Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Origem: Securities Times Online | Autor: Cao Chen

Recentemente, vários parques de diversões turísticos publicaram anúncios de entrada gratuita. A procura para a primavera, somada ao “efeito de entrada gratuita”, fez com que Março, uma tradicional época baixa do turismo cultural e desportivo, aqueça rapidamente; após o feriado, o mercado de turismo cultural e desportivo apresenta a característica de “época baixa sem baixa”.

De acordo com estatísticas não exaustivas, até ao momento, várias províncias em todo o país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, lançaram políticas de entrada gratuita temporária em parques turísticos (alguns parques apenas para determinados visitantes). Os dados da plataforma de viagem Tongcheng indicam que, na semana passada, a procura pelas palavras‑chave “entrada gratuita em parques turísticos” e “viagens fora de hora” continuou a aumentar de forma sustentada, com uma subida em cadeia de 358%. Entre elas, o parque cénico de Yuntai, em Yun Tai, o Palácio Imperial de Shenyang, o parque cénico de Lushan, o Tianji Longmen e o parque cénico de Qingtianhe, entre outros, entraram no TOP10 da lista de maior destaque a nível nacional em termos de aquecimento da procura por parques com entrada gratuita.

Até 4 de Março, na plataforma, a procura e as reservas de hotéis e bilhetes de parques turísticos registaram uma descida significativa face ao pico do feriado do Ano‑Novo Lunar, mas, ainda assim, mantêm um crescimento superior a 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Em alguns parques turísticos populares, o volume de pesquisas teve uma subida em cadeia de até 2,6 vezes, refletindo uma imagem de “época baixa sem baixa”. Em termos de estrutura de visitantes, as viagens de regresso ao local de origem e as viagens interprovinciais, que dominaram durante o Ano‑Novo Lunar, foram arrefecendo progressivamente, enquanto as viagens locais e as viagens nos arredores se tornaram mais ativas.

Em detalhe, o parque cénico de Lushan, em Jiangxi, vai isentar o pagamento de bilhete de entrada a todos os visitantes, tanto nacionais como estrangeiros, em Março. Na última semana, o volume de pesquisas do parque de Lushan aumentou 156% em cadeia; e a procura por reservas de hotéis na zona envolvente aumentou 23% ano contra ano. Além disso, em Março, o parque cénico de Yuntai, em Henan, vai isentar o bilhete para os “Quatro Províncias dos Montes e Rios” (Henan, Shanxi, Shandong e Hebei). Isto impulsionou um aumento em cadeia de 244% no volume de pesquisas do parque e fez com que a procura por reservas de hotéis na zona envolvente crescesse 18% ano contra ano. O Museu do Palácio Imperial de Shenyang vai disponibilizar, diariamente, 3000 bilhetes gratuitos de 3 de Março a 8 de Março para os residentes de Shenyang fazerem reserva; na plataforma Tongcheng, a procura e o interesse por reservas aumentaram 163% em cadeia. Após a abertura das reservas gratuitas no dia 3 de Março e no dia 4, os bilhetes esgotaram rapidamente.

Os dados da Ctrip (Qunar) mostram que o “efeito de entrada gratuita” impulsiona diretamente o aumento abrupto de reservas de hotéis na zona envolvente de vários parques turísticos. No dia 25 de Fevereiro, Lushan, em Jiangxi, anunciou oficialmente a isenção de bilhetes para todos os visitantes, nacionais e estrangeiros, de 1 a 31 de Março de 2026, abrangendo 8 parques turísticos nucleares, incluindo o parque cénico de Lushan, a Cascata dos Três Deuses (SanTieQuan) e a Academia de Bilu Dong (BaiLuDong Shuyuan). Após a divulgação da notícia, o número de reservas em hotéis na zona do centro comercial onde se encontra Lushan registou um aumento acentuado; até ao momento, o número de reservas de hotéis nos arredores de Lushan para estadias em Março teve um salto de 5 vezes em cadeia, face à semana anterior à divulgação da notícia.

Os dados mostram também que, no mesmo período, o volume de reservas de hotéis em Jiujiang, em Jiangxi, foi igualmente impulsionado, com um aumento em cadeia de 2,6 vezes, o que reflete a tendência de consumo dos turistas em explorar de forma mais aprofundada as cidades vizinhas aproveitando a oportunidade proporcionada pela entrada gratuita.

Desde Novembro de 2025, Quzhou, em Zhejiang, abriu gratuitamente 13 parques turísticos nucleares a visitantes de todo o mundo até 31 de Março de 2026. Os dados da Ctrip (Qunar) indicam que, durante o período de entrada gratuita, o volume de reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentou quase 20% ano contra ano. Entre eles, o efeito de arrastamento provocado pelos parques turísticos com entrada gratuita foi particularmente evidente: os hotéis perto de Jianglangshan tiveram um aumento de 47% ano contra ano; os arredores do antigo bairro (zhen) de Shiba Dô (廿八都) cresceram 21%; e a zona perto de Shuitingmen e do Templo de Confúcio aumentou 18%.

No dia 25 de Fevereiro, o Yuntai, em Jiaozuo, Henan, anunciou a isenção de bilhetes para Março para as quatro províncias (Henan, Shanxi, Shandong e Hebei). Até ao momento, o volume de reservas de hotéis em Jiaozuo para estadias em Março registou um aumento em cadeia de 2,5 vezes.

No dia 11 de Fevereiro, Ma’anshan, em Anhui, anunciou a abertura gratuita de cinco parques turísticos para visitantes de todo o mundo até 31 de Março. Os dados da Ctrip (Qunar) indicam que, no prazo de 15 dias após a divulgação da notícia, o volume de reservas de hotéis locais para estadias em Março aumentou em cadeia 3,1 vezes.

Um investigador do instituto de investigação de dados da Ctrip (Qunar), Yang Han, analisou que a entrada gratuita nos parques turísticos reduz o limite para a decisão de deslocação dos visitantes. Trocar o “débito” dos bilhetes de entrada por um “crédito” de fluxo de pessoas pode não só ativar rapidamente o fluxo nas zonas circundantes do parque, como também gerar um efeito de transbordo de consumo significativo, irradiando e impulsionando o consumo de turismo cultural e desportivo local e inter‑regional. Ao mesmo tempo, a entrada gratuita também impõe requisitos mais elevados à qualidade dos serviços dos parques turísticos, forçando o setor a elevar os níveis de operação refinada e profissional.

Vale a pena mencionar que, neste fim de semana, vai decorrer o “Dia Internacional da Mulher” (3/8). Em resposta, parques como o Monte Huangshan, em Anhui, o Parque Nacional de Jiuzhai Yellow Mountains (Jiuzhaigou), em Sichuan, e o Parque Florestal de Ping Shan, em Nanjing, entre outros, vão disponibilizar políticas de entrada gratuita por tempo limitado para visitantes mulheres, o que impulsionou a procura nos respetivos parques turísticos com um aumento em cadeia de mais de 1,8 vezes. Com o “efeito de entrada gratuita” somado ao fim de semana e ao momento do Dia Internacional da Mulher, a procura por produtos de viagem relacionados neste fim de semana aumentou em cadeia mais de 65% face ao fim de semana da semana anterior.

A análise do instituto de investigação da Tongcheng considera que, após os feriados, o mercado de turismo cultural e desportivo deste ano apresenta a característica de “época baixa sem baixa”, principalmente devido a três fatores: primeiro, vários parques turísticos em diferentes locais oferecem descontos ou entradas gratuitas, estimulando diretamente a vontade de viajar; segundo, as viagens locais e as viagens nos arrededores tornaram‑se a corrente principal — o raio das deslocações encurta, mas a frequência das viagens aumenta de forma evidente; terceiro, alguns trabalhadores de escritório e grupos mais idosos escolhem viajar fora do horário de pico após o feriado, procurando uma experiência de viagem com melhor custo‑benefício. À medida que o tempo aquece, na última semana, a procura na plataforma Tongcheng por palavras‑chave como “apreciar as flores” e “passear na primavera” aumentou em cadeia já acima de 110%; prevê‑se que, na segunda quinzena de Março, o país vai entrar numa nova vaga de pico de viagens.

(Editor: Wen Jing)

Palavras‑chave:

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