“2026 China Wine Industry Listed Companies Brand Value Top 30” divulgado Quatro marcas com valor superior a 1000 mil milhões de yuan

26 de março, o Encontro de Reflexão sobre Inovação na Indústria de Bebidas Alcoólicas de 2026, organizado pelo “Diário de Economia” 《每日经济新闻》, teve lugar em Chengdu. O fórum, subordinado ao tema “Unir forças em direcção a C para reconfigurar o futuro”, centrou-se nos novos desafios dos mercados de consumo e dos mercados de capitais num contexto de profundas ajustações no sector, convidando associações do sector, académicos e especialistas, gestores de empresas de bebidas alcoólicas, instituições de investimento em valores mobiliários, entre outros, para debaterem em conjunto a via para a reestruturação e superação da indústria de bebidas alcoólicas chinesa sob múltiplas pressões.

No fórum, o “Diário de Economia” 《每日经济新闻》 e o Centro de Investigação sobre Empresas Chinesas da Escola de Economia e Gestão da Universidade Tsinghua lançaram em conjunto o “Top 30 do Valor de Marca das Empresas Listadas no Sector do Vinho Licoroso Chinês em 2026”, e as empresas incluídas totalizam um valor de marca de 16144 mil milhões de yuans.

Segundo se informa, enquanto o primeiro resultado de investigação sobre marcas dedicado especificamente a empresas do sector do vinho licoroso listadas na bolsa, este ranking foi lançado pela primeira vez em 2019. Até hoje, tem sido publicado consecutivamente por 8 anos, com o objectivo de ajudar as empresas incluídas a compreenderem de forma mais clara a situação do desenvolvimento da sua marca. Pretende também fornecer uma referência para permitir o acompanhamento dinâmico do desempenho de investimento da marca e a melhoria da eficiência da gestão da marca.

11 empresas com aumento do valor de marca

O ranking mostra que o valor total de marca das empresas de bebidas alcoólicas incluídas no TOP30 (as 30 primeiras) é de 16144 mil milhões de yuans, menos 43,4 mil milhões de yuans face ao ano anterior, o que representa uma descida de 2,7%. Entre elas, a Moutai de Guizhou (贵州茅台) ocupa consecutivamente o primeiro lugar no ranking durante 8 anos, com um valor de marca de 6983 mil milhões de yuans; a Wuliangye ocupa o segundo lugar, com um valor de marca de 2740 mil milhões de yuans; o Fenjiu Shanxi ocupa o terceiro lugar, com 1089 mil milhões de yuans; a Luzhou Laojiao ocupa o quarto lugar, com 1021 mil milhões de yuans.

O Instituto de Pesquisa do Valor de Marca do “Diário de Economia” 《每经品牌价值研究院》 aponta que, no terceiro trimestre de 2025 das empresas incluídas, as receitas de exploração e os lucros de exploração apresentaram descidas. Este ano, o valor de marca global das empresas listadas no sector do vinho licoroso chinês diminuiu.

Do ponto de vista da variação, neste ranking, em 2026, existem 11 empresas cujo valor de marca aumentou e 19 empresas cujo valor de marca diminuiu. Nas empresas em que o valor de marca aumentou, há 1 empresa com uma subida superior a 20%, 1 empresa com uma subida entre 10%~20% e 9 empresas com uma subida entre 0~10%. Entre as que registaram o maior aumento do valor de marca, destaca-se a Shaoxing a empresa会稽山, com uma subida de 35,8%.

Em termos de segmentação, existem 4 empresas cujo valor de marca ultrapassou 1000 mil milhões de yuans; o seu valor total de marca é de 11833 mil milhões de yuans, representando 73,3%, mais 8,4 pontos percentuais do que em 2025. Há 13 empresas cujo valor de marca está entre 100 mil milhões e 1000 mil milhões de yuans; o seu valor total de marca é de 3753 mil milhões de yuans, representando 23,2%, menos 8,9 pontos percentuais do que em 2025.

Maior concentração das empresas de bebidas alcoólicas listadas

Chama a atenção que a concentração das empresas de bebidas alcoólicas listadas é elevada. Os dados mostram que, na faixa em que a classificação está nos primeiros 20% (1º ao 6º lugar), o valor total de marca das empresas é de 13009 mil milhões de yuans, representando 80,6%; quanto às restantes empresas incluídas no ranking, o valor total de marca é de 3135 mil milhões de yuans, representando 19,4%.

Em termos de distribuição regional, as 30 empresas provêm de 18 regiões. Entre elas, as duas regiões com maior quota do valor total de marca das empresas incluídas são Guizhou e Sichuan, com um total combinado de 10960 mil milhões de yuans, correspondendo a 67,9% do valor total de marca e mantendo uma posição dominante.

Em termos de categorias, existem 19 empresas de vinho licoroso, com um valor de marca total de 14211 mil milhões de yuans; existem 6 empresas de cerveja, com um valor de marca total de 1708 mil milhões de yuans; o número de empresas incluídas de vinho amarelo, cocktail e vinho de uva é respectivamente de 3, 1 e 1, com valores de marca de 85,56 mil milhões de yuans, 75,75 mil milhões de yuans e 64,35 mil milhões de yuans, respectivamente.

O Instituto de Pesquisa do Valor de Marca do “Diário de Economia” 《每经品牌价值研究院》 observa que, em 2026, o desenvolvimento da marca na indústria de bebidas alcoólicas chinesas apresenta seis grandes tendências.

Em primeiro lugar, a concentração do panorama, em que o valor reside na diferenciação. O efeito de Ma(j)torso (efeito “winner takes most”) intensifica-se e a concentração do mercado continua a aumentar.

Em segundo lugar, a saúde da procura, em que o valor reside em “dar prioridade a si”. Do “beber copiosamente” passa-se para “beber levemente até ao estado de micro-embriaguez”, tornando-se a moda o vinho de menor graduação.

Em terceiro lugar, a inovação torna-se orientada para cenários, em que o valor reside em “sair da bolha”. A forma do produto muda conforme o cenário. As três principais posições ecológicas — negócios premium, novos classe média alta e geração Z — apresentam características próprias. Novos produtos como conjuntos de micro-embriaguez para campismo, vinhos de fruta e bebidas gaseificadas com álcool tornaram-se pontos de crescimento.

Em quarto lugar, a comercialização digital, em que o valor reside em capacitar. A proporção do DTC (vendas directas ao consumidor) aumenta de forma evidente. O retalho instantâneo torna-se o núcleo para movimentar vendas (“driving distribution”) e a eficácia de plataformas como “iMoutai” é particularmente significativa.

Em quinto lugar, a sustentabilidade de ideias, em que o valor reside na cor de fundo. O ESG (ambiente, sociedade e governação empresarial) transita de um custo de conformidade para uma competência central. Reconstroi o significado da marca na utilização de recursos hídricos, na inovação da embalagem e no desenvolvimento de revitalização rural.

Em sexto lugar, a globalização da estratégia, em que o valor reside em “ir para o mar”. A exportação de produtos evolui para a exportação de marca, e o potencial das marcas de vinho licoroso é enorme.

Diário de Economia