As instituições de captação pública competem pela preferência em IA, especialistas alertam para o risco de poluição de informações

À medida que as ferramentas de IA se tornam cada vez mais difundidas, “ser visto por IA” e “ser recomendado por IA” tornaram-se objetivos de muitas campanhas de marketing de marcas. Um novo modelo de marketing está a ganhar popularidade: a influência do SEO (optimização para motores de busca) está a diminuir, e o GEO (optimização para motores gerativos) torna-se cada vez mais importante. Com o surgimento da IA na seleção de ativos, os serviços de GEO orientados às necessidades de marketing de fundos abertos também estão a ser promovidos; os prestadores de serviços, através do fornecimento de corpora à IA e do apoio às sociedades de fundos para optimizarem a estrutura do conteúdo dos materiais de divulgação, entre outras formas, aumentam a visibilidade da sua marca perante os grandes modelos de IA. Actualmente, já existem grandes sociedades de fundos a ensaiar este negócio, e produtos tão uniformizados como os ETFs estão a tornar-se uma área-alvo prioritária do marketing por IA. Especialistas do sector alertam que estas atividades também precisam de reforçar a prevenção de riscos, para evitar vieses dos algoritmos de IA e a transferência de interesses. (CNI)