Wanda Cinema pretende mudar o nome para Ruyi Film, passando de um foco exclusivo em "cinema" para uma experiência de entretenimento diversificada e aprofundada

Jornalista da Capa: Ouyang Hongyu

Em 27 de março, a Wanda Film divulgou um comunicado, anunciando a intenção de alterar o nome para “Eruyi Film Entertainment Co., Ltd.”. Segundo se sabe, após a mudança de nome, a Eruyi Film irá, sob a estratégia do Super Entertainment Space, concentrar-se em “cenários superlativos + IP superlativo”, atualizando as experiências de entretenimento online e offline, e aprofundando a cultura e o entretenimento ao longo de toda a cadeia do setor. Entre eles, “Eruyi” representa o gene de criação de conteúdos; “film entertainment” evidencia a determinação da empresa de ter como núcleo os cenários offline e de se aprofundar em experiências de entretenimento diversificadas. No futuro, a Eruyi Film irá esforçar-se para evoluir de uma empresa de cinema tradicional que abrange produção, distribuição e exibição, para uma marca de entretenimento cultural preferida pelos utilizadores a nível global.

O comunicado revela que a mudança de nome tem como objetivo enquadrar-se melhor na direção da transformação estratégica da empresa. Como uma das principais marcas de salas de cinema da Eruyi Film, o Wanda Cinemas continuará a fornecer aos utilizadores serviços de exibição e entretenimento offline de qualidade.

De acordo com o que se sabe, após a renovação da marca, a Eruyi Film irá, apoiando-se em mais de 700 salas de cinema próprias em todo o país e na vasta reserva de IP da Eruyi, criar “cenários superlativos” e “IP superlativo”, oferecendo aos utilizadores uma experiência de consumo de entretenimento online e offline.

Segundo informações públicas, o chamado “super cenário” é, no âmbito da estratégia do “Super Entertainment Space”, promover a evolução do cinema, de “assistir a filmes” para “socializar”, fazendo com que o cinema não tenha apenas filmes, mas também peças teatrais imersivas baseadas em IP, exposições temáticas, Livehouse e comidas/bebidas especiais, transformando o cinema num centro de entretenimento urbano onde as pessoas têm vontade de ir especialmente e de visitar com frequência para registo.

O “IP superlativo” baseia-se na reserva de IP do grupo Eruyi e aprofunda o valor do IP ao longo de todo o seu ciclo de vida. No futuro, a Eruyi Film não só irá promover a ligação entre filmes e séries, como também levará o desenvolvimento de produtos derivados e a criação de espaços temáticos para a fase de criação de conteúdos, explorando de forma contínua o valor das etapas posteriores do conteúdo, convertendo o IP num “narrativo de espaço” que seja tangível e participável, e construindo um universo cultural imersivo.

A previsão de resultados de 2025 previamente divulgada mostra que a Wanda Film prevê, no total do ano, um lucro de 480 milhões a 550 milhões de yuan; no período do Festival da Primavera de 2026, entre os 10 principais cinemas por bilheteira em todo o país, ocupará 6 lugares de forma exclusiva, e o filme《Detours 3》, em cujo lançamento e distribuição participou, ainda conquistou o título de campeão de bilheteira do Festival da Primavera.

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