Recentemente, houve uma confusão nas redes com o Taste Test dos CEOs de fast food. Tudo começou quando Chris Kempczinski, da McDonald's, tentou experimentar os seus hambúrgueres, mas ficou para o esquecimento, as pessoas zombavam de quão pouco natural parecia. Mas enquanto isso acontecia, Ron Vachris, da Costco, publicou um vídeo que foi completamente diferente. O tipo aparece na zona de refeições da Costco, pega um hot dog com a sua bebida e come-o como se nada fosse, com toda a naturalidade do mundo. No vídeo, ouve-se dizer que o hot dog a 1,50 dólares não vai mudar de preço enquanto ele estiver lá. Esse contraste foi o que explodiu nas redes.

O que é interessante em Ron Vachris é a sua trajetória. Não é um CEO que chegou do nada. Este tipo começou em 1982 como operador de empilhador na Costco e foi construindo o seu caminho durante mais de 40 anos. Passou por operações de armazém, supervisão regional, gestão corporativa, até que em 2024 chegou à direção geral. Ron Vachris representa esse modelo de liderança que vem de dentro, que conhece o negócio desde a base. Por isso, o seu vídeo parece tão autêntico comparado com outros, não é alguém que está a fingir, é alguém que realmente vive a empresa.

Depois da polémica com a McDonald's, outros CEOs aderiram à tendência. Tom Curtis, do Burger King, publicou um vídeo 24 horas depois, experimentando a Whopper, comeu com vontade, lambeu os dedos, tudo muito diferente do vídeo de Kempczinski. Até mesmo executivos da Wendy's, Buffalo Wild Wings, A&W e Jack in the Box entraram na moda. O mais engraçado é que até companhias aéreas como Ryanair e marcas de outros setores aproveitaram para fazer os seus próprios vídeos. Mas quem levou os holofotes foi Ron Vachris, com essa atitude tão genuína. Enquanto outros CEOs tentavam parecer descolados, Ron Vachris simplesmente comia um hot dog como qualquer cliente da Costco, e foi isso que ressoou com as pessoas.