【China-Thailand Food & Beverage】He Changtian: A resiliência e o potencial do consumo na região do condado coexistem, atentos aos benefícios do desenvolvimento do mercado de base baixa

何长天｜Diretor Principal de Alimentação e Bebidas do China-Tai (中泰食品饮料)

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Revisão das condições básicas no nível distrital: população numerosa, aumento do valor de produção, e despesas de consumo per capita em contínua ascensão. A economia distrital é uma forma de economia regional com base em divisões administrativas ao nível do distrito; tem as cidades do distrito como eixo, os municípios/terras como vínculo, e as zonas rurais como base. Em termos de alocação de fatores e coordenação industrial, promove a integração urbano-rural. Considerando a população, a dimensão económica total e a despesa de consumo per capita, o potencial de consumo das zonas distritais é enorme. 1）População: de acordo com os resultados do 7.º Recenseamento Populacional Nacional, a população total no nível distrital é de aproximadamente 725 milhões, representando 51,5% do total da população do país. 2）Dimensão económica: até 2024, a dimensão da economia distrital da China atingiu 54 biliões de yuan, representando quase 40% do PIB nacional, e 62 distritos têm uma dimensão económica superior a mil milhões de yuan. 3）Despesas de consumo individuais: segundo previsões de dados da McKinsey, até 2030 o volume de consumo individual da China deverá atingir 65,3 biliões de yuan, e mais de 66% do crescimento provirá de mercados de “descida”, incluindo cidades de terceiro escalão e inferiores e mercados rurais entre distrito e aldeia. No futuro, através de medidas como enriquecer a oferta e otimizar o ambiente, é possível promover uma duplicação em termos de dimensão e níveis do mercado de consumo distrital.

Com apoio político que sustenta, o consumo procura valor prático e valor emocional em simultâneo. Ao rever vários documentos oficiais dos últimos anos, as orientações que encorajam o rejuvenescimento rural abrangente, o desenvolvimento vigoroso de economias distritais com características próprias e o desenvolvimento de indústrias rurais características adaptadas às condições locais foram mencionadas repetidamente. O relatório do 20.º Congresso Nacional do Partido Comunista da China propôs: “Assentar a construção de um padrão de desenvolvimento coordenado entre grandes, médias e pequenas cidades com base em grupos de cidades e cinturões urbanos, e promover a urbanização com a cidade do distrito como um importante veículo”; e “o plano para o 15.º e 5.º” (quinquénio) propôs: “É necessário desenvolver economias distritais com características diversas, explorar múltiplas funções da agricultura, promover a integração profunda entre a indústria primária, secundária e terciária no meio rural, cultivar e fortalecer indústrias rurais com características, aperfeiçoar os mecanismos de ligação entre agricultores e benefício mútuo, e promover o rendimento estável e crescente dos agricultores”. Com o apoio de políticas, os residentes nas cidades do distrito mantêm um alto grau de satisfação com a vida, com a ênfase no desenvolvimento a convergir para a acumulação local. O consumo, ao mesmo tempo, procura “valor prático” e “retorno emocional”, e os canais de compra mudam para satisfazer necessidades de “proximidade, conveniência e boa relação custo-valor”, através de comércio eletrónico de conteúdo, lojas de guloseimas (snacks) e lojas de descontos.

Três fontes de动力 (forças) para aumentar a capacidade do consumo distrital: 1）E-commerce rural. O documento “Número Um” de 2026 incluirá o e-commerce rural como uma medida central, passando da anterior fase de “incentivar a exploração” para um “upgrade sistemático”, e o e-commerce rural poderá enfrentar duas oportunidades simultâneas de “alta qualidade + normatização”. 2）Descida de marcas de retalho e restauração. De acordo com o 《Livro Branco de Grandes Dados da Restauração na China de 2025》, nos mercados de descida os custos de operação são relativamente mais baixos e há amplo espaço por desenvolver; a aceleração da descentralização das marcas no território é evidente, e o aumento do número de estabelecimentos de restauração excede 13%. Ao mesmo tempo, o fluxo de visitantes no âmbito de cultura e turismo estimula ainda mais a expansão local da restauração nas zonas distritais, e a taxa de cadeia no setor de restauração distrital tem potencial para aumentar progressivamente. 3）Cobertura total de infraestruturas de logística de cadeia de frio. Atualmente, o mercado distrital desenvolve intensivamente a construção de infraestruturas de logística de cadeia de frio para produtos agrícolas, com foco em instalações de preservação e armazenamento na origem. Assim, é possível promover a padronização e mercantilização dos produtos agrícolas desde a fonte. Além disso, com base na implementação da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, até junho de 2025 o número de bases nacionais de logística de cadeia de frio de grande escala já atingiu 105, alcançando cobertura total de 31 províncias (regiões, municípios) e concluindo antecipadamente o 《Plano de Desenvolvimento de Logística de Cadeia de Frio do “14.º Plano Quinquenal”》. Com o aperfeiçoamento do planeamento da rede de cadeia de frio, impulsionar-se-á a concretização de padronização e mercantilização de produtos agrícolas para “sair do distrito e entrar na cidade”; o e-commerce de produtos frescos e o retalho imediato também deverão descer para os distritos.

Recomendações de investimento: tendo em conta as características de pressão relativamente baixa e alto grau de satisfação na vida ao nível distrital, o mercado distrital apresenta diversidade e tensão no consumo. Cada vez mais marcas irão expandir-se para as cidades de níveis mais baixos como parte de objetivos estratégicos. No futuro, é possível introduzir nos distritos modelos de negócio e estilos de vida já amadurecidos nas cidades de primeiro nível, somando a melhoria gradual da eficiência através do aperfeiçoamento do sistema de serviços públicos e infraestruturas. O potencial de consumo distrital é enorme. Recomenda-se prestar especial atenção a empresas líderes de restauração que expandam para mercados de descida através de múltiplos modelos de lojas, como a Yanzhi Food (安井食品), que, em colaboração com distribuidores, faz uma gestão mais fina do abastecimento e da exposição nos mercados de descida; e abre lojas perto das comunidades, resolvendo para os residentes, em casa, a compra de produtos alimentares para refeições.

Avisos de risco: procura de consumo fraca; a intensidade do apoio político fica aquém do esperado; o progresso do planeamento de infraestruturas básicas como a logística de cadeia de frio fica atrasado; as informações de relatórios de pesquisa não são atualizadas atempadamente; dados de terceiros são imprecisos; e as medições do tamanho do mercado apresentam desvios.

Resumo extraído do relatório de pesquisa do China-Tai Securities Research Institute: 《A resiliência e o potencial do consumo ao nível distrital coexistem; acompanhar os benefícios do desenvolvimento nos mercados de níveis mais baixos》

Data de publicação: 28 de março de 2026

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