DORITOS™ HACKS HISTÓRIA DO FUTEBOL: O corte de cabelo icónico de Ronaldo em 2002 era um triângulo secreto?

HISTÓRIA DOS HACKS DE FOOTBALL DA DORITOS™: O corte de cabelo icónico de 2002 de Ronaldo terá sido um triângulo secreto?

HISTÓRIA DOS HACKS DE FOOTBALL DA DORITOS™: O corte de cabelo icónico de 2002 de Ronaldo terá sido um triângulo secreto?

PR Newswire

SÃO PAULO, 30 de março de 2026

SÃO PAULO, 30 de março de 2026 /PRNewswire/ – No verão de 2002, Ronaldo Nazário, do Brasil, entrou em campo com um corte de cabelo que se tornaria tão lendário como os seus golos. Por 24 anos, o estilo do “meia-lua” foi considerado uma distração tática para desviar o foco da comunicação social das suas lesões. Hoje, DORITOS™ está a reescrever essa história com uma proposta ousada: Não era uma meia-lua. Era um triângulo.

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Numa demonstração magistral de Cultural Hacking, a DORITOS™ (PepsiCo) lançou “The Triangle Theory”, uma campanha que redefine um dos maiores mistérios visuais do futebol como um truque de marketing “perdido” do início dos anos 2000. Ao combinar nostalgia com sátira investigativa, a marca sugere que a sua forma icónica tem influenciado a cultura global há mais tempo do que qualquer pessoa imaginou.

A Anatomia de uma Conspiração

A campanha contornou a publicidade tradicional em favor de uma estratégia de Earned Media. Começou com imagens de arquivo “vazadas” nas redes sociais, desencadeando uma verdadeira tempestade de teorias da conspiração entre fãs de todas as gerações e puristas do futebol. A narrativa ganhou legitimidade no mainstream quando a TNT Sports dedicou segmentos à “nova evidência”, com especialistas e comentadores a debater se o “Fenômeno” terá sido, afinal, um embaixador secreto da marca.

O coração da campanha é um mockumentário investigativo de 12 minutos. Parte thriller, parte comédia seca, o filme inclui entrevistas com historiadores do desporto, cabeleireiros e com o próprio Ronaldo. A sua prestação assenta perfeitamente na linha entre a verdade e a ficção, deixando o público com a derradeira questão: “Isto poderia realmente ser verdade?”

Para selar a “teoria”, a DORITOS™ lançou o “Lost Ad of 2002” — um comercial meticulosamente concebido com a estética lo-fi, texturas granuladas e edição vintage da época. É uma peça de entretenimento de marca que faz a ponte entre duas décadas de identidade através de uma única forma geométrica.

“Com ‘The Triangle Theory’, estamos a apostar numa narrativa criativa, tirando partido do tema em tendência e a explorar um dos elementos centrais da nossa marca: o triângulo”, diz Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo Brasil. “A DORITOS™ sempre teve essa essência ousada, e ao trazer Ronaldo para esta campanha, reforçamos esse valor de marca de forma irreverente”._

Ao turvar as fronteiras entre documentário desportivo e sátira, a DORITOS™ dominou com sucesso a conversa cultural, demonstrando que Brand Bravery é a forma mais eficaz de captar a atenção do consumidor moderno.

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FONTE PepsiCo