O setor de materiais de construção começa a mostrar os primeiros resultados do combate à "guerra de competição interna"; algumas empresas tiveram aumento de lucros no ano passado, e o setor está passando de uma competição baseada em "preços" para uma competição baseada em "força e capacidade"

问AI · A atualização da marca pode impulsionar o setor a escapar da concorrência de preços baixos?

Repórter do jornal Li Kaixuan Beijing

Em 2025, após entrar em um período de ajustes profundos, o setor de materiais de construção, através de uma série de medidas de “anti-involução”, viu um desempenho notavelmente melhorado em algumas empresas do setor. Representando a indústria do cimento, algumas empresas preveem que o lucro líquido anual de 2025 aumentará mais de 10% em relação ao ano anterior. As instituições acreditam que, este ano, à medida que a “anti-involução” avança, a relação entre oferta e demanda de materiais de construção deve gradualmente se recuperar.

Ao mesmo tempo, as principais empresas de materiais de construção estão aproveitando oportunidades como “boas casas” e renovação urbana para realizar reformas de marca durante o período de ajuste do setor, melhorando a qualidade do produto, utilizando a força da marca e a força do produto como lastro central da empresa.

Crescimento de desempenho de algumas empresas de materiais de construção

A Huaxin Cement Group Co., Ltd. (600801.SH, doravante denominada “Huaxin Cement”) anunciou que espera alcançar um lucro líquido pertencente aos acionistas da empresa-mãe entre 2,7 bilhões de yuan e 2,95 bilhões de yuan em 2025, o que representa um aumento de 280 milhões a 530 milhões de yuan em comparação com o mesmo período do ano anterior, um aumento de 11,6% a 21,9%.

“No período do relatório, a escala dos negócios internacionais da empresa continuou a crescer, contribuindo significativamente para o desempenho. O ambiente competitivo do mercado interno continua a ser severo, mas devido à queda nos custos de combustíveis e ao compromisso inabalável da empresa em aprofundar várias medidas de redução de custos e aumento da eficiência, a lucratividade unitária dos principais produtos se recuperou.” Assim, a Huaxin Cement analisou as razões para o aumento do desempenho.

Os dados divulgados pelo Guangdong Tapai Group Co., Ltd. (002233.SZ, doravante denominado “Tapai Group”) mostram que a receita operacional de 2025 será de 4,107 bilhões de yuan, uma queda de 3,99% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada será de 634 milhões de yuan, um aumento de 17,87% em relação ao ano anterior.

O Tapai Group informou que, em 2025, os preços do cimento no mercado interno apresentarão uma tendência de “alto no início e baixo no final, com flutuações descendentes”, e no primeiro trimestre, com a orientação política e a autodisciplina da indústria, o processo de “anti-involução” obteve resultados faseados, combinado com a redução de custos e eficiência das empresas e operações diversificadas, o lucro líquido foi globalmente restaurado. No entanto, após o segundo trimestre, a situação da indústria mudou drasticamente, com quedas simultâneas de volume e preço, especialmente no quarto trimestre, onde a recuperação dos lucros não foi significativa, resultando em uma diminuição da vantagem de lucro acumulada pela indústria no primeiro semestre.

Um relatório de pesquisa da Galaxy Securities mostra que, em 2025, todos os sub-setores de materiais de construção estão respondendo ativamente ao chamado para “anti-involução”, e atualmente já obtiveram progressos faseados. Olhando para 2026, à medida que as políticas de “anti-involução” e políticas verdes avançam ainda mais, mais sub-setores de materiais de construção deverão experimentar uma redução substancial da capacidade, com a relação entre oferta e demanda gradualmente se recuperando, e a ordem de concorrência do setor se transformando para um estado saudável.

Mudança na estrutura do setor

Como mencionado acima, “anti-involução” continua a ser uma das melodias principais do setor de materiais de construção no futuro próximo. O relatório de trabalho do governo deste ano destacou a necessidade de fortalecer a antitruste e a concorrência desleal, reforçando a rigidez da revisão da concorrência justa, utilizando de forma abrangente a regulação da capacidade, liderança de padrões, orientação de preços, supervisão de qualidade, entre outros métodos, para aprofundar a correção da concorrência “involutiva”.

Enquanto isso, durante a “anti-involução”, o repórter do “Hua Xia Times” notou que atualmente a indústria de materiais de construção e mobiliário já entrou em um período de ajustes profundos, e a lógica de operação do mercado está passando por uma transformação fundamental. Do lado da demanda, os clientes não estão mais satisfeitos em comprar materiais únicos, mas sim esperam obter entrega completa, serviços confiáveis e soluções sistemáticas. A transição de categorias únicas para múltiplas categorias, de produtos para serviços, já se tornou uma tendência certa no desenvolvimento do setor.

No dia 20 de março, o secretário do partido, presidente e gerente geral da Beixin Building Materials, afirmou que a estrutura do setor de materiais de construção está passando por uma profunda transformação, novas oportunidades de demanda estão surgindo continuamente, e boas casas, renovação urbana e construção de vilarejos bonitos estão continuamente criando novos espaços de mercado. Ding Shanghua, secretário do comitê temporário e gerente geral da Longpai Company, também acredita que, no momento, o setor de materiais de construção está passando de uma expansão de novos mercados para uma competição de mercados existentes, e a estrutura do mercado, a lógica de consumo e a lógica de concorrência estão passando por mudanças profundas.

Diante da competição no mercado, como as marcas podem se destacar? O vice-secretário geral da associação da indústria de móveis e decoração, presidente do Xihai Foundation Education Group, Xie Xin, disse ao repórter do “Hua Xia Times”: “A chegada da era dos imóveis existentes marca uma transformação fundamental no ecossistema do mercado de decoração de interiores. As principais marcas estão continuamente iterando produtos e serviços em torno das dores das empresas de decoração, e somente ao se aprofundar na tecnologia e garantir a qualidade, poderão capacitar a marca através do produto e ganhar o reconhecimento duradouro do mercado.”

A atualização da marca é um argumento sólido

No dia 20 de março, a Longpai da Beixin Building Materials realizou uma atualização de marca. “Longpai, como uma marca com quase 50 anos de história, implementa a atualização e transformação da marca em resposta a novas circunstâncias; isso não apenas é imperativo, mas também é uma grande confiança”, afirmou a gestão.

A gestão também declarou que o que foi lançado não são apenas novos produtos, mas sim um conjunto de soluções sistemáticas voltadas para a nova era, baseadas na acumulação de tecnologia da Longpai e combinadas com uma profunda reflexão sobre o desenvolvimento futuro da indústria.

“A Beixin Building Materials, através de ‘quatro transformações’, está construindo soluções de materiais de construção verdes que cobrem todos os cenários, ciclos e grupos de pessoas. Esta atualização da marca Longpai não é apenas uma renovação da imagem visual, mas também deve aproveitar o efeito de liderança para ajudar a indústria a escapar da involução de baixo nível e promover o estabelecimento de um ecossistema de desenvolvimento saudável no setor.” Ding Shanghua disse durante a cerimônia de atualização da marca.

Especificamente, a Longpai lançou uma nova geração de produtos de varejo de decoração de interiores, como a série Vermelho Chinês, Dragão, Tesouro Nacional, Tendência Nacional e Cinco Felicidades. Por exemplo, o painel de aquecimento sensorial Longpai, com grupos de usuários como recém-casados, famílias com crianças e idosos, focando nas funções centrais de proteção limpa, aquecida e sem sensação, cria uma tonalidade de produto minimalista, luxuosa e confortável, integrando o painel de aquecimento sensorial Longpai ao espaço.

Além disso, no nível técnico, He Yadong, gerente do departamento de aplicação de tecnologia do grupo Longpai, disse ao repórter do “Hua Xia Times” que a Longpai lançou a nova geração de soluções de sistema de tetos e paredes isolantes acústicos e resistentes ao fogo, focando na dor do ruído residencial, com um nível de isolamento acústico de 53 decibéis, superior ao das paredes tradicionais, economizando espaço interno e reduzindo o peso da construção.

Editor: Zhang Bei Chefe de redação: Zhang Yuning