As empresas de bebidas de chá de estilo novo em Hong Kong apresentam resultados impressionantes; a Mêixuè Group registra um lucro líquido de quase 6 bilhões de yuans

Jornalista Wang Jun

Em 2025, a indústria de bebidas de chá moderno entregou um relatório anual impressionante sob a dupla influência da competição de estoque de mercado e da atualização do consumo.

Recentemente, as empresas listadas na bolsa de Hong Kong, como o Grupo Mixue, a Auntie Hu e a Guming, publicaram os relatórios anuais de 2025, e a Cha Baidao também divulgou as previsões de desempenho para 2025, com várias empresas a alcançarem um crescimento duplo em receita e lucro líquido. O Grupo Mixue teve uma receita superior a 33 bilhões de yuans e um lucro líquido atribuído à controladora próximo de 6 bilhões de yuans, tornando-se a empresa de chá moderno mais lucrativa.

Em 2025, a pista de chá moderno assistiu a uma onda intensa de listagens, com Guming, Grupo Mixue e Auntie Hu a ingressarem na bolsa de Hong Kong, e antes disso, a Naixue’s Tea e a Cha Baidao já haviam sido listadas na bolsa de Hong Kong em 2021 e 2024, respetivamente. Diante da desaceleração do crescimento da indústria e do aumento da diferenciação entre as principais marcas, como pode o chá moderno alcançar um crescimento de alta qualidade?

Crescimento duplo em receita e lucro líquido

No dia 25 de março, a marca de chá moderno Guming publicou seu relatório de desempenho para 2025: a receita total do ano foi de aproximadamente 12,914 bilhões de yuans, um aumento de 46,9% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas da controladora foi de 3,109 bilhões de yuans, um aumento de 110,3%.

Antes disso, o Grupo Mixue e a Auntie Hu também publicaram seus relatórios de desempenho para 2025, tendo ambos alcançado um grande aumento em receita e lucro. O relatório anual do Grupo Mixue mostrou que a empresa alcançou uma receita de 33,560 bilhões de yuans em 2025, um aumento de 35,2%; o lucro líquido atribuível à controladora foi de 5,887 bilhões de yuans, um aumento de 32,7%. A Auntie Hu alcançou uma receita de 4,466 bilhões de yuans em 2025, um aumento de 36,0%; o lucro líquido atribuído à controladora foi de 501 milhões de yuans, um aumento de 52,4%.

Com a competição na pista de chá preparado na hora a tornar-se cada vez mais intensa, as principais marcas continuam a crescer de forma robusta. O Grupo Mixue mencionou em seu relatório anual que o crescimento do desempenho da empresa deve-se principalmente ao aumento da receita proveniente das vendas de produtos e equipamentos, seguido pelo aumento da receita proveniente de franquias e serviços relacionados. Os dados mostram que, em 2025, a receita das vendas de produtos e equipamentos foi de 32,766 bilhões de yuans, um aumento de 35,3%; a receita das franquias e serviços relacionados foi de 794 milhões de yuans, um aumento de 28,0%. “O aumento mencionado deve-se principalmente à expansão da rede de lojas da empresa.” afirmou o Grupo Mixue em seu relatório financeiro. Os dados mostram que, até 31 de dezembro de 2025, a empresa já havia construído uma rede de aproximadamente 60.000 lojas em todo o mundo.

A Auntie Hu possui três grandes marcas: Auntie Hu, Tea Waterfall e Hu Cafe, e até 31 de dezembro de 2025, o número total de lojas era de 11.449, um crescimento de 24,8% em relação às 9.176 lojas em 31 de dezembro de 2024. A Auntie Hu afirmou que, enquanto acelera a expansão, a empresa segue o princípio de “avançar e recuar”, fechando ativamente algumas lojas com desempenho insatisfatório ou com contratos de arrendamento expirados, otimizando a disposição para melhorar o nível geral de serviço da marca e a lucratividade das lojas.

A Cha Baidao, por sua vez, divulgou uma previsão de desempenho mais cedo, esperando um lucro líquido ajustado de 792 milhões a 852 milhões de yuans para o ano de 2025, um aumento de 22,79% a 32,09%. A empresa acredita que o crescimento do lucro líquido ajustado se beneficia principalmente pela contínua melhoria do desempenho operacional central da empresa.

Aceleração da penetração de canais

A partir das estratégias operacionais das empresas de chá moderno mencionadas, a penetração de canais tornou-se a chave para a rápida disseminação da marca e penetração no mercado.

O relatório anual do Grupo Mixue mostra que, até o final de 2025, o número total de lojas da empresa na China continental ultrapassou 55.300, das quais quase 42.700 estão localizadas em cidades de segunda, terceira e abaixo, representando mais de 77%. Em comparação com 2024, o número de lojas da empresa em 2025 aumentou em quase 13.800, sendo que o número de lojas em cidades de segunda, terceira e abaixo aumentou em 11.200. O Grupo Mixue afirmou que sua rede de lojas na China continental se espalhou por 31 províncias, mais de 300 cidades a nível de cidade, cobrindo todas as categorias de cidades. “A amplitude e profundidade da rede de lojas da empresa diferenciam-na de outras marcas de bebidas preparadas na China continental.” afirmou o Grupo Mixue em seu relatório financeiro.

As lojas da Auntie Hu também estão predominantemente em cidades de segunda, terceira e abaixo. Até o final de 2025, o número de lojas da empresa nessas cidades alcançou 8.357, representando 73%; o número total de lojas no final de 2025 aumentou em 2.273 em comparação com o final de 2024, onde o número de lojas em cidades de segunda, terceira e abaixo aumentou em 1.764.

De acordo com a pesquisa da Zhaoshiyi Consulting, o mercado de lojas de chá preparado na hora em cidades de terceira e abaixo na China, medido pelo volume total de comércio de bens, é o maior e o que se espera que cresça mais rapidamente no período de 2023 a 2028, com um enorme potencial de crescimento futuro.

Analistas da iiMedia Consulting acreditam que a tendência de atualização do consumo nas cidades de segunda e terceira é evidente, e os custos operacionais são mais baixos, tornando-se a área central onde as empresas de chá moderno competem e um motor importante para o crescimento da indústria.

Como avançar ainda mais?

É importante notar que atualmente a indústria de chá moderno já passou da fase inicial de rápida expansão e intensa disputa de participação de mercado (“corrida para ocupar território”) para uma nova fase de competição de estoque que se concentra na operação refinada.

Os dados da iiMedia Research indicam que, em 2024, o tamanho do mercado de chá moderno na China alcançará 354,72 bilhões de yuans, o espaço do mercado está gradualmente se saturando, e as marcas da indústria estão entrando na fase de competição de estoque, prevendo-se que o tamanho do mercado de chá moderno na China mantenha um crescimento estável, embora modesto, nos próximos anos, podendo ultrapassar os 400 bilhões de yuans até 2028.

Nesse contexto, como alcançar um crescimento de alta qualidade tornou-se um novo desafio urgente para a indústria. O Grupo Mixue mencionou em seu relatório anual que, diante de um ambiente de mercado em constante mudança e desafios potenciais, a empresa manterá a proposta de valor de “alta qualidade e preço acessível” e continuará a expandir sua rede de lojas na China, consolidando sua posição de liderança na indústria de bebidas preparadas na China; ao mesmo tempo, continuará a aprofundar sua presença no mercado do Sudeste Asiático, explorando outros mercados a seu tempo, criando uma marca de alimentos e bebidas global com influência mundial.

A Auntie Hu declarou que a empresa implementará a estratégia de expansão de lojas de forma ordenada e por etapas, melhorando continuamente a lucratividade das lojas individuais e a eficiência do retorno sobre investimentos; ao mesmo tempo, acompanhará de perto as tendências de consumo e dinâmicas do setor, acelerando a implementação de categorias de café, inovando cenários de consumo e modelos de vendas, e ativando a demanda diversificada de consumo. Além disso, a empresa continuará a aprofundar sua estratégia de múltiplas marcas, fortalecerá a cooperação com fornecedores de alta qualidade nacionais e internacionais, e aumentará os investimentos em tecnologia da informação e digitalização, garantindo a eficiência e conformidade das operações gerais.

Analistas da iiMedia Consulting acreditam que a indústria de chá moderno está se transformando de “expansão de escala” para “atualização de valor”, com saúde e personalização tornando-se as principais demandas dos consumidores, e as empresas precisam responder à demanda dos consumidores por saúde e qualidade através da inovação de produtos, formando uma lógica de correspondência precisa entre “demanda impulsionando a iteração de produtos”. Além disso, a internacionalização tornou-se uma direção importante para a expansão de crescimento da indústria, trazendo novas oportunidades de crescimento para as empresas e promovendo a disseminação global da cultura do chá moderno da China.