

Somando-se a um cenário de concorrência na indústria cada vez mais feroz, a Giant Bio apresentou os resultados de 2025 com quebra simultânea de receitas e lucros: receita do período de 5,518 mil milhões de yuan, uma ligeira descida homóloga de 0,37%, e lucro líquido de 1,914 mil milhões de yuan, com queda de 7,15% homóloga.

Visto a partir dos diferentes segmentos de negócio, a marca principal da Giant Bio evidenciou uma clara cisão em 2025:

Como principal motor absoluto, responsável por mais de 80% das receitas, a Kefu Mei alcançou em 2025 receitas de vendas de 4,470 mil milhões de yuan, o que representa uma queda homóloga de 1,6% .

O relatório financeiro indica que isto se deve principalmente aos impactos externos e à intensificação da concorrência pelos preços na indústria.

Tendo em conta a controvérsia que explodiu em meados de 2025, as dúvidas sobre a conformidade das alegações relativas aos produtos Kefu Mei enfraqueceram, em certa medida, a confiança dos consumidores, provocando um impacto substancial nas vendas desta marca de referência.

No entanto, a mesma marca de cuidados de pele, “Keli Jin”, continuou a manter uma trajectória de crescimento: em 2025, registou receitas de 918 milhões de yuan, um aumento homólogo de 9,2%.

Isto deveu-se sobretudo à expansão activa dos canais online e ao sucesso no lançamento do produto estrela “Grande Máscara Rei 3.0”, após a actualização iterativa.

Após as dores de 2025, a Giant Bio apresentou de forma clara a meta de “retomar o crescimento em 2026”.

Pelo que se consegue perceber do planeamento estratégico divulgado no relatório financeiro, os principais pontos de crescimento da Giant Bio no futuro centrar-se-ão, sobretudo, em reforçar o negócio de estética médica, alargar a utilização de novas composições para além do colagénio, incubar novas marcas e expandir para todos os canais.

A iniciativa que mais chama a atenção poderá ser a vertente de estética médica.

Desde 2025, os produtos de colagénio reconstituído do tipo I a1, fibra liofilizada, o colagénio reconstituído do tipo I a1 e uma solução composta de sódio de ácido hialurónico da Giant Bio receberam sucessivamente aprovação para comercialização pela Administração Estatal de Produtos Médicos (NMPA), sinalizando que a empresa abriu oficialmente o mercado em estética médica.

A “guerra do gel” de 2025 não foi apenas uma crise de relações públicas; foi também, de certo modo, um “ritual de passagem” da indústria, expondo as fragilidades da Giant Bio na sua corrida desenfreada e levando-a a reforçar o estudo em matéria de padrões e conformidade dos produtos.

Em 2026, será que a Giant Bio, que detém “cartões de vitória” de três tipos de dispositivos médicos, conseguirá aproveitar a tendência da via de estética médica para uma reviravolta bem-sucedida, recuperando um ritmo de crescimento mais elevado? O mercado aguarda ansiosamente.