A Haier Smart Home atingiu pela primeira vez uma receita de 300 mil milhões de yuans no ano passado, acelerando a reorganização no setor de eletrodomésticos em meio à concorrência de estoque.

Pergunte à IA · Porque é que a taxa de crescimento das receitas no estrangeiro da Haier Smart Home é líder em relação à China?

Na noite de 26 de março, a Haier Smart Home (600690.SH) divulgou o seu relatório anual de 2025, mostrando que, no ano passado, as suas receitas ultrapassaram pela primeira vez 300 mil milhões de yuan, atingindo 3023,47 mil milhões de yuan, um aumento de 5,715. O lucro líquido atribuível aos acionistas atingiu 195,53 mil milhões de yuan, um aumento de 4,39%; o fluxo de caixa líquido das atividades operacionais foi de 260,03 mil milhões de yuan; prevê-se um dividendo de 8,867 yuan por cada 10 ações (com impostos), sendo o montante total de dividendos de 82,48 mil milhões de yuan. Isto reflete a tendência de “os mais fortes continuam mais fortes” num contexto em que aumentam fatores de incerteza na indústria de eletrodomésticos, como tarifas comerciais e a subida dos custos.

De acordo com dados da CBN (AVC), em 2025 as vendas a retalho de todas as categorias de eletrodomésticos na China (excluindo 3C) totalizaram 8931 mil milhões de yuan, uma queda de 4,3% face ao ano anterior. No segundo semestre, o valor de retalho do setor foi de 4214 mil milhões de yuan, uma queda de 16% face ao ano anterior. O setor, na concorrência em mercados com menor crescimento, acelera a reorganização. Ao mesmo tempo, a “economia prateada” cria uma nova via para eletrodomésticos adaptados às necessidades dos idosos. Além disso, segundo dados da Euromonitor, em 2025 o mercado global de eletrodomésticos manteve-se estável em volume, com diferenças estruturais: os mercados dos países desenvolvidos estabilizaram, enquanto os mercados emergentes registaram um forte crescimento.

Visto por produtos, no ano passado o volume de receitas dos aparelhos de ar condicionado e dos eletrodomésticos de casa de banho da Haier Smart Home cresceu mais rapidamente, ambos em torno de 10%. Já o crescimento das áreas de frigoríficos, máquinas de lavar roupa e eletrodomésticos de cozinha foi relativamente estável. Por regiões, no ano passado a receita doméstica da Haier Smart Home foi de 1460 mil milhões de yuan, um aumento de 3,05%; as receitas no estrangeiro foram de 1545 mil milhões de yuan, um aumento de 8,15%, ou seja, o crescimento no estrangeiro foi superior ao do mercado interno.

A Haier Smart Home está a construir três curvas para o crescimento do negócio: a primeira curva é a de eletrodomésticos tradicionais como frigoríficos e máquinas de lavar roupa; a segunda é a do negócio de AVAC (aquecimento, ventilação e ar condicionado); a terceira é a da indústria adaptada às necessidades dos idosos, aproveitando oportunidades de globalização e de digitalização/inteligência.

O repórter de 1.ª Finança (First Finance) tomou conhecimento na AWE deste mês que, em 2025, a Haier Smart Home colocou em produção no estrangeiro novas fábricas para ar condicionado na Tailândia e para esquentadores/termos na Rússia. A sua estratégia de globalização assenta em aprofundar a atuação por região, fazer uma implantação em vários pontos e assegurar a produção de forma autónoma e controlável. Em simultâneo, a Haier Smart Home está a promover a fusão entre eletrodomésticos e robótica, apresentando na AWE robôs de companhia, robôs de limpeza e robôs para tarefas domésticas. Também foram exibidos em simultâneo produtos adaptados às necessidades dos idosos, incluindo camas inteligentes para os idosos, máquinas de fornecimento de oxigénio, entre outros.

O desafio reside no aumento de custos: no ano passado, as margens brutas da maioria dos principais produtos da Haier Smart Home registaram uma ligeira descida. Um relatório de pesquisa da Guotai Junan (Guotai Haitong) considera que a subida dos preços das matérias-primas de base aumenta a pressão sobre os custos; a capacidade de repassar ou absorver esse impacto irá influenciar a rentabilidade do setor de eletrodomésticos.

Em comparação com líderes de grandes eletrodomésticos como a Haier Smart Home, as empresas cotadas de pequenos eletrodomésticos enfrentaram uma maior pressão no crescimento dos resultados no ano passado. Na noite de 26 de março, a Joyoung Co. (002242.SZ) divulgou o seu relatório anual, indicando que, no ano passado, a sua receita foi de 8 mil milhões de yuan, o que representa uma redução de 7,23% ano contra ano; o lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 1,18 mil milhões de yuan, uma diminuição de 3,85% face ao ano anterior. Merece atenção o facto de a Haier Smart Home também estar a expandir ativamente negócios de pequenos eletrodomésticos, como as panelas de arroz AI “Xishi Mi” e máquinas de café AI. A Joyoung referiu que, num contexto de intensificação da concorrência num mercado com menor crescimento na indústria de eletrodomésticos, está a esforçar-se por otimizar a estrutura dos produtos. Os seus projetos de I&D incluem, por exemplo, panelas de arroz premium com revestimento 0, máquinas de fazer bebidas de soja com visão remota/monitorização à distância, etc., e a expansão de negócios como máquinas para limpeza do chão (lavar e aspirar), eletrodomésticos de casa de banho e outros.

(Este artigo vem da First Finance)