Wang Ning planeja expandir o IP Bubble Mart para mais áreas

SighingCashier · 2026-03-29T09:46:00+00:00

O fundador da Pop Mart, Wang Ning, afirmou que a empresa irá expandir o âmbito de aplicação dos IPs, passando de brinquedos para parques temáticos, filmes e doces, entre outros setores. Além disso, já colaborou com a Sony Pictures na produção do filme Labubu. A Pop Mart também planeja vender pequenos eletrodomésticos na JD.com e ampliar o parque temático em Pequim. Embora o desempenho de vendas recente tenha sido bom, alguns personagens tradicionais, como Molly, não têm tido um desempenho satisfatório.

SighingCashier

2026-03-29 09:46:00

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A notícia da CCTV cita Wang Ning, fundador e CEO da Bubble Mart (09992), dizendo que a empresa está buscando expandir o uso de seu IP de brinquedos para outros setores, a fim de criar uma série de marcas mais sustentáveis.

Wang Ning afirmou na entrevista exibida ontem na CCTV que o IP da Bubble Mart não se limita a brinquedos, podendo também se estender a parques temáticos, conteúdo de vídeo e sobremesas; a empresa já estabeleceu uma gestão de IP mais sustentável.

Ele acrescentou que, neste momento, o personagem popular Labubu possui “boas condições” para enriquecer ainda mais seu conteúdo de IP.

Além disso, a Bubble Mart está colaborando com a Sony Pictures para filmar um filme protagonizado por Labubu, promovendo a extensão do personagem de vendas de produtos para áreas mais amplas de conteúdo e experiências. Wang Ning comentou na entrevista que, no futuro, o filme poderá se expandir para parques temáticos, produtos derivados e outras experiências imersivas.

Ao mesmo tempo, a Bubble Mart está acelerando sua expansão no setor de consumo diário. Executivos da empresa disseram na teleconferência de resultados na última quarta-feira que a Bubble Mart começará a vender pequenos eletrodomésticos na JD.com no próximo mês. Os executivos também revelaram que o projeto de expansão do parque temático em Pequim será inaugurado neste verão, e a fase dois do projeto deve começar a construção em 2027.

Além disso, a Bubble Mart está desenvolvendo novos formatos de varejo relacionados aos seus personagens. Atualmente, a empresa opera sete lojas de joias na China continental, vendendo acessórios temáticos, e planeja abrir sua primeira loja de sobremesas no primeiro semestre, após testar esse conceito por meio de lojas pop-up.

No entanto, o desempenho de outros personagens principais ficou atrás. As vendas de Crybaby e Molly não atingiram as expectativas; entre eles, Molly, como o IP de bandeira mais antigo da empresa, destaca os desafios que IPs tradicionais enfrentam para manter crescimento a longo prazo.

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