Política de impulso, novos cenários, consumo offline continua em alta

问AI · 政策发力如何首次推动线下消费反超线上？

从 concertos, eventos desportivos, iguarias locais atraem turistas para uma cidade, até mercados, marcas tradicionais, livrarias e outros locais do dia-a-dia transformarem-se em novas plataformas de turismo e lazer, o consumo offline está a retornar à vida das pessoas, tornando-se uma parte importante do consumo diário.

Um conjunto de dados confirma esta tendência. Os dados mais recentes do Centro Nacional de Informação mostram que, de janeiro a fevereiro deste ano, o valor das transações de consumo cresceu 3,8% em relação ao ano anterior; os dados de pagamento que refletem a atividade de consumo em pequenos negócios mostram que, de janeiro a fevereiro, o valor das transações cresceu 5,5% em relação ao ano anterior, uma aceleração de 5,1 pontos percentuais em relação a dezembro do ano passado, o consumo offline continua a aquecer.

—— Políticas combinadas eficazes injetam um forte impulso no consumo offline.

Este ano, o governo central alocou 2500 milhões de yuanes em títulos especiais de longo prazo para apoiar a troca de produtos de consumo antigos por novos. Durante o período do Ano Novo Chinês, com a troca de produtos de consumo antigos por novos, especialmente com a atividade especial “Compras de Primavera”, o crescimento do consumo físico superou o do online.

“É a primeira vez em anos.” O secretário do Partido e Ministro do Comércio, Wang Wentao, comentou.

Tomando como exemplo a atividade piloto de faturas com prêmios, no início deste ano, o Ministério das Finanças, o Ministério do Comércio e a Administração Estatal de Impostos lançaram um projeto piloto de faturas com prêmios em 50 cidades, com duração de seis meses, e até 12 de março, as cidades piloto já distribuíram 1,85 mil milhões de yuanes em prêmios, atraindo um total de 230 milhões de participantes.

Muitos consumidores tiveram a sorte de ganhar prêmios durante suas refeições e compras diárias, e a empolgação pela coleta de faturas aumentou, contribuindo para um aumento constante do fluxo de clientes nos setores de retalho, restauração e turismo.

—— Mudança profunda nas percepções de consumo expande o novo espaço de desenvolvimento do consumo offline.

No mercado de Shihe, em Pequim, uma jovem experimenta iguarias locais. Foto pela Xinhua, fotógrafo Cai Yang.

Recentemente, o tema “Por que os jovens adoram ir a mercados” tornou-se viral. “Ver e tocar traz uma experiência imersiva, que é relaxante e agradável,” disse a Sra. Li, que frequenta o mercado de Shihe em Pequim, expressando o sentimento de muitos consumidores.

Através dos dados, pode-se ver claramente a mudança nas preferências de consumo das pessoas. De 2022 a 2025, espera-se que a receita do sector de serviços cresça a uma taxa média de 10,4% ao ano; a pesquisa mais recente do banco central mostra que, nos próximos três meses, os três principais itens em que os residentes desejam gastar são turismo, educação e cuidados de saúde.

O consumo de serviços, especialmente o consumo experiencial, está a crescer de forma robusta, e as pessoas estão dispostas a pagar por novas experiências, investir em interesses e na saúde mental e física, ressaltando ainda mais o valor único do consumo offline.

—— Inovação na oferta melhora a qualidade e expande a capacidade, consolidando a certeza do desenvolvimento do consumo offline.

O contínuo aquecimento do consumo offline não se deve apenas ao suporte político e à mudança de demanda, mas também ao constante aprimoramento e expansão da oferta, com inovações que solidificam a base para o crescimento sustentável do consumo.

Novas cenários abrem um espaço mais amplo para o consumo offline. Pequim implementou seis tipos de projetos, como centros de lançamento, centros de concentração de novas marcas, e abertura de lojas bandeira, com a política de “prémios por cumprimento de metas”; Guizhou propôs lançar uma série de mercados noturnos de património cultural e de medicina tradicional chinesa; Shaanxi está a cultivar ativamente pontos de crescimento de consumo emergentes como terminais de IA e casas inteligentes, promovendo o modelo de retalho “direcionamento online + experiência offline”.

Ao mesmo tempo, a política de troca de produtos antigos por novos está a passar de uma “alavanca política” temporária para um “apoio institucional” de longo prazo. De acordo com as orientações relevantes, até 2026, a troca de produtos de consumo antigos por novos aumentará o apoio ao consumo de produtos verdes e inteligentes: a troca de eletrodomésticos exigirá padrões de eficiência energética ou hídrica de classe A, e a gama de subsídios para produtos novos será expandida para incluir categorias como relógios inteligentes e óculos inteligentes. As várias regiões também estão a desenvolver planos de implementação especiais com base nas suas realidades locais, promovendo a eficácia desse mecanismo de forma contínua.

“O ‘novo’ na troca não se refere apenas a produtos novos, mas também a uma ampla orientação de mercado para novos produtos e tecnologias através do apoio político, esforçando-se por criar novas pistas e novas indústrias,” disse Wang Wentao.