Depois de receber mais de 100 milhões de visitantes, como a Shanghai Disney vai explorar os próximos 10 anos?

O repórter de 每经: Bi Yuanyuan A editora de 每经: Yang Yi

A Disneyland de Xangai (a seguir, ou também designada como Disneyland de Xangai) está prestes a completar dez anos. A 20 de março, a Disneyland de Xangai deu início oficialmente às “Comemorações do 10.º Aniversário” (a seguir, abreviadamente, designadas como as comemorações). No “contexto” da Disneyland de Xangai, as carruagens de desfile não são, de forma alguma, meros carros decorativos.

No local das comemorações, um repórter do 每日经济新闻 constatou que esta carruagem de desfile recebeu a adição de “Duffy e os seus amigos — desfile especial”, e, na carruagem principal “Trem da Amizade” que abre o desfile, “Lingna Beier” (personagem de peluche da família Duffy da Disney) está na dianteira; do outro lado, a propriedade intelectual de 《Zootopia》 também estreou a sua carruagem exclusiva, e a sequela 《Zootopia 2》 alcançou bilheteira de 666 milhões de dólares na China continental, ultrapassando a América do Norte para se tornar o maior “celeiro de bilheteira” a nível mundial.

De acordo com os dados, a “família Duffy” tornou-se uma das séries de IP mais vendidas dos parques temáticos Disney na Ásia, com vendas anuais globais relacionadas a ultrapassar 500 milhões de dólares. A app D·D (得物 App) mostra que, para a série de bonecos da Disneyland de Xangai “Comemorações do 10.º Aniversário Duffy e os seus amigos”, o preço original era de 279 yuans, e atualmente todos se encontram em estado de prémio.

Antes da ascensão de marcas nacionais de brinquedos “fashion” como Pop Mart, “Lingna Beier” já tinha, há muito, transformado-se num IP de fenómeno no mercado de consumo de entretenimento temático em território nacional, graças à sua imagem marcante e à sua atribuição baseada em companhia emocional.

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Os visitantes disputam fotografar a carruagem onde está “Lingna Beier”. Repórter do 每经: Bi Yuanyuan, foto

O Relatório de Insights sobre Tendências de Consumo na Economia das Emoções na China, publicado pela consultora EiM, indica que, em 2025, o tamanho do mercado da economia das emoções na China já atingiu 2,7 biliões de yuans, prevendo-se que ultrapasse 4,5 biliões de yuans até 2029. Os consumidores jovens estão dispostos a pagar por valor emocional, criando um mercado de consumo tão enorme. Empresas nacionais como Pop Mart têm vindo a disputar agressivamente o mercado de consumo de IP.

O vice-presidente executivo sénior da área de resort da Disneyland de Xangai, Bao Zhaotian, afirmou que, até ao final de 2025, o número cumulativo de visitantes recebidos pela área do parque da Disneyland de Xangai ultrapassou 100 milhões de pessoas/visitas. Nesses dez anos, parques temáticos como o de “Zootopia” da Disneyland de Xangai têm liderado o mercado de consumo baseado em emoções; nos próximos dez anos, perante um grande número de concorrentes a entrar no mercado, a forma como a Disneyland de Xangai organiza o seu conteúdo ainda irá abrir espaço para quais personagens?

As comemorações não se focam apenas em IP local

A 20 de março, a Disneyland de Xangai celebrou o 10.º aniversário desde a abertura do parque.

No local das comemorações, o repórter do 每日经济新闻 verificou que a programação de desfiles diurnos do parque foi renovada: mantendo a clássica “Comboio de Contos do Mickey”, foi lançado, de forma totalmente nova, o “Desfile Especial de Duffy e os Seus Amigos”. E o carro-cabeça desta nova ronda de desfile é a carruagem principal denominada “Trem da Amizade”, com “Lingna Beier” na dianteira.

No “contexto” da Disneyland de Xangai, as carruagens de desfile não são de modo algum meros carros decorativos; em especial, as carruagens de liderança (ou seja, o carro da frente), têm sido historicamente ocupadas pelas personagens mais representativas. No passado, pertencia quase sempre ao Mickey, o “rosto” da Disney. Assim, quem consegue estar no carro da frente é, por si só, uma certificação oficial: trata-se da personagem mais popular e com maior influência no momento.

“Lingna Beier” é precisamente a “armadilha de sucesso absoluto” lançada aquando do 5.º aniversário de abertura da Disneyland de Xangai. Desde a sua aparição em setembro de 2021, esta pequena raposa cor-de-rosa, “Lingna Beier”, tem, graças à sua personalidade brincalhona e bem-humorada e ao seu elevado grau de personificação e interação — como fazer caretas aos visitantes, enviar corações com as mãos e fingir estar zangada —, inflamado as redes sociais. “Lingna Beier” não só conquistou um grande número de consumidores jovens, como também deu origem a temas muito discutidos como “fila express por conta de terceiros” e “traficantes que compram bonecos para os venderem a preço mais alto”; no setor, é conhecida como “o IP local de maior sucesso na história da Disney”.

Na verdade, o conteúdo de desfile que a Disneyland de Xangai acrescentou desta vez para comemorar o 10.º aniversário da abertura não se limita apenas a IP local: além do “Desfile Especial de Duffy e os Seus Amigos”, a carruagem de “Zootopia” também fez a sua estreia. Entre elas, na presença de todos os protagonistas de 《Zootopia》 — Judy, Nick e personagens secundárias como Finnick, Sr. Big (Big) e Loulou (Lulu) —, acompanhados pela música original do filme “Tenta tudo” (《Try Everything》) e pela nova canção de 《Zootopia 2》, “Animal Zoo” (《The Zoo》), para a atuação.

Bao Zhaotian disse: “Além dos espetáculos e dos projetos, aquilo que realmente cria ligação emocional com os visitantes são as personagens de IP da Disney — e o desfile das carruagens é precisamente um importante veículo dessa ligação emocional.”

“Lingna Beier” foi a primeira a ser convidada ao palco pelo vice-presidente executivo sénior do resort da Disneyland de Xangai, Bao Zhaotian. Repórter do 每经: Bi Yuanyuan, foto

A Disneyland de Xangai dá destaque a 《Zootopia》, e isso tem uma base de mercado clara. Em 2016, o filme arrecadou 217 milhões de dólares em bilheteira na China continental. Com base nisso, em 2017 a Disney anunciou a construção, na Disneyland de Xangai, do primeiro parque temático global de “Zootopia”, e o mesmo foi oficialmente inaugurado no final de 2023. Em 2025, após a estreia de 《Zootopia 2》, o filme obteve 666 milhões de dólares em bilheteira na China continental, ultrapassando a América do Norte para se tornar o maior “celeiro de bilheteira” a nível mundial.

Preparar com antecedência 《Coco 2》?

No inverno de 2017, 《Coco》 chegou aos cinemas na China. Ninguém esperava que este filme de animação, com um pano de fundo relacionado com festividades do México, gerasse um eco raro no país.

Segundo o Yāomǎo Versão Profissional (猫眼专业版), a bilheteira global de 《Coco》 foi de 794 milhões de dólares, incluindo 210 milhões na América do Norte e 173 milhões na China continental. Até hoje, o filme continua a ser um dos mais rentáveis da Pixar no mercado chinês. Com uma classificação de 9,1 no Douban, é até agora frequentemente chamado por inúmeros fãs como uma obra-prima “que termina a sorrir e a chorar”.

Portanto, o protagonista de 《Coco》, Miguel, não é uma personagem pouco conhecida: é um “velho conhecido” que já tinha provocado uma febre de nível de fenómeno na China. De acordo com uma mensagem oficial da Pixar, 《Coco 2》 tem data marcada para estrear em 2029. Se for assim, ainda faltam cerca de 3 anos para a estreia de 《Coco 2》; no entanto, é evidente que a Disneyland de Xangai não quer deixar Miguel, esse “velho conhecido”, à espera por muito tempo.

No local das comemorações, o repórter do 每日经济新闻 descobriu que Miguel já foi oficialmente “colocado na mesa”, subindo ao palco de atuação do novo show do castelo “Coração Maravilhoso” (奇妙之心).

O IP de 《Coco》 entrou no show de castelo “Coração Maravilhoso”. Repórter do 每经: Bi Yuanyuan, foto

Semelhante a 《Zootopia》, 《Coco》, na China, é um IP de animação com elevada popularidade. Mas até ao momento, a Disneyland de Xangai ainda não lhe tinha atribuído um parque temático exclusivo nem grandes instalações de diversões. A entrada de Miguel desta vez para a formação do elenco do show de castelo é uma apresentação de alto nível desse IP dentro da área da Disneyland de Xangai.

Duas semanas antes de a Disneyland de Xangai iniciar as “Comemorações do 10.º Aniversário”, a Disney tinha acabado de concluir a transição de chefias: a 18 de março de 2026, o antigo presidente do segmento de experiências da Disney, Dai Mingzhe, assumiu oficialmente o cargo de CEO em substituição de Robert A. Iger. Ao contrário de muitos dos antecessores, com formação e percurso maioritariamente ligados a conteúdo cinematográfico ou de media, o atual Dai Mingzhe, de 54 anos, cuja carreira de quase 30 anos se concentrou sobretudo em parques e negócios de experiências, já tinha trabalhado nos parques da Disney na Califórnia e na Flórida, nos Estados Unidos. Desde maio de 2020, Dai Mingzhe é responsável pela área de experiências da Disney, tendo a seu cargo de forma prolongada setores como parques temáticos, resorts, cruzeiros e produtos de consumo.

O ano fiscal de 2026 é considerado o primeiro ano fiscal completo da nova gestão da Disney. Com a proporção de receitas dos negócios de parques e experiências a continuar a aumentar (cerca de 38% no ano fiscal de 2025), a cadência de localização do conteúdo para o mercado chinês e a eficiência de conversão do consumo — poderão vir a ser uma variável importante que influencia o crescimento a médio prazo da empresa. Neste contexto, a Disneyland de Xangai introduzir de forma intensa personagens de IP muito populares pode ser vista como uma resposta contínua ao feedback do mercado local.

O que se pode considerar, neste momento, é que o parque temático do Homem-Aranha da Disneyland de Xangai está em construção, e trará o primeiro grande roller coaster de alta velocidade da Marvel. Num futuro mais distante, se a Disneyland de Xangai irá ou não expandir ainda mais experiências físicas em torno de 《Coco》, é algo que vale a pena esperar pelos fãs.

Diário Economia (每日经济新闻)