O adolescente sem-abrigo que se tornou um bem-sucedido chefe de publicidade

Há 3 dias

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Sam GruetRepórter de negócios

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Greg Daily

A empresa de publicidade de Greg Daily é contratada por algumas das maiores empresas americanas

Quando Greg Daily se viu sem-abrigo na adolescência, tornar-se um empreendedor de sucesso parecia uma impossibilidade.

Com 19 anos em 2001, durante seis meses, dormiu onde pudesse em Minneapolis.

Sem dinheiro e lutando para encontrar emprego a longo prazo, Daily não conseguia pagar renda. Por isso, teve de pedir a amigos e conhecidos se podia dormir nos seus sofás. Em algumas ocasiões, teve de se contentar com o chão da cozinha.

O negócio, no entanto, estava no seu ADN.

“Meu avô vendia vassouras do fundo de uma carrinha,” diz ele, recordando-se de andar com ele quando era pequeno, enquanto viajavam para vender equipamentos de limpeza.

Isso ensinou Daily uma lição desde jovem: “As empresas alimentam famílias.”

Agora com 43 anos, a sua vida hoje está a milhões de milhas de distância de quando tinha de ir dormir com fome no sofá de um amigo.

Daily é o fundador e chefe de uma empresa de marketing digital com sede em Denver chamada Science in Advertising. Lançada em 2019, serve empresas desde membros da lista Fortune 500 das maiores empresas dos EUA, até “lojinhas de bairro” – pequenos retalhistas familiares.

Ajuda todos esses clientes a gerir a sua publicidade online, permitindo-lhes alcançar mais clientes através de plataformas como Google, Facebook e Instagram.

Apesar das lições de negócios aprendidas com o seu avô, Daily admite que a sua vida familiar era “quebrada” enquanto crescia em Denver.

“Meus pais divorciaram-se quando eu era pequeno… Fui criado por uma mãe solteira.”

AFP via Getty Images

A Science in Advertising ajuda empresas a fazerem com que as suas marcas sejam notadas nas redes sociais

Quando tinha 10 anos, o seu avô faleceu, deixando a sua mãe a lutar para alimentar quatro crianças. Para ganhar dinheiro, ela vendia roupas e joias, o que Daily diz que foi “uma grande parte do que nos ajudou a sobreviver”.

Ao atingir a idade adulta, Daily mudou-se pelos EUA, passando seis meses no Texas com a sua avó, e seis meses com o seu pai, antes de começar a dormir em sofás.

Viajando para o Colorado para um trabalho de construção, Daily diz que o momento que mudou a sua vida foi conhecer a sua esposa numa igreja. Vinte e três anos depois, ainda estão casados.

Vendo que ela ganhava mais dinheiro e trabalhava menos horas, Daily decidiu voltar à faculdade em 2008. Ele brinca que, em vez de ser “uma história romântica”, percebeu que precisava de qualificações para poder ganhar mais dinheiro.

Após concluir um curso de jornalismo na Metropolitan State University of Denver, conseguiu um emprego num jornal local.

Alguns anos depois, com os jornais a lutarem face aos smartphones e à internet, Daily mudou-se para a Inglaterra para fazer um diploma de escrita criativa de dois anos na Universidade de Oxford. “Aqui nos Estados Unidos, o jornalismo impresso estava a morrer. Comecei a pensar em como escrever para empresas.”

Após o seu regresso aos EUA, a sua carreira em marketing digital para empresas começou.

Greg Daily

Greg Daily teve tempos difíceis na adolescência

Ao preparar-se para lançar a Science in Advertising, Daily diz que ele e a sua esposa calcularam que tinham cerca de seis a oito meses de poupança antes de ficarem sem dinheiro. “Foi aterrador,” diz ele. “Estava em lágrimas.”

Ele acreditava que poderia fazer o trabalho, o que o assustava era tudo o resto.

“Havia tantas perguntas para as quais não tinha respostas,” diz ele. “E se não funcionar? E se eu falhar? E se eu não conseguir sustentar?”

Em vez de ignorar esse medo, Daily diz que construiu o seu negócio à volta dele, tornando uma frase central à sua operação - “o fracasso é sempre uma opção”.

É algo que agora repete à sua equipa, particularmente quando enfrentam uma decisão de alto risco. “Se você operar como se o fracasso não fosse possível, o barco vai explodir,” explica ele.

Em vez disso, aceita que as coisas podem correr mal e, se isso acontecer, tudo se resume a limitar os danos. “Assuma que o fracasso é real,” diz ele. “Agora vá procurá-lo. Agora tente encontrá-lo. Agora reduza o risco.”

Ele acrescenta que, enquanto puder alimentar os seus filhos, algum nível de perda financeira de curto prazo “não importa”.

O negócio, no entanto, tem sido bem-sucedido e ampliou a sua base de clientes. Daily diz que se sente particularmente orgulhoso de ajudar pequenas empresas familiares como a da sua mãe e do seu avô.

“Adoro vê-los a ter sucesso porque é isso que eu sou. Essa é a minha família. Esse é o contexto de onde venho,” diz ele.

AFP via Getty Images

Nos seus 20 anos, Daily teve a determinação de se mudar para o Reino Unido para estudar na Universidade de Oxford

A especialista em marketing digital dos EUA, Shama Hyder, diz que ter sucesso no setor “não é fácil”. “A indústria está saturada, a concorrência é feroz e, com a IA, plataformas em mudança e comportamento do consumidor a mudar, o marketing está prestes a ficar significativamente mais difícil.”

Ela acrescenta: “Quando alguém como Greg constrói uma agência próspera neste espaço, isso merece um verdadeiro reconhecimento.”

É claro que a família desempenha um papel muito importante na motivação de Daily para ter sucesso. Mas o espírito empreendedor que herdou do seu avô e da sua mãe foi transmitido ao seu filho de oito anos?

“Ele é muito inclinado para a engenharia,” explica Daily, “então, recentemente investimos algumas centenas de dólares para lhe comprar uma impressora 3D.”

Agora, pai e filho estão a ver vídeos online sobre pessoas a ganhar dinheiro com a venda de itens impressos em 3D.

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