Maotai anuncia de repente! Aumento de preço, exoneração do cargo de diretor financeiro | Economia em alta

30 de março de 2026, a Kweichow Moutai voltou a publicar um anúncio de aumento de preços. Este é o primeiro ajustamento de preços da Moutai após cerca de dois anos e quatro meses, na sequência do aumento em novembro de 2023. Além disso, a Moutai também anunciou uma importante mudança de pessoal. Foi decidido dispensar Jiang Yan dos cargos de vice-diretora-geral da empresa, diretora de finanças e secretária do conselho de administração.

Este ajustamento difere do de 2023, envolvendo simultaneamente o preço de fábrica e o preço de venda a retalho do sistema de operação próprio. Da última vez foi em 1 de novembro de 2023. De madrugada, a 31 de outubro, a Kweichow Moutai publicou um anúncio, segundo o qual, a partir de 1 de novembro, o preço de fábrica do vinho Moutai Guizhou (Feitian, Estrelas Cinco) seria aumentado em 53% vol, com um aumento médio de cerca de 20%. Trata-se do primeiro aumento desde 1 de janeiro de 2018, após quase seis anos. No entanto, na altura não envolveu os preços de retalho.

Este anúncio mostra que o preço do contrato de vendas: de 1169 yuan/garrafa para 1269 yuan/garrafa (aumento de 100 yuan, variação de cerca de 8,6%); o preço de venda a retalho do sistema de operação próprio: de 1499 yuan/garrafa para 1539 yuan/garrafa (aumento de 40 yuan, variação de cerca de 2,7%)

Ao contrário do “aumento de preços contracíclico” de 2023, desta vez o aumento de preços ocorreu num contexto em que os preços do mercado da Moutai voltaram a subir e estabilizar. De acordo com dados de uma instituição terceirizada, entre fevereiro e março de 2026, o preço de retalho no mercado por atacado do Feitian Moutai manteve-se na faixa de 1600-1700 yuan, mostrando claramente uma recuperação em relação ao mínimo no final de 2025.

Há análises que indicam que, ao ajustar simultaneamente o preço de venda a retalho do sistema de operação próprio, a Moutai indica que a sua estratégia de preços no canal de retalho direto está a tornar-se mais proactiva, com o objetivo de otimizar ainda mais a repartição de lucros dos canais. E o facto de, mais de um mês após a desmentida oficial, em fevereiro de 2026, de rumores sobre um aumento de preços, a Moutai ter emitido o anúncio formal já demonstra uma atitude prudente no que toca a ajustamentos de preços.

Note-se que, a 25 de fevereiro de 2026, o mercado já tinha avançado o rumor de que “o preço de fábrica seria aumentado de 1169 yuan para 1299 yuan”. Contudo, nesse mesmo dia, a Moutai desmentiu imediatamente, afirmando que “é informação falsa”, e indicou que os ajustamentos de preços são assuntos importantes que exigem divulgação pública; caso haja alterações, estas serão publicadas através dos canais oficiais mediante um anúncio formal.

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Histórico dos aumentos de preços da Moutai

-1 de novembro de 2023: preço de fábrica 969 yuan→1269 yuan

• 1 de janeiro de 2018: preço de fábrica 819 yuan→969 yuan, preço orientativo 1299 yuan→1499 yuan

• 1 de setembro de 2012: preço de fábrica 619 yuan→819 yuan

• 1 de janeiro de 2011: preço de fábrica 499 yuan→619 yuan

Texto e imagens| Repórter Cheng Xinghuan