As empresas chinesas aceleram a sua expansão internacional, como evoluirão as viagens de negócios?

当商旅不再只是“出差”

As viagens de negócios e corporativas deixam de ser apenas “deslocações”

O ritmo da internacionalização das empresas chinesas está a acelerar.

Segundo estatísticas do Ministério do Comércio, em janeiro de 2026, o investimento direto no estrangeiro de todo o setor da China atingiu 1210,2 mil milhões de renminbi, um aumento acentuado de 34,2% ano contra ano. Com base em dados relacionados, as empresas chinesas já passaram de “exportação de produtos” para “exportação de capacidades e de ecossistemas”, com um planeamento profundo dos mercados do Sudeste Asiático, Médio Oriente, Europa, entre outros.

A procura de viagens por parte das empresas está a impulsionar um crescimento rápido do mercado de viagens transfronteiriças, mas, em paralelo, ocorre uma transformação profunda das formas de viajar a negócios.

No passado, as viagens de negócios e corporativas eram muitas vezes reduzidas a “deslocações”: uma pessoa, um bilhete de avião, um hotel, alguns dias de reuniões. Mas hoje, os cenários das viagens estão a tornar-se mais diversos, mais prolongados e mais complexos:

• Os funcionários são destacados para sucursais no estrangeiro e permanecem por meio ano;

• Equipas deslocam-se em conjunto para feiras internacionais, alternando sucessivamente montagem de stands, reuniões e visitas;

• Nómadas digitais trabalham remotamente e, ao mesmo tempo, vivem de forma itinerante no Sudeste Asiático;

• Funcionários destacados levam a família: os filhos fazem estudos no exterior, os idosos fazem recuperação e bem-estar, e ficam por vários meses…

Os limites das viagens de negócios e corporativas estão a expandir-se do “de” para o “em viagem”, e do “assuntos oficiais” para a “vida”.

No entanto, a oferta tradicional de alojamento para viagens de negócios não conseguiu acompanhar esta mudança.

Os dados revelam o conflito

Os funcionários escolhem hotéis na boca, mas por dentro querem uma casa

Em março de 2026, o Instituto de Investigação Global Travel News em conjunto com a Digital 100 realizou uma sondagem online sobre tendências de viagens de lazer e viagens corporativas dos consumidores chineses (tamanho da amostra: 3000 pessoas).

Com base nos resultados da sondagem e tendo também em conta as tendências recentes de reservas de novas viagens corporativas internacionais pelos viajantes chineses na plataforma Airbnb, o Instituto de Investigação Global Travel News, em colaboração com Airbnb, lançou com grande destaque o relatório da indústria de viagens de negócios e corporativas “Redefinir as viagens de negócios: desbloquear possibilidades diversas das novas viagens corporativas internacionais”.

Nesta sondagem, descobrimos um fenómeno interessante: mais de 90% dos funcionários escolhem hotéis padrão quando estão em deslocação oficial, mas nas respostas anónimas, queixam-se repetidamente de “ofertas de alojamento muito semelhantes”, “falta o sabor de casa” e “ficar por muito tempo é demasiado sufocante”.

Por trás desta discrepância entre palavras e atos está um desajuste entre oferta e procura no alojamento para viagens corporativas:

• Os hotéis padrão conseguem satisfazer a necessidade de deslocações de curto prazo, mas não conseguem suportar a vivência de uma estadia prolongada;

• Os quartos de hotel têm funções limitadas; para o trabalho em equipa e para a convivência familiar é necessário mais espaço;

• A disposição fixa do espaço não se adapta às exigências personalizadas de diferentes cenários.

Quando os cenários das viagens passam de “alguns dias” para “semanas” e “meses”, a procura de alojamento por parte dos funcionários evolui de “uma cama” para “um lar”.

A oferta não acompanha a procura

A experiência dos funcionários e os custos das empresas viram um dilema

No quadro tradicional da gestão de deslocações, estas necessidades das “novas viagens corporativas” são frequentemente ignoradas.

No modelo atual de deslocações, os hotéis padrão continuam a ser a escolha principal, satisfazendo a necessidade básica de “dormir”, mas ainda existe margem para melhorar a expansão do espaço e o conforto da vida. As empresas também precisam de explorar como encontrar um equilíbrio mais flexível entre custos, experiência e eficiência do negócio.

A par disso, surgem questões ainda mais realistas:

• Como garantir a segurança dos funcionários? No exterior, num lugar onde não se conhecem as rotas e as regras, o que fazer se acontecer uma situação inesperada?

• A disponibilidade de quartos é instável: o alojamento que hoje é do interesse desaparece amanhã, os funcionários voltam a escolher repetidamente, e a eficiência fica baixa;

• A liquidação financeira é complexa: fecho mensal entre empresas (B2B), faturas fiscais domésticas comuns, conversão de taxas de câmbio de moeda estrangeira — tanto a equipa financeira como os funcionários ficam com dores de cabeça;

• A pressão de avaliação ESG: as empresas precisam de reduzir indicadores de emissões de carbono; como alcançar um equilíbrio entre custos, eficiência e emissões de carbono?

Estes problemas estão a obrigar as empresas a repensar: o alojamento dos trabalhadores destacados para o exterior — como é que se deve gerir, afinal?

Estas tendências e perceções serão apresentadas integralmente no relatório da indústria de viagens de negócios e corporativas “Redefinir as viagens de negócios: desbloquear possibilidades diversas das novas viagens corporativas internacionais”.

2 de abril, Estação de Xangai

Uma conversa aprofundada sobre as novas viagens corporativas

O que vale a pena aguardar é que o relatório da indústria de viagens de negócios e corporativas “Redefinir as viagens de negócios: desbloquear possibilidades diversas das novas viagens corporativas internacionais” será lançado oficialmente em abril de 2026 e, no local, haverá uma interpretação aprofundada durante a “Fórum Global Travel News Digital e Inteligente • Estação de Xangai 2026”.

No 【Período da tarde — Sessão Especial de Viagens Corporativas】, o Sr. He Changhua, responsável pelo crescimento na China da Airbnb, fará uma intervenção temática intitulada “Redefinir as viagens de negócios: desbloquear possibilidades diversas das novas viagens corporativas internacionais”: em conjunto com tendências do setor e perceções da plataforma, discutir as mudanças de tendências nos cenários das novas viagens corporativas e discutir como a Airbnb pode oferecer às empresas, organizações e públicos das viagens corporativas experiências de viagem mais elásticas.

E, à medida que as empresas chinesas aceleram o seu planeamento de globalização, face a necessidades diversificadas como longas estadias no estrangeiro, acompanhamento familiar e experiências profundas “no terreno”, a oferta de apenas hotéis corporativos padronizados já dá sinais de cansaço. Os recursos de alojamento não padronizados tornar-se-ão uma peça-chave para reconstruir a resiliência das experiências globais de deslocações e a eficiência de custos.

Com base nesta perceção, o Sr. He Changhua também vai reunir-se com o Sr. Li Chao, CEO do Global Travel News, para uma conversa aprofundada intitulada “Atribuição de valor às empresas: como o alojamento não padronizado potencia a internacionalização das empresas”:

• As cinco principais tendências das novas viagens corporativas internacionais e casos reais;

• Como o alojamento não padronizado potencia a internacionalização das empresas;

• Soluções práticas para questões como segurança dos funcionários, liquidação financeira, ESG, etc.;

• Oportunidades de crescimento futuro no setor do alojamento para viagens de negócios.

Se também está a prestar atenção à gestão do alojamento dos funcionários no contexto da internacionalização, convidamo-lo a trocar impressões presencialmente em Xangai.

• Canal de inscrição: 【Bilhete de experiência】 0 yuan — sujeito a aprovação

• Programa completo do evento: 【Sessão Especial de Hotéis】 & 【Sessão Especial de Viagens Corporativas】

Caros amigos do setor do turismo:

Em 2 de abril, o Fórum Global Travel News Digital e Inteligente • Estação de Xangai 2026 ** **vai decorrer no Shanghai Baohua Marriott Hotel.

Neste evento, a área do fórum será dividida em 【Sessão Especial de Hotéis】 e 【Sessão Especial de Viagens Corporativas】. No local, serão desmontadas oportunidades de tendência e negócios, abordando diretamente as dores do setor, para criar um banquete de ideias que combine profundidade setorial, valor prático e valor de recursos para gestores de nível intermédio e superior do setor de hotéis e viagens corporativas.

Porque é que recomendamos que venha obrigatoriamente?

Se participar na 【Sessão Especial de Hotéis】, poderá:

✅ Abrir novas ideias para o crescimento: focar-se em inovação de formatos, inovação de produtos e novas formas de canais, ajudando os hotéis a encontrar novos pontos de volume e novos pontos de crescimento da receita.

✅ Acelerar a eficiência operacional: recorrer à aplicação de novas tecnologias para reduzir custos e aumentar eficiência, otimizando a eficiência da operação do hotel e a experiência do utilizador.

✅ Vincular recursos de outros setores: estabelecer ligações com parceiros como OTA, plataformas de distribuição, parceiros de canais, fornecedores de tecnologia e instituições de investimento, procurando mais oportunidades de negócio.

Se participar na 【Sessão Especial de Viagens Corporativas】, poderá:

✅ Resolver os principais problemas da gestão de deslocações das empresas: focar-se na dupla pressão da conformidade e dos custos, explorando as melhores práticas de gestão centralizada e gestão de deslocações em contexto de globalização.

✅ Obter casos e tendências em primeira mão: perceber como as empresas líderes encontram pontos de avanço na gestão de deslocações, controlo de conformidade, integração da cadeia de fornecimento e transformação digital.

✅ Ligar-se a parceiros do ecossistema de viagens corporativas: conversar frente a frente com parceiros-chave como TMC, companhias aéreas, hotéis, serviços de carro, plataformas de tecnologia e de finanças, procurando soluções mais adequadas às empresas.

>Quem é indicado para participar?

✅ Equipas de gestão de deslocações corporativas;

✅ Equipas de gestão de hotéis: grupos de hotéis, hotéis individuais;

✅ Outros fornecedores de recursos: aviação, serviços de transporte/aluguer de automóveis, cruzeiros, destinos de parques turísticos, etc.;

✅ TMC, agências de viagens, agentes de bilhetes aéreos;

✅ OTA, plataformas de distribuição, parceiros de canais emergentes;

✅ Empresas de tecnologia do turismo: fornecedores de tecnologia e soluções de digitalização de hotéis, tecnologia de viagens corporativas e plataformas de pagamentos/liquidação/finanças.

Este é um fórum regional focado no setor de hotéis & viagens corporativas. Se precisa de perceções sobre as mais recentes tendências do setor do turismo e recursos premium de oferta e procura, não pode mesmo perder este evento!

Esperamos trocar impressões consigo presencialmente e compreender em conjunto as novas tendências da indústria do turismo em 2026!