A Target enfrenta um novo boicote devido à resposta ao ICE, enquanto o retalhista avança com a reestruturação

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Um cliente transporta uma sacola da Target em Emeryville, Califórnia, EUA, numa quinta-feira, 26 de fevereiro de 2026. A Target Corp. está agendada para divulgar números de resultados a 3 de março.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Um grande sindicato de professores está a pedir aos seus membros que ignorem a Target ao comprar material escolar, a mais recente reviravolta numa série de boicotes que visaram o retalhista de grandes superfícies à medida que a sua reviravolta mostra sinais de vida, segundo a CNBC apurou.

A AFT, ou American Federation of Teachers, aprovou uma resolução na quinta-feira que apela aos seus 1,8 milhões de membros e a outros para fazerem compras em lojas locais e não na Target, dizendo que a empresa não respondeu de forma adequada ao aumento da aplicação federal da lei de imigração na cidade natal do retalhista, Minneapolis, neste inverno. Agentes federais dispararam e mataram dois cidadãos dos EUA, Renee Good e Alex Pretti, durante a operação.

O sindicato laboral, que está afiliado à AFL-CIO, planeia incentivar uma resolução semelhante na convenção da AFL-CIO em Minneapolis neste verão e em convenções realizadas por outras organizações, incluindo a NAACP e LULAC, disse o presidente da AFT, Randi Weingarten.

A Target recusou comentar especificamente a resolução da AFT, mas disse, numa declaração, que tem um “compromisso duradouro com o fortalecimento das comunidades a que servimos”, incluindo a doação de 5% dos lucros desde a fundação da empresa e a oferta de um desconto aos educadores como parte de um programa de valorização dos professores.

As vendas anuais da Target diminuíram pelos últimos três anos consecutivos, mas o novo CEO da empresa, Michael Fiddelke, traçou um plano ambicioso no início deste mês para revitalizar as suas lojas, acrescentar mais produtos apelativos e regressar ao crescimento das vendas. O retalhista disse esperar que as vendas líquidas aumentem cerca de 2% neste ano fiscal face ao ano anterior e antecipa que as vendas cresçam em todos os trimestres.

Não está claro se e em que medida o apelo da AFT a um boicote ao regresso às aulas poderá prejudicar a Target, que está a tentar recuperar clientes. No início deste mês, um pastor da área de Atlanta, Jamal Harrison Bryant, anunciou o fim de um boicote de um ano à empresa, chamado Target Fast, que tinha sido iniciado devido ao recuo da empresa em iniciativas importantes de diversidade, equidade e inclusão.

Numa conferência de imprensa, Bryant disse que a Target demonstrou o seu compromisso com a comunidade negra com investimentos em empresas negras e doações a Historically Black Colleges and Universities. Ainda assim, outros ativistas que lideram um boicote separado, incluindo a antiga senadora estadual de Ohio Nina Turner, disseram que continuam a pedir aos compradores que se afastem da Target.

A AFT apoiou anteriormente e participou no boicote da Target devido ao recuo em DEI.

O retalhista atribuiu algumas das suas perdas de vendas a reações negativas à sua decisão em DEI, juntamente com outros fatores, incluindo falhas da empresa em mercadorias, uma experiência de loja mais fraca e uma despesa discricionária mais fraca.

Numa reunião com investidores em Minneapolis no início de março, Fiddelke sublinhou que “é um novo capítulo para a Target”. Disse que a empresa “está a fazer o trabalho para construir ligação com novos visitantes, aprofundar relações com os atuais visitantes e recuperar a confiança junto dos visitantes de que desiludimos”.

Numa mensagem de email separada enviada aos funcionários da Target no início deste mês, Fiddelke destacou como o retalhista está a colocar a sua estratégia em prática, incluindo através da sua decisão de cortar preços em mais de 3.000 artigos e da abertura da sua 2.000.ª loja. Disse que a Target também fez progressos ao recuperar a confiança, apontando o fim do boicote Target Fast.

Disse que a Target tem “conversas contínuas com os organizadores” do boicote, que “reconheceram as contribuições significativas que a Target fez e continuará a fazer para a comunidade negra”.

Numa entrevista à CNBC, Weingarten disse que o boicote da AFT se centra no que ela chamou falta de resposta da Target ao aumento da aplicação agressiva e violenta da lei de imigração no seu próprio quintal. Weingarten disse que a AFT enviou uma carta à Target e reuniu-se com funcionários da Target para os incentivar a pronunciar-se antes de o sindicato avançar para aprovar a resolução.

“A Target esteve a negociar com os nossos colegas na comunidade dos direitos civis durante semanas e semanas e semanas”, disse. “Eles poderiam ter resolvido muito facilmente as duas [preocupações sobre DEI e aplicação da lei de imigração] e escolheram não o fazer.”

Disse que a Target está “mais preocupada em manter-se do lado do governo de Trump do que nas comunidades que a tornaram uma empresa rentável”.

Fiddelke juntou-se a dezenas de executivos de empresas sediadas em Minnesota na subscrição de uma carta no final de janeiro, apelando a um “descalonamento imediato” no estado após o tiroteio fatal de Pretti. No entanto, a carta não identificou as vítimas do tiroteio como Pretti ou Good, nem mencionou o presidente, as suas políticas de imigração ou agentes federais.

Fiddelke também partilhou uma mensagem em vídeo com os funcionários que reconheceu de forma mais direta os acontecimentos atuais, mas ficou aquém de pedir que os agentes da ICE saíssem da cidade ou de exigir responsabilização pelas duas mortes em tiroteios.

Weingarten descreveu a carta dos CEOs como “insultuosa” e disse que “basicamente culpou os dois lados”.

Disse que o sindicato, que inclui muitos professores, pode ter o maior impacto financeiro durante a época de compras do regresso às aulas este verão e outono. Ao aprovar a resolução agora, disse, a AFT pode divulgar a mensagem aos membros e “dar à Target tempo suficiente para voltar a si”.

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