A Target enfrenta um novo boicote devido à resposta ao ICE, enquanto o retalhista avança com a reestruturação

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Um comprador carrega uma sacola da Target em Emeryville, Califórnia, EUA, na quinta-feira, 26 de fevereiro de 2026. A Target Corp. está programada para divulgar os resultados financeiros no dia 3 de março.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Um importante sindicato de professores está a chamar os seus membros a evitarem a Target ao comprar material escolar, a mais recente reviravolta numa série de boicotes que têm como alvo o grande retalhista à medida que a sua recuperação mostra sinais de vida, soube a CNBC.

A AFT, ou Federação Americana de Professores, aprovou uma resolução na quinta-feira que apela aos seus 1,8 milhões de membros e outros para comprarem em lojas locais e não na Target, afirmando que a empresa não respondeu adequadamente ao aumento da aplicação federal da imigração na cidade natal do retalhista, Minneapolis, este inverno. Agentes federais dispararam e mataram dois cidadãos americanos, Renee Good e Alex Pretti, durante a operação.

O sindicato, que está afiliado à AFL-CIO, planeia promover uma resolução semelhante na convenção da AFL-CIO em Minneapolis neste verão e nas convenções realizadas por outras organizações, incluindo a NAACP e a LULAC, disse a presidente da AFT, Randi Weingarten.

A Target recusou-se a comentar especificamente sobre a resolução da AFT, mas disse em um comunicado que tem “um compromisso de longa data em fortalecer as comunidades que servimos”, incluindo a doação de 5% dos lucros desde a fundação da empresa e a oferta de um desconto para educadores como parte de um programa de valorização dos professores.

As vendas anuais da Target têm diminuído nos últimos três anos consecutivos, mas o novo CEO da empresa, Michael Fiddelke, apresentou um plano ambicioso no início deste mês para renovar as suas lojas, adicionar merchandise mais atraente e voltar ao crescimento das vendas. O retalhista afirmou que espera que as vendas líquidas aumentem cerca de 2% neste ano fiscal em comparação com o ano anterior e antecipa que as vendas crescerão a cada trimestre.

Não está claro se e quanto o apelo da AFT por um boicote de volta às aulas poderia prejudicar a Target, que está a tentar reconquistar clientes. No início deste mês, o pastor da área de Atlanta, Jamal Harrison Bryant, anunciou o fim de um boicote de um ano à empresa, chamado Target Fast, que começou devido ao recuo da empresa em iniciativas importantes de diversidade, equidade e inclusão.

Numa conferência de imprensa, Bryant disse que a Target demonstrou o seu compromisso com a comunidade negra com investimentos em negócios negros e doações a Faculdades e Universidades Historicamente Negras. No entanto, outros ativistas que lideram um boicote separado, incluindo a ex-senadora estadual de Ohio, Nina Turner, disseram que continuam a apelar para que os compradores evitem a Target.

A AFT anteriormente apoiou e participou no boicote à Target devido ao seu recuo em DEI.

O retalhista atribuiu algumas de suas perdas de vendas à reação ao seu decisão de DEI, juntamente com outros fatores, incluindo erros da empresa com merchandise, uma experiência de loja mais fraca e gastos discricionários mais suaves.

Numa reunião com investidores em Minneapolis no início de março, Fiddelke enfatizou que é “um novo capítulo para a Target.” Ele disse que a empresa está “a trabalhar para construir uma conexão com novos clientes, aprofundar relações com clientes existentes e reconquistar a confiança dos clientes que desapontamos.”

Numa mensagem de e-mail separada para os funcionários da Target no início deste mês, Fiddelke destacou como o retalhista está a colocar a sua estratégia em ação, incluindo a redução de preços em mais de 3.000 itens e a abertura da sua 2.000ª loja. Ele disse que a Target tem progredido na reconquista da confiança, também, mencionando o fim do boicote Target Fast.

Ele disse que a Target tem tido “conversas contínuas com os organizadores” do boicote, que “reconheceram as contribuições significativas que a Target fez, e continuará a fazer, para a comunidade negra.”

Numa entrevista à CNBC, Weingarten disse que o boicote da AFT está focado no que ela chamou de falta de resposta da Target ao aumento da aplicação de imigração agressiva e violenta no seu próprio quintal. Weingarten disse que a AFT enviou uma carta à Target e se reuniu com a equipa da Target para incentivá-los a se manifestar antes que o sindicato passasse a resolução.

“A Target estava a negociar com os nossos colegas da comunidade de direitos civis durante semanas e semanas e semanas,” disse ela. “Eles poderiam muito facilmente ter lidado com ambas [as preocupações sobre DEI e a aplicação da imigração] e escolheram não fazê-lo.”

Ela disse que a Target está “mais preocupada em se posicionar com a administração Trump do que com as comunidades que a tornaram uma empresa lucrativa.”

Fiddelke juntou-se a dezenas de executivos de empresas baseadas em Minnesota na co-assinatura de uma carta no final de janeiro pedindo uma “desescalada imediata” no estado após o tiroteio fatal de Pretti. No entanto, a carta não nomeou as vítimas do tiroteio Pretti ou Good nem criticou o presidente, suas políticas de imigração ou agentes federais.

Fiddelke também compartilhou uma mensagem em vídeo com os funcionários que reconhecia mais diretamente os eventos atuais, mas não pediu a saída dos agentes do ICE da cidade ou responsabilidade nas duas mortes por tiroteio.

Weingarten descreveu a carta dos CEOs como “ofensiva” e disse que “basicamente culpava ambas as partes.”

Ela disse que o sindicato, que inclui muitos professores, pode ter o maior impacto financeiro durante a temporada de compras de volta às aulas neste verão e outono. Ao passar a resolução agora, disse ela, a AFT pode dar a palavra aos membros e “dar à Target tempo suficiente para voltar aos seus sentidos.”

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