Modelos antigos esgotados, novos lançamentos dominam as redes! Por que a sétima geração do Hai Zhi Lan está conquistando o país?

问AI · 第七代海之蓝如何通过基酒升级提升口感？

出品|中访网

审核|李晓燕

Em 2026, um ano de grandes ajustamentos na indústria do licor chinês e de um regresso do consumo em massa à racionalidade, uma nova “tempestade azul” está a varrer o mercado por todo o país. Da base em Jiangsu aos terminais nacionais, de salas de transmissão em direto online a mesas de banquetes presenciais, a voz de “a Sexta Geração de Hai Zhi Lan já não há stock, é só esperar pela Sétima Geração” tornou-se um padrão na indústria. Como um “gigante” de vendas anuais de 100 milhões de garrafas, a Sétima Geração de Hai Zhi Lan, graças a três forças — salto de qualidade, quebra de barreiras no boca-a-boca e penetração em cenários — não só prolonga o lendário Hai Zhi Lan, como redefine a lógica de popularidade na faixa de preços de “cem yuan”, tornando-se um dos cenários mais marcantes do mercado de licor chinês deste ano.

Na faixa de preços de cem yuan, que é a maior em volume e a mais competitiva da indústria do licor chinês, a força do produto é sempre a base para conquistar a confiança dos consumidores. A Sétima Geração de Hai Zhi Lan sai de uma iteração superficial focada em “upgrade de embalagem” e realiza uma verdadeira ruptura na essência da qualidade com a combinação de “3 anos + 5 anos” de licor-base, promovendo uma melhoria de sabor com “mais maciez e doçura, mais encorpado, mais puro”, interpretando a filosofia do produto de “uma geração é sempre melhor do que a outra”.

Esta melhoria não é um ajuste simples, mas sim uma materialização concentrada da sólida capacidade de produção da Yanghe. Com base dura apoiada por mais de 70.000 poços de alta qualidade do grupo, capacidade de armazenamento de 100.000 toneladas de licor e um stock de 700.000 toneladas de álcool base, a promessa de “mais licor envelhecido” é efetivamente concretizada. Segundo avaliação de especialistas: “A Sétima Geração de Hai Zhi Lan, ao aumentar os sabores mais densos e elevar a sensação de doçura, alcança, na faixa de cem yuan, uma dupla passagem — sabor e qualidade —. Esta perseverança no trabalho duro ‘nos sítios invisíveis’ acerta com precisão na necessidade central por ‘custo-benefício’ da era do consumo racional.”

Para os consumidores, a experiência direta trazida pela melhoria de qualidade é “maior conforto após beber”. Comentários de apreciadores experientes de vinho mencionam: “Continua o estilo familiar, macio e delicado, mas ao entrar é mais suave e a sensação no retrogosto é mais evidente; em comparação com o modelo antigo, é mais adequado para consumo diário e para encontros com amigos.” Os consumidores mais jovens prestam atenção à iteração de embalagem — o frasco ganha relevo de ondas do mar, mantendo o tom principal clássico de “Explorar Azul”; preserva a reconhecibilidade do Hai Zhi Lan e acrescenta um sentido de moda, adaptando-se perfeitamente à dupla procura dos jovens por valor estético e qualidade.

A essência da popularidade é a formação do consenso em massa, e o boca-a-boca é a chave para transformar a força do produto em consenso de consumo. A Sétima Geração de Hai Zhi Lan, através de feedback real em articulação online e offline, concretiza a passagem de “upgrade de produto” para “consenso de qualidade”, fazendo com que o reconhecimento de “o rei do custo-benefício entre os licores nacionais” se incuta profundamente no coração das pessoas.

As plataformas online tornaram-se o principal campo de fermentação do boca-a-boca. A intensidade de discussão em plataformas de e-commerce como JD.com e Tmall continua a subir. Em plataformas de recomendação (“seed”), muitos utilizadores jovens partilham experiências de prova: “Na reunião com amigos escolhemos a Sétima Geração de Hai Zhi Lan; a embalagem é elegante e com qualidade; o ponto-chave é que ao beber não se fica ‘mal disposto’, e o custo-benefício fica diretamente no máximo.” De acordo com dados, durante o Festival da Primavera, as vendas online da Sétima Geração de Hai Zhi Lan cresceram mais de 30% ano contra ano. Rótulos como “vinho da união nacional para celebrar a reunião” e “a primeira escolha para o consumo diário na faixa de cem yuan” continuam a dominar as listas.

O boca-a-boca consolidado pelos canais offline é ainda mais sólido. De lojas de tabaco e álcool em Jiangsu a grandes superfícies por todo o país, de jantares em família a convites empresariais, os feedbacks reais de consumo continuam a ser transmitidos. O distribuidor de Jiangsu, Sr. Wang, diz com franqueza: “Os clientes antigos, quando veem que a Sétima Geração está nas prateleiras, vêm logo para experimentar; o feedback é quase todo elogio unânime. Todos dizem que sabe melhor do que o modelo antigo, e a taxa de recompra aumentou claramente.” Até março de 2026, o inventário dos canais na região central do Hai Zhi Lan baixou para um nível saudável de 2 a 2,5 meses; em algumas regiões, a limpeza do stock do modelo antigo foi concluída, e o ritmo de colocação em movimento (“动销”) continua a melhorar.

Este boca-a-boca que se espalha de pontos específicos para um ciclo de quebra de nicho (“破圈”), faz com que a Sétima Geração de Hai Zhi Lan deixe de ser apenas um código de produto e passe a tornar-se um símbolo de qualidade e confiança. O acumulado de vendas anuais de 100 milhões de garrafas, somado ao impulso trazido pelo upgrade da Sétima Geração, faz com que o consenso geral do consumo popular seja: “beber Hai Zhi Lan = escolher um licor seguro”, lançando uma base sólida para a tendência de popularidade.

A verdadeira popularidade, no fim, tem de se integrar na vida quotidiana das pessoas comuns. A razão pela qual a Sétima Geração de Hai Zhi Lan consegue manter o registo de vendas anuais de 100 milhões está em como está profundamente embutida em cenários de consumo de massa — da paixão dos eventos desportivos às reuniões em família, dos convites empresariais aos pequenos encontros do dia a dia — alcançando uma cobertura de consumo “em todo o lado”.

Os eventos desportivos injetam energia de paixão na marca. Em 2026, a Sétima Geração de Hai Zhi Lan tornou-se oficialmente parceira estratégica oficial da Liga Urbana de Futebol de Jiangsu, concluindo o upgrade de participação no evento até patrocínio central. A determinação e o entusiasmo no relvado, em sintonia com o lema “não importa a ordem, temos de ficar a ‘fervilhar’”, reforçam ainda mais a “dimensão nacional” do Hai Zhi Lan e atraem a atenção de muitos jovens entusiastas do desporto. De acordo com dados, durante o período do evento, as visualizações dos temas relacionados com Hai Zhi Lan ultrapassaram 5 mil milhões de vezes, e a influência da marca continua a alargar a quebra de nicho.

O cenário do Festival da Primavera torna-se um transportador-chave para a ressonância emocional. Como “o licor nacional da reunião”, a Sétima Geração de Hai Zhi Lan transforma-se em “cabaz de Ano Novo com o mesmo estilo da Aldeia Guangming”, entrando nas mesas de jantar de Ano Novo de milhares de famílias. Do brinde suave e unido nas famílias do Norte às grandes festas de encontro com amigos e familiares no Sul, uma garrafa de Hai Zhi Lan macio e doce encadeia gargalhadas e alegria, tornando-se um “laço emocional” nos momentos de reunião. Durante o Festival da Primavera, a Yanghe lançou a campanha “Yanghe ‘骉’ 福, com toda a força”, em que os consumidores, ao abrir a garrafa e escanear, podem ganhar vales em dinheiro e benefícios de pequenas garrafas de licor, fazendo com que cada brinde ganhe um toque de surpresa.

A interação emocional continua a escrever a temperatura da marca. No início do ano, quando o Hunan Xiang Chao ganhou o campeonato, gerou-se interação para além das províncias; a Yanghe respondeu com 15999 garrafas de Hai Zhi Lan, tocando de forma calorosa o coração, criando uma história bonita de dupla dedicação entre marca e consumidores. Esta ligação profunda com as emoções das pessoas faz com que o Hai Zhi Lan ultrapasse o produto em si e se torne um veículo emocional que carrega amizade, amor familiar e sentimentos de terra natal, consolidando ainda mais o seu lugar na mente de “licor nacional”.

Ao mesmo tempo que a Sétima Geração de Hai Zhi Lan impulsiona a vaga de popularidade, também é preciso olhar para o desenvolvimento da indústria com uma perspetiva racional. Do ponto de vista do cenário da indústria, a competição na faixa de preços de cem yuan está a tornar-se cada vez mais intensa; os concorrentes continuam a reforçar-se com upgrades de produtos e planeamento de canais. O Hai Zhi Lan precisa continuar a consolidar as suas vantagens de qualidade e a mente da marca para manter a posição de liderança. Do ponto de vista das tendências de consumo, as necessidades do público em massa por licor mais saudável e mais personalizado continuam a aumentar; o Hai Zhi Lan precisa de otimizar ainda mais a sua matriz de produtos para satisfazer necessidades segmentadas de diferentes cenários e diferentes grupos de pessoas.

Do ponto de vista da empresa, em 2026 a Yanghe Co., Ltd. encontra-se num período-chave de ajuste estratégico. Ao controlar o fornecimento de modelos antigos e parar entregas, além de focar os canais centrais, a empresa realiza “movimentar vendas, não acumular stock”, eliminando obstáculos para a promoção da Sétima Geração de Hai Zhi Lan. Esta estratégia de “usar o upgrade de produto para impulsionar a otimização de canais” não só alivia a pressão de inventário na indústria, como também cria espaço para o crescimento do grande item (“big single”), demonstrando a determinação de transformação das principais empresas do setor.

Da persistência na qualidade desde 23, até à confiança do mercado de 100 milhões de garrafas; do fermento do boca-a-boca local de Jiangsu ao surto de popularidade por todo o país, o sucesso da Sétima Geração de Hai Zhi Lan é um resultado inevitável do upgrade de qualidade, um desfecho natural da acumulação de reputação e também uma consequência de aproveitar a tendência com uma penetração perfeita em cenários. Em 2026, este toque “azul” entra nas casas de milhares de famílias com um sabor mais macio e doce, um boca-a-boca mais sólido e uma presença ainda mais frequente.

Vendas anuais de 100 milhões de garrafas não é um ponto final, mas um novo ponto de partida. A Sétima Geração de Hai Zhi Lan, com a força do produto como núcleo, com o boca-a-boca como motor e com os cenários como laço, não só continua a lenda azul do Hai Zhi Lan, como também lidera a direção da popularidade do licor nacional entre o público. Numa era em que coexistem upgrade de consumo e regresso racional, esta resposta de “este ano, é ainda mais popular” é a melhor interpretação da Yanghe centrada nos consumidores e enraizada na qualidade: a popularidade não dura apenas por um momento, e o clássico acaba por perdurar.