O adolescente sem-abrigo que se tornou um bem-sucedido chefe de publicidade

Há 6 dias

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Sam GruetRepórter de negócios

Greg Daily

A agência de publicidade de Greg Daily é contratada por algumas das maiores empresas americanas

Quando Greg Daily se viu sem-abrigo quando era adolescente, tornar-se um empresário bem-sucedido parecia uma impossibilidade.

Com 19 anos, em 2001, durante seis meses dormiu onde quer que pudesse em Minneapolis.

Com pouco dinheiro e com dificuldades em encontrar emprego a longo prazo, Daily não conseguia pagar renda. Por isso, teve de pedir a amigos e conhecidos se podia dormir nos sofás deles. Em algumas ocasiões, teve de se contentar com o chão da cozinha.

Os negócios, no entanto, estavam no seu ADN.

“O meu avô vendia vassouras a partir do fundo de uma carrinha”, diz ele, recordando como o acompanhava ainda jovem, enquanto eles viajavam para vender equipamento de limpeza.

Isso ensinou Daily uma lição desde cedo: “Os negócios alimentam as famílias.”

Agora com 43 anos, a sua vida está hoje a um milhão de milhas de quando teve de ir dormir com fome no sofá de um amigo.

Daily é o fundador e chefe de uma empresa de marketing digital com sede em Denver chamada Science in Advertising. Lançada em 2019, serve empresas desde os membros da lista Fortune 500 das maiores empresas dos EUA, até às “lojas de bairro” — pequenos retalhistas detidos por famílias.

Ajuda todos esses clientes a gerir a sua publicidade online, permitindo-lhes alcançar clientes adicionais através de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

Apesar das lições de negócio que aprendeu com o seu avô, Daily admite que a sua vida familiar estava “desfeita” enquanto crescia em Denver.

“Os meus pais divorciaram-se quando eu era jovem… Fui criado por uma mãe solteira.”

AFP via Getty Images

A Science in Advertising ajuda as empresas a fazerem com que as suas marcas ganhem destaque nas redes sociais

Quando tinha 10 anos, o seu avô faleceu, deixando a sua mãe com dificuldades em alimentar quatro crianças. Para ganhar dinheiro, ela vendia roupa e joalharia, o que Daily diz que foi “uma grande parte do que nos ajudou a sobreviver”.

À medida que se tornou adulto, Daily andou pelos EUA, passando seis meses no Texas com a avó e seis meses com o pai, antes de cair no couch surfing.

Ao deslocar-se até ao Colorado para um trabalho na construção, Daily diz que o momento que mudou a sua vida foi conhecer a sua mulher numa igreja. Vinte e três anos depois, continuam casados.

Ao ver que ela ganhava mais dinheiro e trabalhava menos horas, Daily decidiu voltar à universidade em 2008. Faz troça de que, em vez de ser uma “história romântica”, ele percebeu que precisava de qualificações para poder ganhar mais dinheiro.

Depois de concluir um curso de jornalismo na Metropolitan State University of Denver, conseguiu um emprego num jornal local.

Alguns anos mais tarde, com os jornais a debaterem-se perante os telemóveis inteligentes e a internet, Daily mudou-se para Inglaterra para fazer um diploma de escrita criativa de dois anos na Universidade de Oxford. “Aqui nos Estados Unidos, o jornalismo impresso estava a morrer. Comecei a pensar em como escrever para empresas.”

Quando regressou aos EUA, a sua carreira em marketing digital para empresas começou.

Greg Daily

O Greg Daily passou por tempos difíceis quando era adolescente

Ao preparar-se para lançar a Science in Advertising, Daily diz que ele e a sua mulher calcularam que tinham cerca de seis a oito meses de poupanças antes de o dinheiro acabar. “Era aterrador”, diz ele. “Estava em lágrimas.”

Achava que conseguia fazer o trabalho; o que me assustava era tudo o resto.

“Havia tantas perguntas às quais eu não tinha respostas”, diz ele. “E se não funcionar? E se eu falhar? E se eu não conseguir prover?”

Em vez de ignorar esse medo, Daily diz que construiu o seu negócio à volta dele, fazendo uma frase — central ao modo como ele opera — “o fracasso é sempre uma opção”.

É algo que ele agora repete à sua equipa, especialmente quando se deparam com uma decisão de elevado risco. “Se operares como se o fracasso não fosse possível, o navio vai explodir”, explica.

Em vez disso, aceita que as coisas podem correr mal e, se correrem mal, tudo se resume a limitar os danos. “Assume que o fracasso é real”, diz ele. “Agora vai procurar por ele. Agora tenta encontrá-lo. Agora reduz o risco.”

Acrescenta que, desde que ainda consigas alimentar os teus filhos, algum nível de perda financeira de curto prazo “não importa”.

O negócio, no entanto, foi bem-sucedido e cresceu a sua base de clientes. Daily diz que tem particularmente orgulho em ajudar pequenas empresas familiares como as da mãe e do avô.

“Adoro vê-las ter sucesso porque é isso que eu sou. É a minha família. É o tipo de origem de que venho”, diz ele.

AFP via Getty Images

No início dos seus 20 anos, Daily teve a energia para se mudar para o Reino Unido e estudar na Universidade de Oxford

A especialista em marketing digital nos EUA, Shama Hyder, diz que ter sucesso no setor “não é fácil”. “A indústria está saturada, a concorrência é feroz e, com a IA, a mudança de plataformas e a alteração do comportamento do consumidor, a publicidade vai ficar significativamente mais difícil.”

Ela acrescenta: “Quando alguém como o Greg constrói uma agência próspera neste espaço, isso merece um reconhecimento real.”

Está claro que a família tem um papel desproporcionadamente grande na vontade de Daily em ter sucesso. Mas será que o espírito empreendedor que herdou do seu avô e da sua mãe foi transmitido ao seu filho de oito anos?

“Ele tem muito mentalidade de engenharia”, explica Daily, “por isso, recentemente investimos alguns centenas de dólares para lhe comprar uma impressora 3D.”

Agora, pai e filho estão juntos a ver vídeos online sobre pessoas a ganhar dinheiro ao vender artigos impressos em 3D.

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