Cerveja Tsingtao: Acelerar a incubação de novos segmentos como "integrais, frescos, light sem açúcar, cerveja artesanal, sem álcool ou com baixo teor alcoólico"

Nos últimos dias, a Tsingtao Brewery publicou uma ata de registo de atividades de relações com investidores. Nela é referido que, na restauração no mercado interno, se observa uma recuperação fraca, mas uma diferenciação forte. As marcas de cadeias líderes estão a acelerar a expansão, as lojas de menor dimensão enfrentam uma maior pressão operacional e a indústria está a transitar de uma expansão em volume para uma competição em volume de negócio existente.

A empresa continua a desenvolver integrações de marketing, liga recursos de marketing de múltiplos canais e múltiplos formatos de retalho imediato, acelera o planeamento de vários canais emergentes como o online e o retalho imediato, aprofunda e implementa modelos operacionais inovadores como “entrega fresca direta”, promove a coordenação e o reforço mútuo entre canais tradicionais e emergentes, capacitando-os em ambos os sentidos, e alcança com precisão as necessidades de consumo diversificadas.

Atualmente, a empresa está a efetuar a expansão e o desenvolvimento da cobertura do mercado a nível nacional. Nos mercados tradicionais com vantagem ao longo do rio Amarelo, a operação refinada está a ser implementada com mais precisão, a posição de vantagem do mercado está ainda mais consolidada, e a quota de mercado e a capacidade de obtenção de lucros estão continuamente a ser fortalecidas e a melhorar. No mercado do Norte, o efeito do desenvolvimento em faixa contínua torna-se cada vez mais evidente. No mercado do Sul, através de acumulação positiva, a empresa otimiza e melhora continuamente a estrutura de produtos, foca-se em avanços em termos regionais e de canais, e concretiza um desenvolvimento com qualidade.

No que diz respeito às orientações de operações para 2026, o anúncio refere que a empresa continuará a concentrar-se no negócio principal de cerveja, tirando plenamente partido das vantagens da Tsingtao Brewery em termos de marca, qualidade, rede de canais, etc., para abrir ativamente o mercado e continuar a aprofundar a operação por níveis das regiões do mercado interno. Consolidar a vantagem do mercado-base do Norte, aumentar capacidade e melhorar a estrutura;

Focar-se em avanços estratégicos no mercado do Sul, aprofundar os mercados das principais regiões, e alargar de forma estável a quota de mercado através de inovação na gestão, otimização da rede e modelos inovadores; No mercado internacional, explorar o planeamento do mercado internacional através de modelos de cooperação diversificados, e melhorar de forma contínua a influência global da marca.

Implementar de forma firme a estratégia de produtos “1+1+1+2+N”, concentrar recursos para fortalecer os principais produtos de grande volume como “clássica, pura cerveja sem fermentação (pure sinh) e weiss beer”, e acelerar a criação de novos “campos de competição” como “trigo integral, fresco (fresh), 0 açúcar, cerveja leve, cerveja artesanal (craft), sem álcool e baixo teor de álcool”.

Lançar uma forte ofensiva nos negócios “cinco novos”, abrindo espaço para um novo crescimento. Aproveitar plenamente o papel de irradiação e impulsionamento do centro mundial de inovação em investigação e desenvolvimento em ciência e tecnologia, construir uma competitividade única de produtos e marca através de avanços em tecnologias nucleares, e capacitar a inovação em todas as categorias e a modernização do setor.

(Anúncio da empresa)

(Editar: Lin Chen)

Palavras-chave:

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                                                            Cerveja