O adolescente sem-abrigo que se tornou um chefe de publicidade de sucesso

há 5 dias

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Sam GruetRepórter de negócios

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Greg Daily

A empresa de publicidade de Greg Daily é contratada por algumas das maiores empresas americanas

Quando Greg Daily se viu sem-abrigo, ainda adolescente, parecer que se tornar um empreendedor de sucesso era uma impossibilidade.

Com 19 anos, em 2001, passou seis meses a dormir onde pudesse em Minneapolis.

Sem dinheiro e a lutar por um emprego a longo prazo, Daily não podia pagar renda. Por isso, tinha de pedir a amigos e conhecidos para dormir nos seus sofás. Em algumas ocasiões, tinha de se contentar com o chão da cozinha.

No entanto, os negócios estavam no seu ADN.

“O meu avô vendia vassouras de trás de uma carrinha”, diz ele, recordando as viagens com ele quando era rapaz, enquanto vendiam equipamentos de limpeza.

Isso ensinou a Daily uma lição desde cedo: “Os negócios alimentam as famílias.”

Agora, com 43 anos, a sua vida está a milhas de distância daquele tempo em que tinha de dormir com fome no sofá de um amigo.

Daily é o fundador e chefe de uma empresa de marketing digital com sede em Denver, chamada Science in Advertising. Fundada em 2019, serve empresas desde as da lista Fortune 500, as maiores dos EUA, até às “lojas de bairro” — pequenos retalhistas familiares.

Ajuda todos esses clientes a gerir a publicidade online, permitindo-lhes alcançar clientes adicionais através de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

Apesar das lições de negócios aprendidas com o avô, Daily admite que a sua vida familiar era “desfeita” enquanto crescia em Denver.

“Meus pais divorciaram-se quando eu era jovem… fui criado por uma mãe solteira.”

AFP via Getty Images

A Science in Advertising ajuda as empresas a fazerem as suas marcas serem notadas nas redes sociais

Quando tinha 10 anos, o seu avô faleceu, deixando a mãe a lutar para alimentar quatro crianças. Para ganhar dinheiro, ela vendia roupas e joias, algo que Daily diz ter sido “uma grande parte do que nos ajudou a sobreviver”.

À medida que atingiu a idade adulta, Daily mudou-se pelo país, passando seis meses no Texas com a avó e seis meses com o pai, antes de cair numa vida de “couch surfing”.

Ao deslocar-se a Colorado para um trabalho na construção, Daily diz que o momento que mudou a sua vida foi conhecer a sua esposa numa igreja. Vinte e três anos depois, continuam casados.

Ao ver que ela ganhava mais dinheiro e trabalhava menos horas, Daily decidiu voltar à faculdade em 2008. Faz ele graça dizendo que, em vez de ser “uma história romântica”, percebeu que precisava de qualificações para conseguir ganhar mais dinheiro.

Depois de concluir um curso de jornalismo na Metropolitan State University of Denver, conseguiu um emprego num jornal local.

Alguns anos mais tarde, com os jornais a debaterem-se perante os smartphones e a internet, Daily mudou-se para Inglaterra para fazer um diploma de dois anos de escrita criativa na Oxford University. “Aqui nos Estados Unidos, o jornalismo impresso estava a morrer. Comecei a pensar em como escrever para empresas.”

Quando regressou aos EUA, começou a sua carreira em marketing digital para empresas.

Greg Daily

Greg Daily passou por tempos difíceis quando era adolescente

Ao preparar-se para lançar a Science in Advertising, Daily diz que ele e a esposa avaliaram que tinham cerca de seis a oito meses de poupanças antes de ficarem sem dinheiro. “Foi aterrador”, diz ele. “Eu estava a chorar.”

Achava que conseguia fazer o trabalho; o que o assustava era tudo o resto.

“Havia tantas perguntas às quais eu não tinha respostas”, diz ele. “E se não resultar? E se eu falhar? E se eu não conseguir sustentar a minha família?”

Em vez de ignorar esse medo, Daily diz que construiu o seu negócio em torno dele, criando uma frase — central para a sua forma de atuar — “a falha é sempre uma opção”.

Agora repete isso à sua equipa, especialmente quando enfrentam decisões de alto risco. “Se operares como se a falha não fosse possível, o navio vai rebentar”, explica.

Em vez disso, aceita que as coisas podem correr mal e, se acontecerem, tudo se resume a limitar os danos. “Assuma que a falha é real”, diz ele. “Agora vai procurá-la. Agora tenta encontrá-la. Agora reduz o risco.”

Acrescenta que, enquanto conseguires alimentar os teus filhos, algum nível de perda financeira a curto prazo “não interessa”.

O negócio, no entanto, tem sido bem-sucedido e a sua base de clientes cresceu. Daily diz que sente um orgulho especial em ajudar pequenas empresas familiares, como as da sua mãe e do seu avô.

“Adoro vê-las a ter sucesso porque é isso que sou. É a minha família. É de onde venho”, diz ele.

AFP via Getty Images

Nos seus 20 anos, Daily tinha energia suficiente para se mudar para o Reino Unido e estudar na Oxford University

A especialista em marketing digital dos EUA, Shama Hyder, afirma que ter sucesso neste setor “não é fácil”. “A indústria está saturada, a concorrência é feroz e, com a IA, a mudança de plataformas e o comportamento do consumidor em constante alteração, o marketing vai ficar significativamente mais difícil.”

Ela acrescenta: “Quando alguém como o Greg constrói uma agência próspera neste espaço, isso merece reconhecimento verdadeiro.”

Está claro que a família desempenha um papel fundamental na motivação de Daily para alcançar o sucesso. Mas a mentalidade empreendedora que herdou do avô e da mãe foi transmitida ao seu filho de oito anos?

“Ele é muito orientado para a engenharia”, explica Daily, “por isso, recentemente investimos alguns centenas de dólares para lhe comprar uma impressora 3D.”

Agora, pai e filho assistem juntos a vídeos online sobre pessoas a ganhar dinheiro vendendo objetos impressos em 3D.

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