Investigação ao vivo de Huaqiangbei! A onda de aumento de preços de telemóveis está a crescer, com os modelos de gama média e baixa a registarem aumentos de até 30 %, podendo continuar até ao final de 2027.

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（Fonte：华夏时报）

O jornal (chinatimes.net.cn) O repórter Huang Haiting Hu Mengran, fotografia de Shenzhen

Na primavera de 2026, o mercado doméstico de telemóveis vai viver uma nova vaga de aumentos de preços, fora do esperado.

Depois de grandes fabricantes como OPPO, vivo e Honor terem anunciado ajustamentos de preços em sequência, os modelos de gama média e baixa registam aumentos concentrados entre 200 e 500 yuan, e alguns dobráveis topo de gama chegam a subir até mil yuan. Em contraste forte, Huawei e Apple ainda não seguiram a tendência; as duas marcas líderes, graças às vantagens na cadeia de fornecimento e a margens de lucro elevadas, escolheram “agir com calma e esperar” face à pressão sobre os custos.

Os repórteres do “Huaxia Times” foram a fundo na primeira linha do mercado de Huaqiangbei, visitando o U Dreams Digital Mall (远望数码商城), o Huqiang Electronic World (华强电子世界) e lojas de experiência de marca, e entrevistaram analistas da indústria, reconstituindo a lógica real por detrás desta vaga de aumentos de preços — um “efeito de sucção” (“虹吸效应”) dos chips de armazenamento, desencadeado pela procura de capacidade de computação de IA, que está a remodelar a estrutura de custos da indústria dos telemóveis e a alterar o panorama competitivo. E, nesta transmissão de custos dos níveis a montante para a jusante, o ponto fraco dos fabricantes de telemóveis nacionais na falta de autonomia e poder de negociação em componentes essenciais está a ser exposto camada após camada.

A IA “come” capacidade de produção de armazenamento e provoca aumentos de preços

“Nos telemóveis de gama média e baixa de 1000 a 2000 yuan, não olhe para o preço baixo; na verdade, o aumento é o maior.” Huang Jieying, responsável relacionado com o U Dreams Digital Mall (深圳市远望数码商城), mostrou ao repórter do “Huaxia Times” uma lista de preços recente: “Porque a sua base de preço já é pequena; aumentar 300 yuan pode significar um aumento de 15% a 30%, e toda a pressão está aqui.”

Com base nas informações que ela forneceu, desde março as marcas OPPO, vivo e Honor começaram oficialmente a subir preços, normalmente mais 300 a 500 yuan por unidade; alguns modelos com configurações superiores chegaram mesmo a aumentar 700 yuan. Os modelos de alto volume como a série Honor “Chuangxiang” (畅想) e a série X, bem como séries K e A da OPPO, têm oscilações de preço particularmente evidentes. Já as tabelas oficiais de preços da Huawei e da Apple ainda não foram ajustadas, mas os preços nos canais já apresentaram pequenas oscilações.

A origem desta rodada de aumentos de preços não está nos fabricantes do terminal, mas na cadeia de fornecimento a montante. Zheng Jianmin, diretor da loja de reparação de telemóveis da sede da Minsheng (民胜) em Shenzhen, disse ao repórter que o seu serviço de reparação foi o primeiro a sentir a mudança: “Recentemente, muitas placas-mãe e chips como memória, têm aumentado em certa medida. O aumento é mais evidente principalmente em peças como placas-mãe e memórias de discos rígidos/armazenamento; está relacionado com as oscilações dos chips de armazenamento e de componentes semicondutores a montante. Além disso, este ano, com a IA a todo vapor, quando os componentes essenciais sobem de preço, todos os acessórios do equipamento completo na nossa cadeia a jusante acabam por ser afetados.”

Zhang Yi, CEO da Aimei Consulting e analista-chefe, ao explicar este fenómeno numa entrevista ao repórter do “Huaxia Times” sob uma perspetiva mais macro, disse: “A causa fundamental desta ronda de aumentos de preços é que, ao mesmo tempo que os servidores de IA se expandem rapidamente, a capacidade de armazenamento é ocupada em grande escala. Chips como a memória utilizada em telemóveis, DRAM e NAND têm subido fortemente; e, em conjunto, os custos de toda a cadeia de valor — ecrãs, chips, baterias, etc. — também estão a subir.”

Ele apontou ainda que, como os modelos de gama média e baixa já têm margens apertadas, a pressão de custos é transmitida rapidamente ao terminal: “As margens dos modelos de gama média e baixa já são muito finas; a pressão de custos é transmitida rapidamente e, no fim, o terminal acaba inevitavelmente por aumentar preços.”

O rápido desenvolvimento de grandes modelos de IA levou gigantes de armazenamento como Samsung e SK hynix a deslocar capacidade de produção de chips para consumo para chips de computação de IA, com margens mais elevadas. Este “efeito de sucção” da capacidade leva diretamente a uma escassez de fornecimento de chips de armazenamento para telemóveis e a uma subida de preços em cadeia. E quando a pressão de custos começa a descer camada a camada, o primeiro a sentir é o segmento de gama média e baixa, com o menor espaço de margem de lucro.

Os telemóveis nacionais caem num dilema de “preço sem mercado”?

A cadeia de transmissão de custos não parou no nível a montante. Quando a pressão de aumento de preços chega ao terminal, a divisão do mercado torna-se ainda mais clara.

“Se olharmos do grossista até ao retalhista a jusante, agora é evidente que as pessoas estão mais dispostas a comprar stocks da Huawei e da Apple.” Huang Jieying disse ao repórter do “Huaxia Times”: “O grau de venda é mais ou menos: Huawei é igual à Apple, e supera a OPPO, vivo e Honor — que já aumentaram preços. Porque Huawei e Apple mantêm os preços relativamente estáveis há muito tempo; os utilizadores que compram estas marcas não são tão sensíveis a aumentos de algumas centenas de yuan.”

Ela admitiu que estas empresas nacionais que aumentaram preços estão a enfrentar a situação constrangedora de “preço sem mercado”: “Muitas pessoas, ao verem o aumento de preços, optam por esperar; ou então vão reparar telemóveis antigos. Assim, o stock nos retalhistas acumula, a rotação fica mais lenta e eles ficam mais cautelosos ao fazer encomendas.”

No retalho do terminal, essa divisão também é visível. Huang Zhendong, diretor da secção de telemóveis usados (二手机营业部) do Huqiang Electronic World (华强电子世界), mostrou ao repórter um fenómeno que parece contraditório: embora os novos telemóveis tenham aumentado de preço, o seu negócio de segunda mão não registou grandes oscilações. “O aumento do preço dos novos telemóveis deve-se sobretudo à subida dos custos dos componentes a montante. Já o preço dos telemóveis usados depende mais do fluxo real do mercado e das condições de oferta e procura. Os consumidores agora não escolhem telemóveis apenas para perseguir os modelos mais recentes e caros; valorizam antes a praticidade e o custo-benefício. Quando recolhemos telemóveis, também damos prioridade a ‘ir e voltar rápido’; não vamos ficar a acumular stock só porque os novos telemóveis aumentaram de preço.”

E na loja de experiência da Huawei, o repórter viu outra forma de tranquilidade. Chen Yutao, consultor da loja de experiência, disse ao repórter que, atualmente, os telemóveis ainda não subiram de preço, mas os produtos de computador já aumentaram 1000 yuan. “Agora, os telemóveis ainda não subiram; as encomendas antecipadas estão basicamente ao mesmo nível do habitual e não houve situações especiais de corrida para comprar. O negócio fica um pouco melhor ao sábado e ao domingo.”

Porque é que a Huawei e a Apple conseguem “ficar paradas”? Zhang Yi analisou a lógica da cadeia de fornecimento por detrás: “A Apple e a Huawei são vistas como empresas de grande escala; têm um poder de negociação muito forte na cadeia de fornecimento. Como a Apple é o maior comprador a nível global, tem acordos de bloqueio de preços a longo prazo; assim, o custo de componentes essenciais como armazenamento é menos afetado por oscilações do preço à vista. A Huawei está profundamente ligada a componentes essenciais da cadeia de fornecimento nacional, com uma taxa de nacionalização muito elevada, e os custos são mais estáveis e controláveis.”

Ele detalhou ainda os fossos de proteção das duas empresas líderes: “A Apple desenha o seu próprio chip A e o ecossistema iOS, não precisando de pagar custos de licenciamento de chips externos; e as receitas de serviços conseguem compensar a pressão sobre o hardware. A Huawei desenha o seu próprio chip Kirin e o sistema Hongmeng, ficando menos dependente de Qualcomm e MediaTek, reduzindo a dependência rígida de custos de componentes essenciais. Já outras empresas têm alta dependência de chips externos; a procura rígida de custos faz com que, perante os aumentos de preços, quase não tenham margem de manobra.”

Isto revela uma lógica ainda mais profunda por detrás desta vaga de aumentos de preços: quando a oscilação de custos se torna uma normalidade, a capacidade de “ficar parada” não testa apenas o valor da marca, mas sim o controlo sobre a cadeia de fornecimento essencial. Neste aspeto, a diferença entre os fabricantes nacionais e as marcas líderes está a aumentar.

Os aumentos de preços vão continuar até ao final de 2027?

Quanto tempo vai durar esta vaga de aumentos de preços? Ao visitar, o repórter do “Huaxia Times” descobriu que, na indústria, existe em geral uma postura cautelosa. E o que merece ainda mais atenção é que esta oscilação de preços impulsionada pelos custos está a acelerar a remodelação do panorama do setor.

“Do ponto de vista da tendência, os preços de grossista não vão descer a curto prazo; é provável que continuem a subir devagar.” Huang Jieying disse aos repórteres: “Nesta fase de aumentos de preços, muita gente na indústria considera que vai continuar até ao final de 2027. A seguir, a probabilidade de novos ajustamentos recair de novo sobre os telemóveis de gama média e baixa no patamar de 1000 a 2000 yuan, porque as margens destes telemóveis já são naturalmente finas; quando os custos sobem, a pressão fica muito grande.” Ela prevê que as fábricas vão provavelmente manter as margens através de uma combinação de “redução de configuração e aumento de preços”.

A avaliação de Zhang Yi é mais específica: “Este ano, a capacidade de produção de armazenamento continuará apertada, o que é um cenário provável; os preços do equipamento completo manter-se-ão em patamar elevado, é mais fácil aumentar do que descer. No ano que vem, sobretudo a partir da segunda metade, com a expansão da produção de armazenamento concretizada e a capacidade a regressar aos telemóveis, a pressão de custos deve aliviar e os preços podem apresentar um ponto de viragem — primeiro sobem e depois recuam. Mas a longo prazo, não voltará ao nível de disputa de preços baixo anterior; a indústria entrará na fase de relação qualidade-preço.”

Na perspetiva dele, estes aumentos de preços estão a acelerar a reestruturação do setor, e as marcas pequenas e médias serão as mais afetadas. “As marcas pequenas e médias têm volumes de compra menores e fossos tecnológicos menos profundos; após a subida de custos, ou aumentam os preços e perdem mercado, ou aguentam com prejuízo e forçam a sobrevivência; o espaço de sobrevivência fica muito comprimido. O efeito das marcas líderes vai aumentar ainda mais: Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo e Honor vão continuar a conquistar mais quota de mercado, e o mercado abaixo de mil yuan enfrentará desafios graves.” Ao mesmo tempo, ele sublinha que esta vaga de aumentos de preços não é totalmente “passiva”: com a indústria a entrar na competição por mercado já existente (concorrência de estoque), as marcas líderes aproveitam para sair da disputa de baixos preços, elevar proativamente o patamar mínimo de preços, otimizar a estrutura de produtos e transitar para faixas de margem bruta mais elevada.

No setor de reparação, Zheng Jianmin também sente a pressão da transmissão de custos, mas observa que os consumidores estão a ficar mais racionais. “Antes, muita gente tinha de comprar logo que saísse um novo telemóvel; agora, quando avaria, se der para reparar, tenta-se reparar primeiro, com maior tendência para escolhas de custo-benefício.” Ele aponta ainda que a qualidade geral dos telemóveis nacionais está a melhorar: “A qualidade geral de todas as grandes marcas está a melhorar; os processos e a qualidade estão cada vez mais maduros. Pelo que vemos nas nossas reparações diárias, cada uma tem os seus próprios produtos estáveis; é difícil dizer qual é melhor.”

Do balcão em Huaqiangbei às lojas de experiência de marca, das bancadas de telemóveis usados até aos analistas da indústria, está a formar-se um consenso: quando a procura de computação de IA continua a “sugar” a capacidade de armazenamento, e quando o custo dos componentes essenciais continua a subir, as falhas dos fabricantes de telemóveis nacionais em segurança da cadeia de fornecimento e poder de negociação são cada vez mais ampliadas. Os fabricantes nacionais que aumentam preços, além de suportarem passivamente a pressão de custos, também expõem ainda mais a falta de poder de negociação sobre componentes essenciais.

Esta “sucção” de chips provocada pela IA está a remodelar a estrutura de custos e o panorama competitivo da indústria dos telemóveis. A curto prazo, o desequilíbrio entre oferta e procura dos chips de armazenamento dificilmente reverte; o efeito de transmissão do aumento de preços no terminal continua em curso. Mas a médio e longo prazo, o que realmente determina o rumo da indústria não é uma série de ajustes de preços, e sim quem consegue construir os seus próprios fossos tecnológicos nos componentes essenciais. Como disse Zhang Yi, o mercado observa, no fim, a intensidade do produto e a aceitação por parte dos consumidores — e a base de tudo isto está na capacidade de controlar a cadeia de fornecimento.

Editor responsável：Xu Yunqiang Chefe de redação：Gong Peijia