Itália investiga a Sephora e a Benefit por marketing de cosméticos para crianças

Há 24 horas

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Aleks Phillips

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Getty Images

Uma autoridade italiana está a investigar as marcas de beleza Benefit e Sephora depois de terem alegadamente adoptado uma estratégia de marketing «particularmente insidiosa» de usar jovens influenciadores para promover produtos de cosmética para crianças.

A Autoridade da Concorrência Italiana (AGCM) disse que tinha lançado uma investigação ao proprietário das marcas, o gigante de bens de luxo LVMH, por possivelmente tentar vender tratamentos anti-envelhecimento a crianças com menos de 10 anos.

Disse que as acções da empresa poderão ter ajudado a impulsionar a chamada «cosmeticorexia» — uma obsessão pouco saudável com cuidados de pele em jovens que os especialistas acreditam estar em crescimento.

A LVMH disse, num comunicado, que «irá colaborar plenamente» com as autoridades, mas recusou-se a comentar mais, invocando a investigação em curso.

A AGCM afirmou que os seus agentes e a polícia financeira de Itália realizaram inspecções às sedes italianas da LVMH e da Sephora na quinta-feira, no âmbito da sua investigação.

Disse que as empresas «poderão não ter conseguido deixar claro» que os cosméticos que vendiam não se destinavam a crianças, enquanto «pareciam, em vez disso, ter encorajado a sua compra através de estratégias de marketing encoberto envolvendo micro-influenciadores jovens» — aqueles com uma audiência online na casa das milhares.

A investigação incide sobre «possíveis práticas comerciais desleais» ligadas ao uso prematuro de cosméticos para adultos, incluindo «o incentivo à compra compulsiva de máscaras faciais, séruns e cremes anti-envelhecimento» por crianças com menos de 10 anos.

A Sephora, que tem quase 23 milhões de seguidores no Instagram e mais de dois milhões no TikTok, esteve no centro da tendência nas redes sociais dos «sephora kids», em que crianças partilham as suas rotinas de cuidados de pele e as suas compras.

Centenas de vídeos mostram crianças a comprar e a mostrar os seus produtos de cuidados de pele com etiquetas como «Sephora kids haul» e «Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]».

Tanto a AGCM como a Associação Britânica de Dermatologistas alertaram que os produtos de cuidados de pele podem ser prejudiciais para as crianças. Os especialistas dizem que podem causar irritação, reacções alérgicas e, em alguns casos, problemas permanentes de pele.

A AGCM disse que avisos importantes para crianças nos produtos da Sephora e da Benefit «podem ter sido omitidos ou apresentados de forma enganadora».

A LVMH, que detém marcas de álcool, moda e joalharia, afirmou: «Todas as empresas reafirmam a sua estrita conformidade com as regulamentações italianas aplicáveis».

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