Yang Zhaobing nomeado novamente como diretor-geral, a Yingjia Tribute Liquor vai tentar alcançar os 100 mil milhões?

Com a mudança de cargos executivos, o objectivo da Yingjiajiu de “atingir cem mil milhões” já não voltou a ser mencionado.

O cargo de director-geral da Yingjia Gongan, levou embora um “rosto antigo” e, ao mesmo tempo, deu as boas-vindas a outro “rosto antigo”.

Na noite de 10 de Março, a Yingjia Gongan divulgou um comunicado que mostrava que Qin Hain, por razões de ajustamento de funções no trabalho, pediu a demissão do cargo de director-geral da empresa.

Qin Hain tinha sido director-geral da Yingjia Gongan de Janeiro de 2014 a Janeiro de 2018 e, a partir de Setembro de 2023, voltou a assumir o cargo de director-geral.

Para assumir o cargo de director-geral deixou Qin Hain, foi Yang Zhaobin, que tinha assumido Qin Hain para se tornar director-geral da Yingjia Gongan em Janeiro de 2018 e, em Setembro de 2023, foi ajustado para vice-director-geral.

O que é de notar é que, no início de 2024, Yang Zhaobin propôs: “2024 é um ano crucial para a Yingjia Gongan, a sociedade de vendas, atacar os cem mil milhões.” No entanto, segundo relatos da comunicação social na altura, quando Yang Zhaobin apresentou o objectivo, não indicou um “calendário” para o objectivo dos cem mil milhões.

Em Março de 2026, Yang Zhaobin apontou que 2026 é o ano-chave para a sociedade de vendas da Yingjiajiu consolidar as bases e aprofundar a transformação; todos os colegas de vendas devem assumir a responsabilidade de “ir à frente e lutar pela excelência”, fixando as metas de vendas.

Neste momento, Yang Zhaobin já não voltou a mencionar a meta de “atingir cem mil milhões”.

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Qin Hain volta a recuar para bastidores

Na noite de 10 de Março, a Yingjia Gongan divulgou um comunicado que indicava que o conselho de administração recebeu recentemente a carta de demissão do cargo de director-geral apresentada por Qin Hain. Por razões de ajustamento de funções no trabalho, Qin Hain pediu a demissão do cargo de director-geral. Após a saída, Qin Hain continuará a exercer na empresa os cargos de director, membro do Comité de Remuneração e Avaliação e membro do Comité Estratégico.

O que é de notar é que o período de exercício original de Qin Hain terminava em 8 de Setembro de 2026; faltava cerca de meio ano para essa data, pelo que se retirou para bastidores antecipadamente.

No comunicado, a Yingjia Gongan fez uma avaliação elevada do trabalho de Qin Hain, afirmando que, durante o período em que foi director-geral, Qin Hain foi diligente, cumpriu os deveres com rigor e fez contribuições importantes para o desenvolvimento da empresa.

O relatório anual de 2024 da Yingjia Gongan mostra que Qin Hain foi trabalhador e chefe de oficina na Fábrica de Licor Foziling, foi director do gabinete de Wuhu da empresa de bebidas alcoólicas, director do gabinete de Hefei, e gerente do departamento de comércio; foi vice-director-geral da empresa de bebidas Yeling; foi director-geral da empresa de vendas; foi vice-director-geral da empresa; foi director-geral da empresa; foi director-geral da Anhui Yingjia Shan Quan Co., Ltd.; e foi vice-presidente do Grupo Yingjia. Desde Setembro de 2009, é director do Grupo Yingjia; desde Janeiro de 2014, é director da própria empresa; e, desde Setembro de 2023, é director-geral da própria empresa.

A Fábrica de Licor Foziling é o antecessor do Grupo Yingjia, criada em 1955. Assim, percebe-se que Qin Hain se fez caminho passo a passo desde funções de base, tornando-se um “rosto antigo” e um executivo do Grupo Yingjia.

Na prática, Qin Hain voltou a demitir-se do cargo de director-geral da Yingjia Gongan.

Quando a Yingjia Gongan foi listada em Maio de 2015, o prospecto indicava que desde Setembro de 2011 e até à data, Qin Hain foi director da empresa e director-geral, e também director-geral da empresa de vendas; e desde Janeiro de 2014 até à data, foi director da empresa e director-geral.

Em Janeiro de 2018, a Yingjia Gongan divulgou um comunicado anunciando que, devido a mudanças nas funções do cargo de trabalho, o director-geral Qin Hain já não assumiria o cargo de director-geral. Qin Hain continuaria a exercer os cargos de director da empresa e membro do Comité Estratégico.

Ao mesmo tempo, a Yingjia Gongan divulgou um comunicado informando que, de acordo com a situação real de exploração da empresa, o conselho de administração decidiu nomear Yang Zhaobin como director-geral.

O relatório anual de 2016 mostra que Yang Zhaobin ocupou anteriormente os cargos de gerente da grande área de Anhui da empresa de vendas e de vice-director-geral executivo; de gestor assistente do director-geral da empresa de vendas e de vice-director-geral. De Janeiro de 2014 a Março de 2016, foi vice-director-geral da empresa de vendas (em exercício); de Março de 2016 até à data, foi director-geral da empresa de vendas. De Março de 2014 até à data, foi director da própria empresa.

Do ponto de vista da idade, Qin Hain nasceu em Abril de 1968; Yang Zhaobin nasceu em Agosto de 1976, ou seja, Yang Zhaobin é “mais vigoroso e com mais energia” do que Qin Hain.

Nos mais de 4 anos seguintes, Qin Hain manteve-se sempre como director da Yingjia Gongan.

Em Setembro de 2023, a Yingjia Gongan divulgou um comunicado de eleição de renovação do conselho de administração, informando que, após a nomeação do presidente do conselho, Ni Yongpei, e após a revisão do comité de nomeações do conselho, o conselho de administração contratou Qin Hain como director-geral da empresa, com um mandato de 3 anos.

Ao mesmo tempo, o comunicado da Yingjia Gongan mostrava que o conselho de administração nomeou Yang Zhaobin e outros como vice-directores-gerais da empresa.

Em outras palavras, Qin Hain voltou a tornar-se o “segundo no comando” efectivo da Yingjia Gongan, enquanto Yang Zhaobin passou a ser o “terceiro no comando”.

Na mais recente mudança de funções, o comunicado da Yingjia Gongan afirmou que, após a nomeação do presidente do conselho da empresa e a aprovação do comité de nomeações do conselho de administração, o conselho de administração concordou em contratar Yang Zhaobin como director-geral da empresa, com o mandato a iniciar-se a partir da data de aprovação pela presente reunião do conselho de administração e a terminar no dia em que o 5.º mandato do conselho de administração expirar.

Cerca de dois anos e meio depois, Yang Zhaobin voltou a “trocar postos” com Qin Hain, tornando-se novamente o “segundo no comando” efectivo da Yingjia Gongan.

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Metas de exploração de 2025 poderão não ser alcançadas

Ao voltar a assumir como director-geral, que mudanças trará Yang Zhaobin à Yingjia Gongan?

A Yingjia Gongan é referida, juntamente com a Gujing Gongan, Kouzi Jiu e Jinzhongzi Jiu, como os “Quatro Heróis da província de Anhui”. Os principais produtos de licor da empresa incluem séries Master’s Edition, séries Dongcang, séries Jin Yin Xing e séries Yingjia de Cem Anos, entre outras.

Em 2016, a receita de exploração da Yingjia Gongan ultrapassou pela primeira vez 3 mil milhões de yuans, atingindo 3,038 mil milhões de yuans. Nos 4 anos seguintes, a receita de exploração da empresa manteve-se sempre na casa dos 3 mil milhões; até em 2020 caiu 8,6%, para 3,452 mil milhões de yuans.

De 2021 a 2024, a receita de exploração da Yingjia Gongan foi de 4.604 mil milhões de yuans, 5.505 mil milhões de yuans, 6.771 mil milhões de yuans e 7.344 mil milhões de yuans, cumprindo “quatro saltos”.

Em Maio de 2023, o presidente do conselho, Ni Yongpei, afirmou que se previa que a dimensão do mercado de licores de Anhui estivesse entre cerca de 30 mil milhões de yuans e 40 mil milhões de yuans, e que o “tecto” da receita na província estaria a rondar 10 mil milhões de yuans.

No início de 2024, Yang Zhaobin propôs: “2024 é um ano crucial para a Yingjia Gongan, a sociedade de vendas, atacar os cem mil milhões.” No entanto, segundo relatos da comunicação social na altura, quando Yang Zhaobin apresentou o objectivo, não indicou um “calendário” para o objectivo dos cem mil milhões.

Com a indústria de licores de bai jiu a entrar num período de ajustamento, nos três primeiros trimestres de 2025, a Yingjia Gongan concretizou uma receita de exploração de 4,516 mil milhões de yuans, o que representa uma queda de 18,09% em termos homólogos; o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 1,511 mil milhões de yuans, uma queda de 24,67% em termos homólogos.

Em detalhe, nos três primeiros trimestres de 2025, as vendas de bai jiu de gama média e alta da Yingjia Gongan atingiram 3,551 mil milhões de yuans, uma queda de cerca de 16% em termos homólogos; as vendas de bai jiu comum atingiram 712 milhões de yuans, uma queda de cerca de 29%.

De acordo com os materiais da reunião geral anual de accionistas de 2024 publicados em Maio de 2025, os principais objectivos orçamentais financeiros de 2025 da Yingjia Gongan são: receita de exploração de 7,600 mil milhões de yuans (crescimento homólogo de 3,49%), lucro líquido de 2,620 mil milhões de yuans (crescimento homólogo de 1%). Entre eles, o objectivo para o negócio principal de licores em 2025 é de 7,256 mil milhões de yuans, prevendo-se um crescimento homólogo de 3,46%.

Claramente, com base na situação actual, a Yingjia Gongan já não consegue cumprir os objectivos orçamentais financeiros.

Apesar de o desempenho de 2025 da Yingjia Gongan ao longo de todo o ano provavelmente sofrer uma grande queda, Yang Zhaobin ainda afirmou que a empresa obteve “resultados extraordinários”.

Em 6 de Março de 2026, a sociedade de vendas da Yingjiajiu realizou solenemente a conferência anual de resumo e reconhecimento de 2025, subordinada ao tema 《砺新聚势 共赢新程》。

Yang Zhaobin apresentou, na conferência, o《Relatório de trabalho anual de 2025 da sociedade de vendas da Yingjiajiu》. O relatório apontou que em 2025, todos os colegas da sociedade de vendas trabalharam com determinação e esforço, concentrando-se em oito aspectos — sistema de regras e regulamentos, recursos humanos, gestão de produtos, estrutura de distribuidores, modelo de cooperação e assistência, modelo de canais, coordenação venda-gestão de produtos e construção digital — avançando com firmeza e obtendo resultados extraordinários.

Ni Yongpei afirmou na conferência que em 2025, a sociedade de vendas, enfrentando directamente os desafios do mercado e assumindo com coragem a missão de desenvolvimento, continuou a elevar a capacidade de marketing, alargando continuamente a área do mercado, e desenhou o quadro de avanço da Yingjia.

Yang Zhaobin afirmou que 2026 é o ano de arranque do 15.º plano quinquenal, e também o ano-chave para a sociedade de vendas da Yingjiajiu consolidar as bases e aprofundar a transformação; todos os colegas de vendas devem, com a responsabilidade de “ir à frente, lutar pela excelência”, definir as metas de vendas, implementar todas as medidas, aprimorar as competências na construção de equipas, alcançar avanços e inovações na ofensiva de mercado, criar em conjunto um cenário de ganha-ganha na construção do ecossistema, e envidar todos os esforços para cumprir as tarefas e metas.

Claramente, Yang Zhaobin já não voltou a mencionar a meta de “atingir cem mil milhões”.

Fonte: Audacioso Finanças

Autor: Cheng Rui

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