Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

来源：证券时报网 作者：曹晨

Recentemente, várias atrações turísticas publicaram anúncios de isenção de bilhetes, a demanda por passeios de primavera, combinada com o “efeito da isenção de bilhetes”, faz com que março, uma temporada tradicionalmente baixa para a cultura e turismo, aumente rapidamente, apresentando uma característica de “baixa temporada não baixa” no mercado de turismo e cultura pós-férias.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, entre outras, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações isentam apenas visitantes específicos). Dados da plataforma de viagens Tongcheng mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “isenção de bilhetes” e “viagem fora de pico” continuou a subir, com um aumento de 358% em relação ao período anterior. Entre elas, a montanha Yuntai, o Palácio Imperial de Shenyang, a montanha Lushan, o portal Longmen e o rio Qingtian estão entre os 10 principais destinos turísticos do país com aumento acentuado na isenção de bilhetes.

Até 4 de março, a busca e a reserva de hotéis e bilhetes de atrações na plataforma caíram significativamente em relação ao pico do Festival da Primavera, mas ainda apresentam um crescimento superior a 10% em comparação ao ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de 2,6 vezes na busca em relação ao período anterior, mostrando um panorama de “baixa temporada não baixa”. Na estrutura de clientes, os passeios de retorno e viagens interprovinciais, que dominaram durante o Festival da Primavera, estão gradualmente diminuindo, enquanto os passeios locais e de proximidade estão se tornando cada vez mais ativos.

Especificamente, a atração turística da montanha Lushan em Jiangxi isenta de bilhetes todos os visitantes nacionais e internacionais em março. Na última semana, a busca pela atração aumentou 156% em relação ao período anterior, e a reserva de hotéis nas proximidades da atração aumentou 23% em relação ao ano passado. Além disso, a atração da montanha Yuntai em Henan isenta bilhetes em março para as quatro províncias “Shanhe” de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, resultando em um aumento de 244% na busca pela atração em relação ao período anterior, com um crescimento de 18% na reserva de hotéis nas proximidades em relação ao ano passado. O Museu do Palácio de Shenyang disponibilizou 3.000 bilhetes gratuitos por dia para os cidadãos de Shenyang de 3 a 8 de março, e a busca e reserva na plataforma Tongcheng aumentaram 163% em relação ao período anterior, com os bilhetes gratuitos de 3 e 4 de março sendo rapidamente esgotados após a abertura das reservas.

Dados do Qunar mostram que o “efeito da isenção de bilhetes” impulsionou diretamente o aumento das reservas de hotéis nas proximidades de várias atrações. Em 25 de fevereiro, Lushan anunciou que isentaria de bilhetes todos os visitantes nacionais e internacionais de 1 a 31 de março de 2026, abrangendo a atração da montanha Lushan, as cachoeiras de Shandie e a Academia do Estudo do Veado Branco, entre outras 8 atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área comercial de Lushan aumentaram significativamente, e até o momento, as reservas de hotéis nas proximidades de Lushan para março aumentaram 5 vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Os dados mostram que, no mesmo período, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, também foram impulsionadas, aumentando 2,6 vezes em relação ao período anterior, mostrando a tendência de consumo dos turistas que aproveitam a isenção de bilhetes para explorar mais profundamente as cidades vizinhas.

A partir de novembro de 2025, a cidade de Quzhou, em Zhejiang, abrirá 13 atrações principais gratuitamente para turistas de todo o mundo até 31 de março de 2026. Dados do Qunar mostram que, durante o período de isenção de bilhetes, as reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentaram quase 20% em relação ao ano passado. Entre elas, o efeito de atração das áreas com isenção de bilhetes é especialmente notável: as reservas de hotéis nas proximidades da montanha Jianglang aumentaram 47% em relação ao ano passado, nas proximidades da cidade antiga de Twenty-eight aumentaram 21%, e nas proximidades do Portão de Shui e do Templo Confúcio aumentaram 18%.

Em 25 de fevereiro, a montanha Yuntai em Jiaozuo, Henan, anunciou que isentaria de bilhetes em março para as quatro províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação ao período anterior.

Em 11 de fevereiro, a cidade de Ma’anshan, em Anhui, anunciou que cinco atrações estariam abertas gratuitamente para turistas de todo o mundo até 31 de março. Dados do Qunar mostram que, dentro de 15 dias após o anúncio, as reservas de hotéis locais para março aumentaram 3,1 vezes em relação ao período anterior.

Yang Han, pesquisador do Instituto de Big Data do Qunar, analisou que a isenção de bilhetes nas atrações reduziu o limiar de decisão para os turistas viajarem. Trocar “subtração de bilhetes” por “adição de fluxo” não apenas pode ativar rapidamente o fluxo nas proximidades das atrações, mas também pode criar um efeito significativo de transbordamento de consumo, impulsionando o consumo de turismo cultural local e inter-regional. Além disso, a isenção de bilhetes também impõe requisitos mais altos em relação à qualidade do serviço das atrações, forçando a indústria a melhorar o nível de operação detalhada e especializada.

Vale ressaltar que, neste fim de semana, celebraremos o “Dia Internacional da Mulher”, e atrações como a montanha Huangshan em Anhui, Jiuzhaigou em Sichuan e o Parque Florestal de Pingshan em Nanjing lançarão políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado para visitantes femininas, resultando em um aumento de mais de 1,8 vezes na busca por essas atrações em relação ao período anterior. O “efeito da isenção de bilhetes”, combinado com o fim de semana e o Dia da Mulher, resultará em um aumento de mais de 65% na procura por produtos de viagem relacionados em comparação com o fim de semana anterior.

O Instituto de Pesquisa da Tongcheng analisa que o mercado de turismo e cultura após as férias deste ano apresenta características de “baixa temporada não baixa”, impulsionado principalmente por três fatores: primeiro, várias atrações lançaram isenções de bilhetes, estimulando diretamente a disposição dos turistas para viajar; segundo, as viagens locais e de proximidade tornaram-se mainstream, com um raio de viagem encurtado, mas a frequência de viagens claramente aumentada; terceiro, alguns trabalhadores e a população idosa optaram por viajar fora do pico após as férias, buscando uma experiência de viagem com melhor custo-benefício. Com o tempo esquentando, na última semana, as buscas por palavras-chave como “aprecie as flores” e “passeio de primavera” na plataforma de viagens Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação ao período anterior, esperando-se que, no final de março, o país enfrente uma nova onda de pico de viagens.

(编辑：文静)

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