Custos, tarifas, declínio do setor e outros impactos levaram a Haier Smart Home a tomar várias medidas para garantir a estabilidade a longo prazo

问AI · 海尔智家如何逆势实现营收突破3000亿？

Se fosse para definir o mercado de eletrodomésticos de 2025 com uma palavra, “carregando um fardo” talvez seja a mais adequada.

A pressão do lado dos custos é a mais imediata. Desde 2025, o preço do cobre tem mostrado uma rápida alta, atingindo recordes históricos. Dados da Wind mostram que a alta acumulada do cobre na LME chegou a 38,69%. No mesmo período, o contrato principal de cobre na bolsa de Xangai ultrapassou a marca de 100 mil yuan e continuou a subir, atingindo o máximo de 102,7 mil yuan/tonelada.

Além do alto custo, o ambiente externo torna-se cada vez mais complexo. As tarifas dos EUA, somadas à sombra do protecionismo regional, acompanhadas pela inflação que faz a recuperação do consumo no exterior patinar, colocam as empresas chinesas em dificuldades ao tentarem expandir-se no exterior.

O mercado interno também enfrenta pressão. Com o efeito da política de subsídios nacionais a se esgotar, a demanda desacelerou. Dados da Aowei Cloud mostram que, em 2025, o mercado de eletrodomésticos da China (excluindo 3C) teve uma queda de 4,3% na receita de varejo, totalizando 893,1 bilhões de yuan.

Com a disparada de custos, desafios tarifários e a desaceleração do setor, uma série de fatores se entrelaçam, colocando toda a indústria sob pressão operacional sem precedentes.

Nesse contexto, o líder do setor, Haier Zhijia, ainda conseguiu entregar um relatório de crescimento sólido. O relatório financeiro mostra que, em 2025, a receita da Haier Zhijia ultrapassou pela primeira vez a marca de 300 bilhões de yuan, alcançando 302,347 bilhões de yuan, com um aumento de 5,71% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas também atingiu um recorde histórico, totalizando 19,553 bilhões de yuan, com um aumento de 4,39%.

Neste ambiente desafiador, a resiliência operacional da Haier Zhijia é notável. Mais importante ainda, a Haier Zhijia está implementando várias medidas para estabilizar o longo prazo.

Primeiro, a Haier Zhijia aumentou a proporção de dividendos e intensificou o programa de recompra de ações, utilizando capital real para estabilizar o mercado e as expectativas do mercado. De acordo com dados do iFind, até novembro de 2025, o pagamento de dividendos semestrais de 2025 foi concluído, e a Haier Zhijia já distribuiu cerca de 48,6 bilhões de yuan em dividendos desde a sua listagem, com uma proporção de dividendos de 36%. Nos últimos três anos, a proporção de dividendos da Haier Zhijia tem aumentado continuamente, alcançando 45% em 2023, 48% em 2024 e 55% em 2025, com planos futuros para aumentar a proporção de dividendos para 60%. Além disso, a Haier Zhijia lançou seu mais recente plano de recompra, com a intenção de gastar entre 3 bilhões e 6 bilhões de yuan para recomprar ações A, com um preço de recompra não superior a 35 yuan por ação, representando entre 0,91% e 1,83% do capital total.

Em segundo lugar, a Haier Zhijia está continuamente otimizando sua cadeia de suprimentos global, reforçando a resiliência e a segurança nos mercados externos. Em 2025, a Haier Zhijia iniciou e colocou em operação vários projetos em todo o mundo, incluindo a nova fábrica de secadores da GE Appliances nos EUA, a construção de novas geladeiras no Egito, e a produção bem-sucedida de ar-condicionados na Tailândia e do projeto de comércio em Jiaozhou. Esses investimentos estratégicos também apoiarão o crescimento contínuo da Haier Zhijia no exterior.

Ao mesmo tempo, a Haier Zhijia atualizou sua rede de logística e serviços no exterior. Ao estabelecer a capacidade de operação local e uma plataforma digital para a logística no exterior, a Haier Zhijia conseguiu reduzir as taxas gerais de logística em 8% nas regiões promovidas. A Haier Zhijia também replicou sua plataforma de serviços digitais madura do mercado interno para o exterior, criando uma rede de serviços especializada com 2056 novos pontos, reduzindo os custos da etapa de serviço em 13%.

Além disso, a Haier Zhijia está aprofundando a transformação organizacional, rompendo fronteiras da indústria e do setor, e se expandindo para áreas como grandes sistemas de aquecimento e grandes cozinhas. Em 2025, a Haier Zhijia integrou três principais negócios: ar condicionado doméstico, edifícios inteligentes e internet de água, formando a nova indústria de aquecimento e arrefecimento, conectando recursos internos de pesquisa e desenvolvimento, cadeia de suprimentos e canais, reduzindo o desperdício de investimentos duplicados. Atualmente, o negócio de aquecimento e arrefecimento representa um quarto da receita da Haier Zhijia, mas o objetivo futuro da empresa é elevar essa porcentagem para um terço e, em seguida, para metade, tornando-se um novo motor de crescimento.

Por fim, a Haier Zhijia está abraçando completamente a transformação digital e a inteligência artificial, melhorando a eficiência operacional da empresa. No mercado interno, a Haier Zhijia avançou com a transformação TC, utilizando estoque digital e armazéns integrados para alcançar os usuários de forma precisa. Até o final de 2025, a logística diária da日日顺 atingiu 100 mil pedidos, cobrindo 1944 distritos e condados em todo o país com entrega em 24 horas, com uma taxa de integração de entrega e instalação de 97%. Apenas na área de logística, a Haier Zhijia conseguiu uma redução de 340 milhões de yuan em custos em 2025. No exterior, a Haier Zhijia está promovendo a integração local de “quatro redes em uma” em mercados emergentes como Europa e Sudeste Asiático, alcançando um crescimento de receita superior a 24% em comparação ao ano anterior nas novas regiões (incluindo Sudeste Asiático, Sul da Ásia e Oriente Médio e África), com uma melhoria na capacidade de lucro de 1,4 a 2 pontos percentuais.

Para a Haier Zhijia, após ultrapassar os 300 bilhões de yuan, como manter o impulso para sustentar o próximo ciclo de 100 bilhões ainda será um longo teste. Mas uma coisa é certa: os desafios de mercado de curto prazo e as flutuações de desempenho em determinadas fases são fenômenos normais no caminho para seu crescimento de alta qualidade, e a longo prazo, não podem impedir seu progresso.

*O conteúdo acima não constitui aconselhamento de investimento, não reflete a opinião da plataforma de publicação, o mercado tem riscos, o investimento deve ser cauteloso, por favor, faça seu próprio julgamento e decisão.